电梯广告媒介特点
强制性
强制性阅读的效 果，广告资源流 失率几乎为零。 具有直接面对最 终用户的特点。
抗干扰能力强
电梯广告发布相 对封闭，容纳的 信息有限而且单 纯，整个环境干 扰程度低，避免 了广告资源的大 量浪费。
创新发布
电梯广告与乘客 有机会相对静止 ，同时乘客会因 为无聊而寻找视 觉支撑点，在不 经意间仔细读完 广告内容。
电梯广告对于中高端商品的媒体推广价值
分众性：令投资更精准，避免浪费在无效人群，针对月收入3000+ 以上的目标受众，30秒广告CPM成本仅为电视的1/10
城市楼宇电梯广告媒体是新型广告媒体。它是指在城市楼宇电 梯内壁及电梯门上制作的广告载体。在北京、上海、广州、深圳、 杭州等地一经推出，即已受到包括金融、IT、通信、家电等众多广 告客户的青睐和使用。电梯媒体受众细分是传播业不可逆转的发展 趋势，而户外广告要达到细分目的，必须在内容、发布方式、地点 方面进行突破，由原来的粗放型向集约型发展。在深圳、广州和南 京，传统的媒体已经安装到商务楼、写字楼、住宅楼中，这种新式 媒体促销造势，覆盖面广、受众率高，我们称之为“电梯广告”。 与传统户外广告相比，电梯广告发布于电梯轿厢内，简单、精致。 内容多为发布方便的视频及小型海报和招贴。
乘坐电梯时， 每个人进入电梯内， 都迅速转身、正对电梯门， 视线集中在电梯门或按纽处， 等待到达目的地电梯门的开启…
电梯门媒体，覆盖“有效的3分钟”
1 乘坐 分钟
90cm
60cm
亲受众、零距离的
电梯厢内最大的媒体形式 正对受众视线并与视线平行 唯一的画面 无限的创意易于品牌形象/产品 信息自由发挥
电梯广告受众分析
电梯广告的受众群年龄 分析:45-54岁占9.6%、 24岁以下占16.7%、2545岁 73.7%。 电梯广告的效果分析: 不 太深刻占3%、一般占 12.4%、非常深刻占 35.1%、比较深刻占 49.5%。
3
电梯广告接受度分析
不太看（乘坐四次电梯 少于看一次）占1%、有 时候看（乘坐四次电梯 至少看一次）占17%、 经常看（乘坐两次电梯 至少看一次）占42%、 每次乘坐电梯都会看 （乘坐四次电梯看四次） 40%
MEDIA ADVANTAGE 媒体优势
Right Place 恰当的地点
Right Time 恰当的时间
门户传媒 电梯门的核心优势
4R+1C
Creativity 无限的创意
Right People 恰当的人群
Right Message 恰当的信息
相关数据来源： CTR市场研究
等候电梯时，
大家的视线必定会集中在电梯门上—— 集中注意电梯的到来和开启…
电梯门媒体，覆盖“有效的3分钟”
2 等候 分钟
1 乘坐 分钟
+
电梯门媒体除了面积最大、最容易看到、视觉 效果最佳等特点， 画面没有“框架”限制、品牌可以无限创意， 有趣味、有创意的广告形式， 更容易被大家接受、引起共鸣…
电梯门中线的利用
——在投放中，电梯门中线对画面影响不大，可以根据产品特点，再利用中线作出不同的表现
节约成本
由于制作、投放 都很简单易行， 能够根据广告目 的要求制定更加 灵活、合理的投 放策略，而无需 为材料、施工费 用的浪费而惋惜。
2 电梯广告媒介优势分析
电梯广告媒介优势
一
广告阅读的有效频次高，到达率更达95%。每人每天广告画 面至少四次闯入他们的视线，电梯厢体的空间小，决定了广
告阅读的不可避免和强制性。
展示产品的不同部位
用特殊的视觉表现产品
利用门缝的创意
——结合电梯门媒体的特性，门缝创意给消费者带来新颖、立体、互动感
多门的创意
——利用同层平排多个电梯门，设计多幅相关联的画面，以此增强空间感
3
电梯广告媒介受众特点
电梯广告媒介受众分析
1
2
电梯广告受众特征
电梯媒体受众主要以上 班族为主，客流量较大。 欣赏水平较高，更注重 生活品质，工作占用时 间较长，看电视、报纸 的时间较少，活跃时段 在节假日。
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Sheng Chao Media Group
2019/8/5
1
武警医院电梯媒体 开发计划书
目录
1 电梯广告媒介简介 2 电梯广告媒介优势分析 3 电梯广告媒介受众特点分析 4 电梯广告媒介项目运营方案
1 电梯广告媒介简介
电梯广告媒介简介
接受广告信息人群的群体数量稳定，不受天气、环境等外在
二
因素影响。电梯广告媒体是动态受众群体与静态广告内容近 距离的有机结合，发挥了广告发布在点、线、面、图文、视
觉等方面融汇贯通的信息传播记忆效应。
针对性强，“电梯广告”具有很强的空间归属特性。每天不
三
同时段乘坐电梯的人群是相对稳定的，那么针对市场的广告 投放就能避免因广泛“撒网”而造成的浪费。
电梯门媒体，覆盖“有效的3分钟”
2 等候 0c m
2㎡ 近
室内的巨大画面
展示效果强，大量承载产品信息； 冲击力大，突显品牌形象
同一位置具有独有的发布权，没 有其他广告的干扰
购买时可根据楼宇性质的不同挑 选合适的位置，单门购买、多门 组合购买
无限的创意易于品牌形象/产品 信息自由发挥
优点
受众面广，表现形式多样，真实现场感强。
受众面广，固定读者群，便于反复阅读，易保存，传达详细信息。
户外 电梯广告媒介
受众面单一，画面单调，传达信息少，信 息更新慢
横向覆盖面窄，受众群体单一
可重复观赏，广告显眼突出
1、分众性：目标群体细分，全面锁定都市三高人群。 2、生动性：广告传播影视，声音相结合，生动直观。 3、强制性、低干扰、高关注：特殊空间、特殊环境，广告 零距离接触，不可选择。 4、低成本：是电视千人成本的1/10。 5、直达率高：广告信息直达南昌市90％以上高级写字楼、 高级公寓、酒店、餐饮娱乐、机场等高端场所和人流高密度 出入场所。
精确锁定人流量高密集度场所，填补有效媒体空缺，影响消
四
费主要决策者,唤醒受众的消费需求，有效引导消费者的购
买方向。
电梯广告媒介优势
媒体 电视 报纸
缺点
1.针对性不强，广告信息传播频次少，广 告信息传播时效短。 2.受众用户换台率高，广告投入浪费大。 3.广告投入成本高。
1.表现形式单一，广告阅读率低。 2、广告信息强制传递效果差。 3、广告投入成本高。