我公司开发的电梯广告项目，系在得到武汉市房屋土地管理 局的大力支持下精心策划的一项既美化环境、培养人们爱护电梯 意识，又完善物业服务的便民工程，自推出以来已拥有电梯数量 2000余部，6000余个广告位，并得到众多商家的认可。
优雅、舒适的广告环境，精美的广告画面及详细的文字说 明，近似零距离的视觉冲击效果，可充分展示企业的品牌形 象和产品特性。
武汉市
3.1%
4—9 岁 3.1%
7.0% 8.2%
10—1 15-20 5岁 岁 7.0% 8.2%
10.0%
21-25 岁
10.0%
25.7% 15.3%
26-30 31-40 岁岁
15.3% 25.7%
20.0% 7.3%
41-50 51-60 岁岁
20.0% 7.3%
3.4%
61-70 岁
3.4%
电梯广告项目方案书
目录
◆ 电梯广告媒体简介 ◆ 媒体受众分析 ◆ 与其他媒体的对比 ◆ 投放电梯媒体的广告价值 ◆ 服务流程 ◆ 媒体报价 ◆ 服务过的品牌 ◆ 广告效果 ◆ 楼盘资源 ◆ 联系我们
◆ 媒体简介
电梯广告，是一种独特而实效的优质新媒体，是指城市高层 楼宇（社区、商厦、酒店/宾馆等）电梯箱壁悬挂的特制有机玻璃 印刷品镶嵌式广告载体。它很好地利用了人们处在电梯里，时间 上的空闲、心理上的空白与情绪上的烦燥，广告具有强制性、反 复性、抗干扰性等特点。
是近两年出现的一种新型 广告载体，广告关注度和 强迫性高，不受时效性影 响，视听合一，动态感强。
地域性强，受众层面差异大， 保存性差，针对性弱。受发 展的客观原因影响，破坏率 高，信号差，不能保证准时、 准确。
价格
高 较高 中
中
◆ 投放电梯媒体的广告价值
? 目标受众优势
接受电梯广告信息人群的消费层次较高，消费能力较强，收入较为稳定，是最有效 的广告信息覆盖群。90%以上为市场消费的主导消费者，素质高，对电梯媒体的认可度 高，阅读时间长，记忆度高。
▲ 80%以上的乘客：
主动关注电梯内容 认为广告有助缓解紧张的“电梯不安情绪” 认为 广告可以美化电梯间
▲ 超过90%的电梯乘客承认有过以下“电梯不安情绪” 的体验，比如：
被人注视不舒服； 闭上眼睛，不方便看别人； 低头回避，不敢看人； 玩弄钥匙，手机等；
▲ 电梯的人平均每次在电梯的停留时间为20－60秒
? 广告阅读的强制性、反复性、抗干扰性强。
电梯广告位最多有3个，而同时只能有两个不同品牌的广告宣传，品牌间干扰度低， 更有利于广告信息的传播。
?视学冲击力强
干净、明亮、优雅、舒适的广告环境，精美而幅面宽大的广告画面及详细的文字说 明，近似零距离的接触，具有强烈的视觉冲击力，可充分展示品牌形象和产品特性。
媒体
地铁 店堂
电梯 广告

广告优势
受众量大且层次较高，反 复阅读率高，阅读强制性 高，更换灵活
受众群体相对集中，消费 倾向明显，自愿阅读率较 高，有自主寻找性
受众群极为集中，层次高， 消费力强；目标群体针对 性强，到达率 97% ；时效性 长，篇幅、色彩等形式不 受约束，表现力好；广告 环境好，干扰度小、反复 及强迫接触率极高；互动 性强
广告劣势
广告多，视觉分散性大， 记忆率低，阅读选择性大， 广告面积相对较小 广告多，视觉分散性大， 受购买指向影响，导致广 告阅读选择性明确
广告面积相对较小，不适 合刊载大量信息；覆盖面 有限。
价格
高 中
低
? 户外媒体
媒体
大型看版 灯箱
车身广告
车视广告
广告优势
广告劣势
视觉冲击力强，面积大， 位置高，阅读强迫性好， 受众广泛
◇ 受众身份特征
受众身份
文化、娱乐、体育界人士 自营企业主及国营企业高层管理人员 政府部门中、高级官员 外企及民营企业高级职业经理人 办公室高级白领 其它高收入群体（如银行、证券业等）
所占比例
8.3% 12.4% 4.6% 51.2% 10.4% 13.1%
◇ 居民乘坐电梯之调查
▲ 次数：80%的人平均每天乘坐电梯3—4次以上。
◆ 媒体受众分析
◇ 媒体到达率 {3人次（含流动人口）x3.5人/户X4户/层 x20层/幢x30天 } ÷ 2部=1.26万人次/月
◇ 500部电梯广告每期受众总印象 1.26万人次x500部=630万人次/每期
◇ 受众性别特征
46.3
男性 女性
53.7
◇受众年龄特征
100.0% 90.0% 80.0% 70.0% 60.0% 50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 10.0% 0.0%
地域性强，最低投放时间限 制大，广告转换难度高，受 众层面差异大
外形美观，昼夜效果均好， 地域性强，受众层面差异大，
分布广，受众多，更换灵 单体广告面积较小，位置区
活，阅读强迫性好
别较大
覆盖率高，接触面广，接 近售点，并可给消费者到 售点以提示作用
广告画面视觉冲击力不够， 地域性强，受众层面差异大， 单体广告面积较小。
楼层的不同，承载人数的不同，每次停留时间不同。楼层高的乘客停 留时长，乘客多的时候停留时间长
▲ 79.37%的居民接受电梯广告。
◆ 与其他媒体的对比
? 电子媒体
媒体
电视 广播 网络
广告优势
受众面广，权威性高， 时效性强，不受时空 限制，视听合一，动 态感强
时效性强，不受时空 限制，传播迅速，收 听状态随意，设备便 于携带
时效性强，参与性强， 不受时空限制，可声、 像、文、图多媒体传 播
广告劣势
保存性差，针对性弱， 受众层面差异大，广告 数量多，不宜区分记忆
受众面窄，层次相对较 低，效果单一，形象性 差，保存性弱
技术制约大，资源制约 大，操作相对复杂，内 容良莠不齐，视觉疲劳 感强
价格
极高 较高 高
? 平面媒体
媒体
报纸 杂志
广告优势
广告劣势
权威性高，保存性强， 传阅率高，可进行深度 背景分析，受众群相对 集中
时效性差，阅读选 择性强（广告受阅 率低），媒体获取 难度相对较高
行业性强，传阅率高， 保存性强，印制精美， 受众群集中，适合分析
时效性差，阅读选 择性强，获取成本 高，发行量小，受 众面窄
价格
高 较高
? 户内媒体
? 有效到达率高
凡居住在高层时尚住宅楼的用户或在高档商厦、酒店宾馆出入的大众人群，每人每 天至少四次乘坐电梯上下，电梯厢体及其装饰附属品不可避免至少四次闯入他们的视线， 具有其它媒体所不可能具有的广告阅读的强制性。