活动主题: 分享知识，共赢未来。 活动宣传：借助前面所说的媒介传播方案，大力宣传知识竞赛这一活动。
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• 活动时间: 2012-9——2012-10 活动范围：中原地区部分初，高中校园内，之后进 入省内决赛。 活动流程: 9月上旬选出各学校通过班级赛和年级赛 选出校级冠军 中旬各市的学校通过比赛选出每个市 的冠军。 下旬份通过市赛选出省级冠军。
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• （4）定价策略
• （1）以1.5～2.5元主流价格区间辐射
• （2）1～1.5及 2.5～ 3元的次级区间，
• （3） 2.5～3元的次级区间，牢牢占据大众书写工 具高 品质低价位置， 品质低价位置，塑造性价比 最高的产品印象
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• 3、部分客户对晨光文具做出的评价：
• 奖励措施: 省冠军，人民币一万， 金牌一枚和相 应的省级证书，
市冠军，人P民PT学习币交流5000，银牌一枚和相应
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三、创意说明：
1、平面广告
做一套晨光文具 的包装设计，分 别有：大包装袋、 笔芯盒、彩铅盒、 墨水盒、笔筒等。
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• 2、晨光文具广告
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3、SWOT分析
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4、竞争分析
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5、目标消费者分析：
（1） 主要消费目标群体分析 : • 学生市场:学生消费群体又以初，高中居多。 • 办公笔市场:企业单位、教育等机构居多
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• （2）主要消费者心理分析：
• （1）学生群体
• 学生族群具有丰富想象力，善于猎奇，易于接受新生事 物，常常是新产品的首先购买者、使用者和传播者。他 们追求新颖，显示时尚；注重品牌，崇尚名牌；个性张 扬，感情丰富；易受产品外观包装、流行趋势、周围同 学的影响，并带有一定• （3）奖励措施:
• 半年之内，发表晨光文具的博文，访问及评论转载 量最高者
校冠军；人民币五千，金牌一枚和相应的等级证书。 并有获
得去上海晨光有限公司实习的机会。
亚军：人民币三千，银牌一枚和相应的证书，精品
晨光收藏册一套。 PPT学习交• 2、推广时间：2012年9月-2013年1月
• 3、推广地区：中原PPT学地习交区流 校园行
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4、推广方针：
1、博客营销推广法-(针大型的网站，收录更新都比较快，权重呢，也会比较高.
（2）写一些原创文章，但必须是与晨光文具商品相关的文章，或者写一些网站 推广的软文发一些关于晨光文具啊，例如：可爱包袋，防辐射贴纸等， 博文中加上自己的链接。
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2、品牌理念
（1）核心价值——书写创意新价值 晨光生产聪明有趣的书写工具，我们的核心价值，是注 入创意的设计力量，让产品超越“书写工具”的层面，成 为乐趣和享受，更激发书写者的创意！ 我们称之为：“晨光总有新创意！”
（2）经营使命 提供舒适、有趣的书写工具，让人们享受书写而激发创意。 担负起企业作为世界公民的责任，努力使用环保材料和 制造方式，为地球环保和建立循环经济的社会做出贡献。
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• 二、推广策略
• 1、推广目的： • 通过网络和校园的宣传和推广，进一步提高晨光文
具的知名度和培养学生群对晨光文具的信任度，从 而加大晨光文具的销售额。 • 通过晨光文具现有的环境分析，寻找解决问题的突 破口，进一步对项目独特个性形象及卖点进行有利 诉求，巩固晨光文具前期的销售额，以强劲的推广 攻势再掀销售高潮。
上海晨光文具推广策划案
--中原校园行
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一、环境分析
1、 企业简 介
上海晨光文具股份公司是一家 整合创意价值与制造优势，专 注于文具事业的综合文具供应 商和品牌服务商。
晨光致力于提供舒适、有趣、 环保、高性价比的文具用品， 让人民享受使用过程并激发使 用者创意。晨光坚持使用节能 环保的材料和制造方式，担负 起企业作为世界公民的责任， 为全球环保事业及循环经济作 出贡献。
• （2）办公群体
• 办公群体注重产品实用性，强调质量、购买便利和使用 舒适方便，价格反而不是主要诉求。部分上班族作为高 端市场的主要购买群体，通常还会重视名牌和档次。
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消费者对文具造型的喜好
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消费者对办公类文具的风格喜 好
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消费者购买第一标准统计
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晨光第一文具品牌[普清版].mp4
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3、公关活动：赞助节目或举 行一些活动
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五、媒介选择与组合
1、主要推广工具：电视、网络、广播、报纸广告
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五、预算：
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六、效果预估
通过本次策划通过广告的宣传和促销、报纸 的发放等活动，配合学校的大力支持，预计将会 大大提高晨光的品牌知名度， 品牌形象和品牌 美誉度。
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• （3）目标市场分析 ：
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(1）学生族群的需求特点
• ①购买的季节性 • ②书写流畅性 • ③握笔舒适度 • ④款式丰富度 • ⑤外观创意性 • ⑥价格合理性
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（2）办公群体的需求特点
• ①实用 • ②方便 • ③舒适 • ④优质 • ⑤服务诉求：包送货、包退换
① 在soso问问，新浪问答，雅虎问答等问答类型的网站，不断的 去提问， 在问题中适当加上网站链接(注意加连接到次数，否则 有被封号好网址的危险)，引导用户区访问自己的网站。
③ 回答别人的问题，先设置自己关注的领域，回答别人问题中加入自己的链 接，最好加在“参考资料”中，不要每次都链接到首页，链接的文章要确实 能解决提问者的问题才可以。
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3、设计无极限-晨光文化设计展
• （一）活动时间：2013.2——2013.4 • （二）活动内容：在各校园内举行设计展及各种活动。
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4、知识竞赛：（高中小学生）
活动目的: 一方面检查第晨光文具的得与失。另一方面扩大晨光文具的影 响力，让青少年更进一步的了解晨光。