篇一：公关策划模版公关策划模版沃尔玛公关策划参赛小组：组员：联系方式（组长）：策划时间：例如2012/11/1 商标图片目录一、项目背景---------------------------------------------3二、项目调查---------------------------------------------3三、项目策划---------------------------------------------4四、经费预算--------------------------------------------11五、审定方案--------------------------------------------12沃尔玛公关策划一、项目背景前言（简要介绍公司的背景及公司的发展现状，介绍公司未来简要的计划。

）沃尔玛于1996年进入中国，在开设了第一家沃尔玛购物广场和山姆会员商店。

目前沃尔玛在中国经营多种业态，包括购物广场、山姆会员商店、社区店等，截至2010年8月5日，已经在全国20个省的101个城市开设了189家商场，在全国创造了超过50,000个就业机会。

沃尔玛在中国的经营始终坚持本地采购，目前，沃尔玛中国与近2万家供应商建立了合作关系，销售的产品中本地产品超过95%；同时，沃尔玛中国注重人才本土化，鼓励人才多元化，特别是培养和发展女性员工及管理层。

目前沃尔玛中国超过99.9%的员工来自中国本土，商场总经理100%由中国本土人才担任，高级管理团队中女性管理者占比达43%。

2009年公司成立了"沃尔玛中国女性领导力发展委员会"，以加速推动女性的职业发展。

二、项目调查（详尽地介绍公共关系市场状况调查分析的结论。

分析企业在消费者心中的形象，以及未来要树立的形象。

分析本企业的受众群体。

）（一）、市场分析：略（二）、企业形象：略（三）、对象：略不太好，入口比较难找，但是这些都不能成为沃尔玛在失利的原因。

我们了解主要原因是沃尔玛没有掌握人民的消费心理和消费习惯，只是生硬的照搬成功的条例，而不能与灵活的应用，更没能够很好的传播沃尔玛的文化，给人以刻板的感觉。

经过深层分析是品牌的管理出了问题：①员工培训不到位，走进沃尔玛你既不能找到想象中那么丰富的产品，更看不到传说中的3米微笑，更感受不到良好的服务态度。

②缺乏公关活动：沃尔玛在中国不断的塑造一种绿色环保时尚亲民的形象，前一段时间沃尔玛在全国二三线城市开展了"寻找环保小卫士"活动，还有进入中国50所高校活动，而在的公共活动极少。

而公关活动是树立良好企业形象，吸引顾客的有效手段。

现在新年将至，大家都要开始准备采购年货。

当大家都在忙着采购年货时还有一些人群由于父母不在身边或经济原因不能像其他人一样快乐的准备过年--他们就是福利院的孩子。

这是沃尔玛出击的好机会，本次公关将从这些孩子入手展开一次"绘年画，赢年货，欢天喜地过新年"的绘画比赛与公益拍卖活动。

三、项目策划（一）、目标? 树立亲民友好的品牌形象? 提高品牌的美誉度? 吸引顾客到沃尔玛采购年货? 增加沃尔玛的人气? 增加卖场的销售? 扩大市场占有率（二）、主题绘"年"画，赢年货，欢天喜地过新年！（三）、活动对象比赛对象为市区各个幼儿园的小朋友和小学学生以及福利院的小朋友，本次比赛分为幼儿组（3-6岁）和少年组（7-15岁）捐赠对象为福利院的孩子。

（四）、项目设计1、活动时间：2011.1.1--2011.1.231.1--1.9活动宣传阶段1.10--1.15 作品征集阶段1.16作品初选阶段1.17--1.22 作品复选阶段1.23颁奖典礼暨拍卖会2、活动地点：市3、活动设计：（1）项目介绍本次活动主要是针对市区各个幼儿园的小朋友和小学学生以及福利院（2）奖项设置：篇二：公关策划书例某集团赞助烛光工程公关活动策划策划人：xxx时间：2013年8月15日前言烛光工程是一项帮助中国经济欠发达地区的农村贫困教师减轻生活困难、提高业务素质的民间社会公益事业。

某集团股份创立于1981年，是目前中国最大的、全球性规模经营的消费类电子企业集团之一，旗下拥有三家上市公司。

本次集团希望通过一系列活动的开展，使集团品牌形象牢固树立在目标受众心目中，从而带动集团旗下的产业更进一步的发展。

集团决定在9月教师节与烛光工程联合开展"美好人生，烛光点亮"的扶贫助教活动。

活动有三个主要容：集团与烛光工程联合开展"美好人生，烛光点亮"的扶贫助教活动启动仪式、企业文化展览、"烛光情、颂师恩"征文竞赛。

目录一、市场分析（1）企业宏观环境以及行业分析（2）消费者分析（3）竞争对手分析（4）了解企业公关现状的目的二、公关活动目标三、公关活动主题四、公关活动对象五、公关活动时间地点六、活动项目流程设计七、媒介宣传八、进度安排物料准备九、费用预算十、效果评估一、市场分析（1）企业宏观环境以及行业分析2012年家电产业整体市场的收入攀升至214亿元，其增长速度达到50%，预计今后3年家电产业将会以高于20%的速度增长。

随着中国经济的发展，国家电产业现有公司的数量逼近10万（2）消费者分析集团主要消费群体为家庭组合及有一定经济能力的个人，这类消费者更注重产品的经济实惠、实用性、品牌等。

一般购买家电是在专卖店、网店、大卖场及超市。

他们容易受到品牌的影响力及公众好感度的影响来购买产品。

（3）竞争对手分析省有长虹、创维等畅销的家电产品，是集团的竞争对手。

长虹集团比较注重教育事业，2011年在锦江宾馆正式启动"快乐小乒乓"进校园活动，与中国乒乓球队签约战略合作，带领国球冠军走进小学校园，推广"快乐小乒乓"活动。

创维彩电集团2012年为帮助红军小学学生实现愿望，"创维全国红军小学健康圆梦行"大型公益活动在正式启动。

（4）了解企业公关现状的目的集团一直大力支持中国体育事业与慈善捐助事业，2010正式成为年亚运会合作伙伴。

集团重视培养与公众的良好感情，特此举办扶贫助教的活动，从而大大提升集团的知晓度及良好的美誉度。

二、公关活动目标某集团通过这次扶贫助教的活动，借助新闻媒介的广泛传播，扩大集团的知名度，能够让更多的社会公众认可，同时也在消费者心中树立良好的美誉度，为提高销售额打下巩固的基础。

三、公关活动主题"美好人生，烛光点亮"扶贫助教四、公关活动对象政府部门：教育局媒体：京华日报、南方日报、卫视等大众：农村贫困教师、教育家、慈善家、企业家五、公关活动时间和地点2013年9月10日市红星路希望小学礼堂六、公关活动项目流程设计活动一：集团与烛光工程联合开展"美好人生，烛光点亮" 的扶贫助教活动启动仪式篇三：公关活动策划文示例【例一】文如下：（公共关系策划方案包括：标题、主题、目的、背景分析、活动方式和实施步骤、传播策略、经费预算、效果评估、署名与日期，附则。

）2005年市环保宣传活动方案一、背景分析6月5日是世界环境日，环保是全球的热点话题，是全人类共同关注的焦点；2005年市54项市政重点工程已初见成效，城市面貌已焕然一新。

市提出了创建国家环保模城和建设国家级生态示市的奋斗目标。

在此背景下，向市民宣传环保知识，进一步提高市民环保意识，倡导绿色消费已势在必然。

二、活动主题："营造绿色城市，呵护地球家园；人人参与，创建绿色家园"三、活动口号：为了我，为了你，为了孩子，让我们从现在做起。

四、目的：1．向市民宣传环保知识，进一步提高市民的环保意识，巩固国家环保模城和建设国家级生态示市成果，为旅游创造良好的人文环境；2．向市民推荐绿色产品，倡导绿色营销与绿色消费五、时间：2005年6月5日六、地点：市中心广场七、主办单位：市委宣传部市环保局市教委市团委市广播电视局协办单位：承办单位：市公关公司航天工业高等专科学校广西师大学工学院八、吉祥物：青蛙（益虫、壮族人民的图腾）。

九、背景音乐：大自然之声的轻音乐（《绿色的呼唤》及其它轻音乐）。

十、活动项目与实施步骤：1．30块环保宣传展板容：环保知识、正反对比漫画、宣传画。

注：主办单位环抱局负责20块，承办单位负责10块（师大、航专、工学院），在6月2日前完成，并通过验收。

2．50块环保小报展示：环保局、市教委负责，在6月2日前完成，并通过验收。

3．儿童优秀环保绘画展：环保局、市教委负责，在6月2日前完成，并通过验收。

4．环保咨询：共20米咨询台。

主办12米，承办8米。

专业人员由环保局负责。

5．"创建国家环保模城、建设国家生态示市从我做起"万人签名活动（公关负责）。

6．环保歌舞表演：环保局、市教委负责，6月2日彩排。

7．"卡通人物"发送有关环保资料：大象、小熊、青蛙、小白兔、小蜜蜂??。

航专负责，在6月2日前完成，并通过验收。

8．环保宣传彩车：10辆左右。

公关负责彩车装饰、航专准备宣传资料。

彩车游行路线协调问题由宣传部、环保局负责与交警部门协调。

其中：第一辆和第五、第十辆突出环保主题，其余展示环保产品。

（1）路线：市教委门口--大酒店--第二人民医院--伏波山酒店--象山公园--南门桥--中心广场--市教委门口（2）停车分发资料站点：中心广场、市教委门口（速度慢行，发资料）9．环保倡议书（环保局负责）10．环保演讲比赛（航专负责）（1）主题：环保与健康、环保警示。

（2）评委：宣传部1名、教委1名、环保局3名。

（3）演讲人员由三院校（师大、工学院、航专）各选四名学生参加。

11．环保有奖问答（环保局、公关、航专各出一名主持人。

出题：环保局负责）。

12．美丽彩虹（儿童用画笔描绘心目中的明天）：主题：美丽明天。

9位小画家（团市委负责）。

容及材料（公关公司负责）。

13．绿色产品展示（公关、航专负责）。

14．生物标本展示（50多件。

师大负责）。

15．废旧电池回收（团市委、工学院负责）。

十一、活动程序：1．8：00--9：30场地布置2．9：30--9：50接待准备3．9：50--10：10活动开幕式（500人参加）参加人员：主办单位：30人嘉宾记者：20人公关：20人航天学校：100人师大：100人工学院：100人演出队：50人彩虹队：9人企业队：50人（1）主持人（开幕式活动由环保局派一名人员主持），介绍到场领导和嘉宾（3分钟）；（2）环保局局长讲话（3-5分钟）；（3）宣读环保倡议书（航专学生，3分钟）；（4）市领导宣布："世间万物，生命之网环保宣传活动开始。

"4．10：10-10：30 美丽彩虹5．10：30-11：10 环保歌舞表演，穿插环保知识有奖问答（约20题）6．10：10-17：00 咨询（动物、植物及环保知识）7．12：00-17：00 广播宣传（15：00-16：00停播）8．15：00-16：00 环保演讲比赛（5分/人，12人决赛），现场颁奖。