同比增幅
149% 405% 全新投放 >1000% 195% 全新投放 全新投放 18% 36% -6% 87% -91%
数据来源：CTR媒介智讯 2010基准 洞察中国市场的专业品牌
饮料行业广告呈现旺季不旺，年底反弹的局面， 固体饮料下半年广告均低于去年同期水平
2011年饮料行业电视各月投放花费同比增幅
-40.2%
0.2%
烟草类
2011年总广告量占比 2011年花费增幅
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
各行业对市场的带动相当，广告总量趋向多 行业带动发展
整体增长：
+13%
2011年整体增长贡献量前十位的行业
2%
1%
1.4%
1.3%
保健食品2010年同比下降20%， 2011年同比微降4%； 零食糖果2010年同比增长12%， 2011年 同比增长27%
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
随着更多消费者时尚潮流意识的觉醒，彩妆、 香水等广告投放异常活跃
2011年化妆品/浴室用品各品类投放比重及刊例花费同比增幅
类别
2010年份额 2011份额 刊例花费同比增长
护肤用品 洗发/美发/护发 口腔清洁用品/牙膏
38% 26% 15%
36% 29% 15%
2% 18% 8%
浴室用品
7%
6%
-6%
婴幼儿卫生及浴室用品
5%
6%
23%
彩妆
2%
5%
120%
卫生巾
5%
3%
-38%
香水
1%
1%
59%
数据来源：CTR媒介智讯 2010基准 洞察中国市场的专业品牌
2011 vs 2010 增幅%
38% 10% -15% 16% 5% 17% 6% 28% -4% 18% 402% -6% -15% 21% 13% 12% 100% 49% -5% 13%
每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
宝洁投放出现小幅下滑，欧莱雅与联合利华比 肩前行；制药、保健品厂商多缩减广告投放
彩妆、香水等广告市场被少数大中型品牌垄断， 市场凸显马太效应
2011年彩妆类投放TOP10品牌
品牌
美宝莲 欧莱雅 卡尼尔
丸美 香奈儿 雅诗兰黛 克丽斯汀迪奥 卡姿兰
999 凯芙兰 Top10合计 其他品牌合计
行业占比
57% 12% 5% 4% 3% 3% 3% 3% 2% 1% 93% 7%
同比增幅
1.3% 1.0%
1.0%
1.0%
0.9% 0.8%
0.8%
0.7%
0%
2010年增长： +13%
2010年整体增长贡献量前十位的行业
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
欧莱雅以近四成的增长成为全行业投放第一大 品牌，肯德基紧随其后，麦当劳也跻身前十品 牌，两大快餐品牌竞争加剧
碧生源
中 国 移 动 通 信
江中
三 精
佳洁士
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
三、报纸广告投放
洞察中国市场的专业品牌
交通行业的报纸广告与2010年形成强烈反差； 娱乐及休闲行业则继续加大报纸投放力度
2011年报纸广告刊例花费TOP5行业 8%
5%
76%
苏 宁
2010年 苏宁 Top10品牌
国 美
国美
中 国 移 动 通 信
中国移动 通讯
红 星 美 凯 龙
红星美 凯龙
恒 大
恒大
万
保
绿
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
中
万
达
利
地
国
科
电
信
中国电信 美的
多芬以同比4倍的爆发式增长入榜，显示其迅 速占领市场的雄心
2011年电视广告花费TOP10品牌及同比增幅
39%
2011年花费
10%
16%
14%
18%
5%
28%
400%
4%
4%
欧
肯
玉
娃
伊
莱
德
兰
哈
利
雅
基
油
哈
2010年 玉兰油 欧莱雅 Top10品牌
肯德基 娃哈哈 伊利
康 师 傅
康师傅
达 利 园
三精
多 芬
类别
广告花费比重 同比增幅
婴幼儿奶粉
65%
-3%
茶
27%
-17%
其它奶粉
6%
111%
豆奶粉
1%
-17%
粉状冲剂(非奶类)
1%
-2%
营养饮品
0.2%
-61%
受一系列奶粉安全事件的冲 击，婴幼儿奶粉广告同比有 所减少；与此同时，奶粉品 牌欲在其它领域树立良好的 形象，其它奶粉类广告花费 逆势增长。
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
10% 8%
6%
11%
化 妆 品 /浴室用品
2010年
同比增幅 21%
饮料
食品
药品
商 业 及 服务性行业
19%
-2%
5%
13%
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
保健食品止跌回稳、零食糖果同比增长加快均 是行业扭转局面的重要因素
2010-2011年食品行业主要品类电视广告刊例花费同比增幅
149% 405% 全新投放 >1000% 195% 全新投放 全新投放 18% 36% -6% 193% -52%
2011年香水类投放TOP10品牌
品牌
美宝莲 欧莱雅 卡尼尔 丸美 香奈儿 雅诗兰黛 克丽斯汀迪奥 卡姿兰
999 凯芙兰 Top10合计 其他品牌合计
行业占比
57% 12% 5% 4% 3% 3% 3% 3% 2% 1% 99% 1%
-3% 33% 47% 15% 22% 16% 5% 9% 17% 34% 7% -2% 42% 18% -2% -15% 100% -15% 45% 16%
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
二、电视广告投放
洞察中国市场的专业品牌
广电总局各项政策对省级卫视影响最为显著， 省级卫视广告播出时长继续调整
程等行业的增长贡献量分别为1.4% 、1.3% 、1.3%。
电台广告刊例花费继续保持高增长，电视广告增长略高于全媒 体，平面及户外媒体增长回落；
广电总局管控下，卫视广告时长继续缩减，其他级别电视媒体
广告时长趋稳。
洞察中国市场的专业品牌
2011年中国广告市场回顾
3
洞察中国市场的专业品牌
一、总体概览
洞察中国市场的专业品牌
2011年中国市场刊例广告收入突破6693亿元， 同比增长13%，增幅与2010年持平
+12.9%
+13.5%
6 +13.0%
693.3亿
+9%
+15%
2007
2008 2009
2010
2011
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
2011年交通行业广告花费各媒介分配比重
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
受限购、限牌、限号等政策的影响，轿车类广 告投放增长相对疲软
2011年交通工具占交通行业广告比重
2011年交通工具主要品类全媒介广告投放占比及同比增幅
2%
10%
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
固体饮料全年广告花费同比略有下滑
2011年饮料行业三大品类电视投放花费占比及同比增幅
14%
45%
液体饮料
-4%
26%
固体饮料
2011年花费
11%
24%
奶类饮品
2011年固体饮料主要品类电视投放花费同比增幅
2011年各级频道广告花费总量
15%
平均 +13%
18%
19%
11%
2011年各级频道广告总时长
平均 -5%
0.1% 0.5%
0.2%
10%
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
食品行业电视广告花费回升，扭转了去年的投 放颓势
2011年电视广告刊例花费TOP5行业 9%
重点行业广告投放增长放缓，行业集中度也 逐渐走低
2011年全媒介TOP5行业的广告刊例花费
9% 10% 10% 9%
整体 13%
6%
化妆品/浴室用品 商业及服务性行业
所占份额 15%
13%
饮料
10%
食品
10%
药品
8%
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
25% 20% 15% 10%
5% 0% -5% -10% -15%
-5% -9%
电视
2010及2011年各媒体广告资源量的变化