软实力，就等于没有灵魂的支撑，这个国
家就永远不可能强大起来。
二、提升文化软实力的重要意义
1.西方国家对文化软 实力重要性的认识
削弱民族国家的主 权，增强美国文化作为
世界各国‚榜样‛的文
化和意识形态力量，是 美国维持其霸权地位所
必须实施的战略。
——《大失控和大混乱》
布热津斯基
二、提升文化软实力的重要意义
自 强 不 息 厚 德 载 物
关于提升当代中国 文化软实力的几个问题
肖锋
关于提升当代中国文化软实力的几个问题 一、文化软实力的内涵 二、提升文化软实力的重要意义 三、如何提升当代中国的文化软实力
一、文化软实力的内涵 1.软实力的内涵
1990年，美国哈佛大学教 授约瑟夫· 奈分别在《政治学 季刊》和《外交政策》杂志 上发表《变化中的世界力量 的本质》和《软实力》等一 系列论文，并在此基础上出 版了‚Bound to Lead : The Changing Nature of American Power”一书，其中 都提到了‚软实力‛ (Soft Power)的概念。 约瑟夫•奈
综合国力的“木桶原理”
◆综合国力就像一个
木桶。木桶的容量不取决 于最长的木板而取决于最 短的木板。 ◆对于当代中国的综
合国力而言，最长的木板
是经济建设，而最短的木 板是文化建设。
二、提升文化软实力的重要意义 3.提升文化软实力的重要作用 ▲第三，文化软实力的提升有助于塑造 当代中国良好的国际形象。 提升文化软实力，是应对‚中国崩溃 论‛、‚中国威胁论‛、‚中国模式威胁 论‛等有害论调的有力手段。
美国之音用52种语言每周播放时间超过1200小时，每周拥 有世界各地的听众8600万，成为美国文化扩张和文化渗透的急 先锋。互联网使美国的文化扩张和文化渗透无处不在、无孔不 入。美国文化占据了网上信息资源的80%（一说90%），使人们 一进入因特网就进入美国文化的环境之中。
二、提升文化软实力的重要意义
二、提升文化软实力的重要意义
‚当帝国的权杖从英国传到美国手中时，至 少接过权杖的国家讲的是和我们一样的语言，拥 有和我们一样的价值观，并在两次世界大战中都
是与我们并肩战斗、经过考验的盟友。而对于中
国来说，情况就完全不同了。‛
——英国《星期日电讯报》记者安德鲁·罗伯茨
二、提升文化软实力的重要意义 ◆总的来说，文化软实力的重要作用 体现在：对内可以凝聚人心，对外可以树 立良好的国际形象，既可以促进其他软实 力（制度、外交、意识形态等）的提升， 也可以促进诸如科技、经济、军事等硬实
‚美国的真正‘武器’是好莱坞的电影业、麦
迪逊大街的形象设计和马特尔公司、可口可乐公司
的生产线。这是使这个世界比以往任何时候都更加
美国化的重要因素。‛
——[美]约翰•耶马:《世界的美国化》
二、提来说，苹果带来的不
仅仅是效益，更是软实 力，如今，乔布斯的苹
果已成为比可口可乐更
‚为了渗透美国的霸
权思想，中央情报局在文
化领域展开了长达半个多 世纪的文化输出活动：举 办讲座和研讨会，创办学 术刊物，开设图书馆，资
助学者互访，捐助讲座教
授位置等。‛
二、提升文化软实力的重要意义
美国控制了世界75%的电视节目和60%以上广播 节目的生产和制作，每年向国外发行的电视节目总 量达30万小时，许多国家的电视节目中美国节目占 到60%-70%，有的占到80%以上。
1990 文化影响力指数 中 国 国际 对照 世界排名 亚洲排名 世界前沿水平 差 距 30.8 11 2 79.0 48.2 1995 29.3 11 2 79.1 49.8 2000 28.7 10 2 80.2 51.5 2005 39.7 7 1 80.4 40.7
——《中国现代化报告2009——文化现代化研究》
演出每场收入比约为10∶1，中国全部海外
商业演出的年收入不到1亿美元，不及国外
一个著名马戏团一年的海外演出收入。
（2010年4月28日）
三、如何提升当代中国的文化软实力
2.提升我国文化软实力的路径选择 ●第一，弘扬中华民族优秀思想文化。 作为一个具有5000年历史延续至今的文明古 国，不能仅仅出口‚中国制造‛，比如电视机、 皮鞋、服装，而不出口影视内容、服装设计，不 能仅仅只出口汉语教学，而不出口真正的中国文
一、文化软实力的内涵 软实力是国家通过自己的吸引力来实 现发展目标，而不是靠武力威胁、武力报 复以及经济制裁。
——约瑟夫·奈
一、文化软实力的内涵
在《美国定能领导
世界吗》一书中，约瑟
夫· 奈将软实力归为四个 方面：文化影响力、意
识形态影响力、制度安
排上的影响力和外交事 务中的影响力。总之， 软实力就是影响力、吸 引力。
一、文化软实力的内涵
截至2010年3月15日，全球票房达到26.3亿美元
一、文化软实力的内涵
‚英国在继续 进口越来越多的家 电、服装和其他东 西的同时可以用出 口一样东西来平衡 ，这就是英语。‛
戈登· 布朗
一、文化软实力的内涵 经济是一个国家或一个民族的血肉， 政治是其骨骼，社会是其神经，而文化则 是其灵魂。一个国家如果没有强大的文化
二、提升文化软实力的重要意义 3.提升文化软实力的重要作用 ●第一，文化软实力的提升有助于增 强中国特色社会主义的凝聚力，增强对中 国特色社会主义的认同感，树立中国特色 社会主义理想。
2009年11月15日，武汉长春观住持吴诚真大师 正式升座为方丈
全国各地的善男信女
二、提升文化软实力的重要意义 3.提升文化软实力的重要作用 ▲第二，文化软实力是当代中国综合国力 的重要组成部分。 综合国力，主要是经济实力、技术实力、 军事实力，这种物质力量是基础，但也离不开 以马克思主义为指导的社会主义先进文化，中 国特色社会主义文化是综合国力的重要组成部 分。
软实力还包括制度软实力、外交软实力、意识形
态软实力等。 ●文化软实力是综合国力的一个构成要素，它与硬 实力结合在一起才能发挥作用。 ●文化软实力与文化硬实力一起构成‚文化力‛。
一、文化软实力的内涵
文化产品是当今美 国最强势的出口产品， 超过航天航空和电子产 品的出口额。
1997年，好莱坞影 片在全世界的票房收入 超过300亿美元,“泰坦 尼克号”一片就独赚18 亿美元以上。
具现代感的文化符号， 有人将其称之为‚苹果
主义‛，那就是：叛逆
、无拘无束、藐视权威 等。
二、提升文化软实力的重要意义
“中国不会成为 超级大国‛，‚因 为中国没有那种可 以用来推进自己的 权力、从而削弱我 们西方国家的具有 国际传染性的学说 。今天中国出口的 是电视机而不是思 想观念。‛
撒切尔夫人
二、提升文化软实力的重要意义
一、文化软实力的内涵
文化力是软实力的核心，
文化蕴涵着巨大的力。这种‚ 力‛并不同于物理学上的‚力 ‛，因而，人们更形象地将文 化力称之为‚软实力‛。
从本质上说，物理的‚力 ‛，是人类用来‚化‛自然界 的；而文化的‚力‛，是人类 用来‚化‛自身的。
一、文化软实力的内涵
●‚soft power”也被译为‚软力量‛、‚软权 力‛，它们与‚软实力‛没有本质区别。 ●文化软实力只是软实力的一个重要的组成部分，
力的提升。
三、如何提升当代中国的文化软实力
1.当代中国文化软实力 现状
2005年，在131个国家 中，中国文化软实力的体现： 文化生活现代化指数排 第57位，属初等发达国家； 文化竞争力指数排第24 位，属世界中等强国； 文化影响力指数排第7位， 属世界强国。
三、如何提升当代中国的文化软实力
中国文化影响力指数的世界排名和国际差距
孔子学院的数量不代表中国文化软实力
‚孔子学院仅仅还处 在教汉语、太极拳的阶段， 这些当然也是中国文化， 但仅仅是‘术’，还不是 ‘道’。”
2009法兰克福书展
2011年，首部文化软实力蓝皮书出版
‚文化是贯穿软实力
的经纬，是维系软实力的 灵魂。缺少文化高度的软 实力是短视的，缺少文化 深度的软实力是肤浅的， 缺少文化包容的软实力是 狭隘的，缺少文化创新的 软实力则必然会僵化和萎 缩。‛
一、文化软实力的内涵
一、文化软实力的内涵
2.文化的涵义
‚刚柔交错，天文也；文明以止，人文也。观乎天 文以察时变，观乎人文以化成天下。‛
——《易经〃贲卦〃彖辞》 ‚圣人之治天下，先文德而后武力。凡武之兴， 为不服也；文化不改，然后加诛。 ——《说苑〃指武篇》
一、文化软实力的内涵
3.文化软实力的内涵
2.党对文化软实力重要性的认识
以毛泽东、邓小平、江泽民、胡锦涛为代表的党 的几代领导集体都十分重视文化的重要地位。 十七大报告明确指出：‚要坚持社会主义先进文 化前进方向，兴起社会主义文化建设新高潮，激发全 民族文化创造活力，提高国家文化软实力，使人民基 本文化权益得到更好保障，使社会文化生活更加丰富 多彩，使人民精神风貌更加昂扬向上。‛
‚文化若水‛。水滴石穿、随风入夜、润物无声。 文化软实力具有无处不在的普遍性、无隙不入的 渗透性、无往不复的连续性。 ‚人随我欲‛——《美国定能领导世界吗》。
一、文化软实力的内涵
‚天下之至柔，驰 骋天下之至坚，无有 入无间‛。我国历代 思想家高度重视文化 的力量，认为要实现 国家的意志和赢得他 国的尊重,应当行‚王 道‛而弃‚霸道‛， 取得他国的理解和认 同；认为战争的最高 境界是 ‚不战而屈人 之兵‛。
美国电影占据世界总放映时间的一半以上，占 据世界电影市场总票房的2／3。许多发展中国家的 电影市场几乎被美国电影所垄断。
二、提升文化软实力的重要意义
美国两大通讯社（美联社、合众国际社）使用100多种文字 向世界100多个国家和地区的2万多家用户发布新闻，与美国的 《华盛顿邮报》、《纽约时报》、《时代周刊》等一起垄断国 际新闻来源，根据自己的文化、价值观确定新闻的选择、报道 的范围、深度，从而成为美国文化扩张和文化渗透的排头兵。