1.伊利舒化“活力宝贝”世界杯微博营销
随着广告主营销需求的转变，常规的品牌曝光显然已经不能满足期待，这相应提高了对网络媒体深入营销的能力。

网络媒体必须分析不同行业与世界杯的不同接触点，兼顾广告主的营销诉求、产品价值与市场需求，分别寻找它们与世界杯的最佳契合点。

新浪世界杯微博报道代言人“活力宝贝”就找到了这一契合点：在消费者消费联想中，牛奶多是营养、健康与“活力”关联不直接，所以需要一个机会，让营养舒化奶和活力有机关联起来，而世界杯是一个很好的契机，因为世界杯是最考验中国球迷活力的世界杯，所有的比赛基本都在后半夜，这个时候是最需要有活力的时候，因为有活力才能坚持看完比赛。

世界杯期间，伊利营养舒化奶与新浪微博深度合作，在“我的世界杯”模块中，网友可以披上自己支持球队的国旗，在新浪上微博为球队呐喊助威，结合伊利舒化产品特点，与世界杯足球赛流行元素相结合，借此打响品牌知名度，让球迷产生记忆度。

在新浪微博的世界杯专区，已经有两百万人披上了世界杯球队的国旗，为球队助威，相关的博文也已经突破了3226万条。

同时，通过对微博粉丝的比较，选出粉丝数量最多的网友，成为球迷领袖。

伊利舒化的“活力宝贝”作为新浪世界杯微博报道的形象代言人，将体育营销上升到一个新的高度时，为观众带来精神上的振奋，使得观看广告成为一种享受。

如果企业、品牌不能和观众产生情感共鸣的话，即使在比赛场地的草地上铺满了企业的LOGO，也不能带来任何效果。

本次微博营销活动让球迷活力与营养舒化奶有机联系在一起，让关注世界杯的人都关注到营养舒化奶，将营养舒化奶为中国球迷的世界杯生活注入健康活力的信息传递出去。

2.湖南卫视快乐大本营借力“微博”开辟新视界
快乐大本营已经红了很多年了，是年轻人非常喜欢的一档综艺节目，目前正在开始展一档非常具有人气的活动。

名叫“神马都是浮云”。

就是通过微博的平台来寻找具有各种才艺的人登上快乐大本营的舞台。

在2月份的一档节目中，“手指哥”蒋正华来到了大本营的舞台上，看过这档节目的朋友一定知道，他就是因为在微博上上传了一段非常精彩的手指表演的视频，结果被湖南卫视的节目组所发现，从而有幸来到舞台上。

快乐大本营在综艺节目中一直以来都是收视率第一。

也是第一档将微博平台与综艺节目综合起来的节目。

在节目的进行当中，专门设置了一个微博平台，台上的艺人们在表演的时候，让台下的观众也可以随时参与进来，在微博上进行有趣的互动。

提高全场的气氛。

如果你留意过微博平台上的名人榜，就会发现快乐家族的成员，每一个都是微博上的活跃分子，并形成一个圈子，他们在微博上聚集起来，不仅彼此相互观注，也一起与粉丝们进行互动，引来无数关注，他们的粉丝比许多大牌的明星还要多。

可见他们十分关注微博，也非常擅于运用微博。

微博已经改变了湖南卫视节目内容来源以及节目的表现形式，可谓是行业当中第一个借力微博的节目，微博究竟给快乐大本营带来了什么呢？
首先，它拉近了观众与快乐大本营的距离，他们之间的联系已经不仅仅停留在每个周末的节目播出时间，而是平常的每一个日子里。

也不再是单纯的“观众”与表演者的关系。

而是可以与自己喜欢的节目和节目主持人有更多的接触，参与到讨论当中去，认识更多的喜欢快乐大本营的朋友。

得到更多的快乐。

快乐大本营也由此获得更大的影响力。

而后，它开辟了一条观众直接通向快乐大本营这个平台的通道。

之前提到的“手指哥”便是其中之一，由于有了这样的机会，那些有非凡才艺的观众有了更多的机会直接走上舞台。

直接点燃的观众的热情，快乐大本营也由此获得更多拓展。

获得更优秀的内容题材，呈现在观众面前。

更为重要的是，在节目的现场，快乐大本营会邀请到许多当红的明星来到现场，对于也在场的观众的来说，他们缺少与明星互动的机会，而微博却可以做到这一点，她们随时可以通过现场大大的微博广播平台，来发表他们的想法和意见。

增强了娱乐性。

微博已经悄然改变了电视频体的格局，重新定义媒体的表达形式，快乐大本营已经在借力微博拓展自己更为广阔的平台。

我们有理由相信，未来的微博还会让更多的电视媒体以多样的形式出现，并且渗透其中，也为我们增加更多的乐趣。

而走在最前面的媒体必定是最大的赢家。

3.微博使iphone手机宣传更广泛
苹果公司为宣传新手机iphone5的上市，在微博上发布了新手机的新功能、新样式、上市时间等方面消息，使更多的人知道了iphone5的信息，达到了很好的宣传效果。

营销必须逗乐，这样才有人自发自愿的快乐参与。

在网络微博正火的当下，iPhone手机又充当了娱乐大众的时尚工具。

微博上超高人气的企业家、明星都在用iPhone发着逗乐的信息，信息下方还会标注此信息来自iPhone用户。

这让更多玩微博的人希望拥有这一标识。