弹出式广 告
第一讲 网络广告及其主要形式
Rich Media广告 广告
又叫Extensive Banner， 又叫Extensive Creative Banner，一般指使用浏览器插件或其 他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的 他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的 Banner，这些效果的使用是否有效取决于站点的服务端设置， Banner，这些效果的使用是否有效取决于站点的服务端设置，另 一方面取决于访问者的浏览器是否能顺利查看。 一方面取决于访问者的浏览器是否能顺利查看。 常见的技术形式有： 常见的技术形式有： 使用Java语言开发的Applet 表现复杂的交互性和特殊视觉效果， Java语言开发的Applet， 1. 使用Java语言开发的Applet，表现复杂的交互性和特殊视觉效果， 无须插件，下载速度快。但制作技术复杂， 无须插件，下载速度快。但制作技术复杂，属于早期经常用到的 形式。 形式。 使用Macromedia Shockwave/Flash插件来编写的Banner， 插件来编写的Banner 2. 使用Macromedia Shockwave/Flash插件来编写的Banner，但浏览 器需要安装插件。 器需要安装插件。 使用JavaScript编写的Banner 主要提供交互性功能， JavaScript编写的Banner， 3. 使用JavaScript编写的Banner，主要提供交互性功能，可以把标 准的Windows控件插入到Banner Windows控件插入到Banner中 准的Windows控件插入到Banner中，我们经常看到的含有下拉式 列表框的动态Banner 浮动图标都属于这个范畴。 Banner、 列表框的动态Banner、浮动图标都属于这个范畴。
第一讲 网络广告及其主要形式
7.1 网络广告及其主要形式
网络广告的含义 网络广告的发展史 网络广告的特点 网络广告及其主要形式 网络广告的常用概念和术语
第一讲 网络广告及其主要形式
网络广告的含义 网络广告，是指利用国际互联网这种载体， 网络广告，是指利用国际互联网这种载体， 通过图文、多媒体形式发送的旨在推广产品、 通过图文、多媒体形式发送的旨在推广产品、 服务或站点的信息传播活动； 服务或站点的信息传播活动；它是一种由广 告主自行或者委托他人设计、制作， 告主自行或者委托他人设计、制作，在网络 上发布或向目标消费者传送的非人员推广形 式的有偿信息传播。 式的有偿信息传播。
第一讲 网络广告及其主要形式
分类广告
形式简单、费用低廉、发布快捷、信息集中。 形式简单、费用低廉、发布快捷、信息集中。 发布的途径：专业的分类广告服务网站、 发布的途径：专业的分类广告服务网站、综合 性网站开设的相关频道和栏目，网上企业黄页， 性网站开设的相关频道和栏目，网上企业黄页， 部分行业网站和B2B B2B网站的信息发布区 部分行业网站和B2B网站的信息发布区
第一讲 网络广告及其主要形式
网络广告在我国的发展史 1997年 1997年3月，Chinabyte赢得了第一笔广告 Chinabyte赢得了第一笔广告 收入，IBM为AS400小型机的宣传付了 小型机的宣传付了3000 收入，IBM为AS400小型机的宣传付了3000 美圆，是中国互联网历史的里程碑。 美圆，是中国互联网历史的里程碑。 2001年开始 网络广告飞速发展。 年开始， 从2001年开始，网络广告飞速发展。
Rich Media广 广 告
第一讲 网络广告及其主要形式
其他形式广告
屏保 PC机上最好的广告载体 许多知名品牌如Sony 机上最好的广告载体。 Sony都制作了自 是PC机上最好的广告载体。许多知名品牌如Sony都制作了自 己的屏保程序放在网上供用户下载，并且用户也会使用Email 己的屏保程序放在网上供用户下载，并且用户也会使用Email 来传递屏保程序。 来传递屏保程序。 书签和工具栏广告 通过浏览器的收藏夹和工具栏作为广告的载体。 通过浏览器的收藏夹和工具栏作为广告的载体。某些软件会 在用户安装的同时， 在用户安装的同时，在用户的浏览器工具栏上生成广告的按 钮。 指针 其他形式， 其他形式，如无线广告
文本链接 广告
第一讲 网络广告及其主要形式
电子邮件广告
调查表明， 调查表明，电子邮件是网民最经常使用的因特 网工具，只有不到30% 30%的网民每天上网浏览信 网工具，只有不到30%的网民每天上网浏览信 息，但却有超过70%的网民每天使用电子邮件， 但却有超过70%的网民每天使用电子邮件， 70%的网民每天使用电子邮件 尤其是企业管理人员。 尤其是企业管理人员。 电子邮件广告针对性强、费用低廉， 电子邮件广告针对性强、费用低廉，广告内容 不受限制。 不受限制。 可用的格式有文本、html、 media， 可用的格式有文本、html、rich media，具 体采用哪种格式需要考虑电子邮件系统的兼容 文本格式的电子邮件广告兼容性最好。 性。文本格式的电子邮件广告兼容性最好。
第一讲 网络广告及其主要形式
标志广告（BANNER） 标志广告（BANNER） 又叫旗帜广告、横幅广告、条幅广告、 又叫旗帜广告、横幅广告、条幅广告、全幅广 是以GIF JPG等格式建立的图象文件 GIF、 等格式建立的图象文件， 告，是以GIF、JPG等格式建立的图象文件，定 位在网页中，大多用来表现广告内容， 位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还 可以使用Java等语言使其产生交互性， Java等语言使其产生交互性 可以使用Java等语言使其产生交互性，用 Shockwave等插件工具增强表现力 等插件工具增强表现力。 Shockwave等插件工具增强表现力。
电子邮件 广告
第一讲 网络广告及其主要形式
插播式广告
即弹出式广告 类似电视广告，打断正常节目的播放， 类似电视广告，打断正常节目的播放，强迫观 存在各种尺寸，互动的程度也不同， 看，存在各种尺寸，互动的程度也不同，从静 态的到全部动态都有。 态的到全部动态都有。浏览者可以通过关闭窗 口不看广告，但是它们的出现没有任何征兆。 口不看广告，但是它们的出现没有任何征兆。 可能引起浏览者的反感。 可能引起浏览者的反感。为尽量避免浏览者的 反感，许多网站使用1/8屏幕的大小， 1/8屏幕的大小 反感，许多网站使用1/8屏幕的大小，不影响 正常的浏览。 正常的浏览。
第一讲 网络广告及其主要形式
网络广告在我国的发展史
第一讲 网络广告及其主要形式
美国网络广告市场广告形式及份额
2000年 2003年 网络广告形式 2000年 2003年 传统展示广告 47% 搜索引擎广告 1% 分类广告 Rich Media Email广告 Email广告 7% 2% 1% 21% 35% 17% 10% 3% 2004年 2004年 19% 40% 18% 10% 1% 2005年 2005年 20 % 41% 17% 8% 2%
第一讲 网络广告及其主要形式
网络广告的发展史
1994年10月27日 网络广告历史上的里程碑： 1994年10月27日，网络广告历史上的里程碑： 美国著名的Hotwired杂志推出了网络版的Hotwired Hotwired杂志推出了网络版的Hotwired， 美国著名的Hotwired杂志推出了网络版的Hotwired，并 首次在网站上推出了网络广告，立即吸引到AT&T AT&T在内的 首次在网站上推出了网络广告，立即吸引到AT&T在内的 14则广告主的图象和信息 宣告了网络广告的诞生。 则广告主的图象和信息， 14则广告主的图象和信息，宣告了网络广告的诞生。 从1994年的商业化运作开始，Internet就以非常快的速 1994年的商业化运作开始，Internet就以非常快的速 年的商业化运作开始 度发展，它只用了4年的时间就成为拥有5000 5000万用户的 度发展，它只用了4年的时间就成为拥有5000万用户的 新兴的“第四类媒体” 而报纸达到同样规模用了1 新兴的“第四类媒体”，而报纸达到同样规模用了1个 世纪，广播经过38年的发展才有同等规模， 38年的发展才有同等规模 世纪，广播经过38年的发展才有同等规模，电视媒体经 历了13年的历史。 13年的历史 历了13年的历史。
第一讲 网络广告及其主要形式 网络广告与传统广告的比较
表 7-1 不同媒体发布广告比较
第一讲 网络广告及其主要形式
网络广告及其主要形式
标志广告（BANNER） 标志广告（BANNER） 关键词广告 分类广告 文本链接广告 Email广告 Email广告 插播式广告 Media广告 Rich Media广告 其他形式广告
BANNE R
BANNE R
第一讲 网络广告及其主要形式
关键词广告
传统的基于免费搜索引擎登录的推广手段 无法满足企业的要求， 无法满足企业的要求，而关键词广告成为 企业开展网络营销的一个契机。 企业开展网络营销的一个契机。 关键词广告是利用搜索引擎进行网站和产 品推广的一种手段，之所以备受欢迎， 品推广的一种手段，之所以备受欢迎，表 明企业对网络营销的期望不仅仅限制于品 牌形象方面， 牌形象方面，更希望能够切实地为销售提 供支持。 供支持。 传统的Banner广告在推广效果、价格、 广告在推广效果、 传统的 广告在推广效果 价格、 广告投放便利性等方面难以满足业主的需 要，因而并没有成为广大中小企业常用的 网络营销手段， 网络营销手段，这也为关键词广告创造了 市场机遇。 市场机遇。
第一讲 网络广告及其主要形式
网络广告营销的定价模式
(Cost-Per1、CPA (Cost-Per-Action) 每次行动的费用， 每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收 费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、 费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、 获得一个注册用户或者对网络广告的一次点击等。 获得一个注册用户或者对网络广告的一次点击等。 CPC（Cost-Per-Click） 2、CPC（Cost-Per-Click） 每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。 每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一 般采用这种定价模式。 般采用这种定价模式。 3、CPM (Cost Per Thousand Impression) 每千次印象费用。广告条每显示1000 1000次 印象）的费用。 每千次印象费用。广告条每显示1000次（印象）的费用。或者是广 告被1000人次看到所需的费用。 CPM是国外最常用的网络广告定 人次看到所需的费用。 告被 人次看到所需的费用 CPM是国外最常用的网络广告定 价模式之一。 价模式之一。