平台战略 好处
• 降低产品开发时间 • 降低产品开发成本 • 可度量的效果 • 提高质量
模块战略
前座椅 仪表板 传动系统
控制
天窗系统
空调/ 暖风
制动器
Quelle: EP Produktmanagement Marke VW Pkw
车轮
门锁系统
电子系统 悬挂
集团中央的研究和开发 14 个开发部门约有17.700 人
商用车
NVuotlzkfsawhrazgeeunge
产品诞生战- 略 挑战
Marke Volkswagen
Wolfsb. MoselBrüssel Bratislava Golf+VarGolf Golf Golfsyn+Varsyn.
A-PlattfoTrmE-M+aGrekseamtfahrz.
业务流程工作的任务 实施业务流程
业务流程的形成 董事会 1993
• 核心业务流程的定义 • 确定业务流程中责任者的任务
级
职责
核心
1级
业务流程
(产品诞生, -生产, -市场营销,-支持性流程)
2级
业务范围的
业务流程组
3级
部门间的业务流程
业务流程部门的任务
优先权1
业务流程-负责人 - 标准流程定义和形成文件 - 建立流程和流程的职责 - 必要时在实施中伴随和支持 - 流程运行中主动伴随和支持 - 文件 (例如:规章制度)
VW of South Africa
Uitenhagen Go+lfV+eGnotolfVar
TGEe-sBaemGtfahrz.
• 复杂的生命周期管理 • 保持车的风格
大众的产品战略
PKW VW
Audi
Seat
Škoda Neue Marken
A0/A00
VW Lupo VW Polo
Audi A2
PCu1e+bVleanto TGEe-sBaemGtfahrz.
VW doBrazil
SGaoolf+PVaeunloto+ AUDIA3
TGEe-sBaemGtfahrz.
• 在不同的品牌上应用 • 更大的费用一致性
Marke SKODA MSKlaAda4Boleslav TGEe-sMamartkfeahrz.
Quelle: EP Produktmanagement Marke VW Pkw
Stand: 12/2000
Plattform 5
D-Klasse und Mid-Size Bentley
通用件和平台战略 整车级别 A/B...
B/C/D
T ...
标准
产品诞生战略
开发领导者 横置平台 PQ... 纵置平台 PL...
Marketing市场营制销造
Sales销售
Supporting Prcesses支持性流程
集团内的合作
大众集团
NVuotlzkfaswhrazgeeunge 产品形成
批量生产, 采购
销售 , 市场营销
业务流程的形成 PEP-手册和质量管理体系
QM-手册 VW品牌
QM-手册 工厂
PEP –手册 VA AA
交换
利用经验 提高运行质量
Quelle: EP Produktmanagement Marke VW Pkw
提高采购量 降低外购件价格
较少的 开发费用
大众的平台
平台
焰火产品
产品诞生战略 平台件
1. 动力总成 2. 前轴 3. 转向和转向柱 4. 换档机构 5. 脚踏板机构 6. 后轴 7. 制动装置 8. 供油装置
B
Passat
T
Bus
昨天: 传统和相对稳定的市场份额
产品战略
A00
Lupo A0
Polo
Lupo 3L
B Passat
A000
A Golf, Bora
SUV/MAC
T
Bus
MPV
A-MPV
New Beetle D1
今天: 传统市场份额和衍生产品
平台和模块战略的应用
较低的 总投资
降低 零部件种类
世界范围内 能进行零部件
4级
科室间的流程
优先权 2
5级 团队间和组间的详细流程
6级
一个工作岗位的精细流程
优先权3 咨询
问题, 冲突
优先权2 转化
产品诞生过程
Core Business Processபைடு நூலகம்心业务流程
Strategic Orientation战略定向
Quality Assurance质量保证 Information Systems信息系统 Procurement采购
Marke SEAT
BS5rüSstsuefle+S5KH
TE-Marke Gesamtfahrz.
ÄÄMnnodddeeerrluupnnflggessgakeonntrtäroglee
Marke AUDI IAnUgDolIsAta3dt TGEe-sMamartkfeahrz.
VW deMexico
ORL/OA
PEP_一览 所有的事情都是相互联系的
过程陪伴
同步工程
产品管理
产品诞生 产品诞生战略
目标成本
产品更改
前期采购
外购件准备 状态跟踪
所有的事情都是相互联系的
产品诞生战略 • 平台范围 • 开发责任 • 好处 • 挑战
过去: 欧洲和当地市场
世界市场的挑战
过去和现在
A0
A
Polo
Golf, Vento
9. 排气装置 10. 车轮/轮胎 11. 前端车 12. 前墙 13. 中车身 14. 后端车 15. 座椅调节 16. 线束
产品诞生战略
产品诞生战略
平台战略
通用件和系统件
• 通用件 对所有用户是相同的
• 系统件 对指定的用户有影响的件
• 开发责任
•
开发领导者具有通用件和系统件的开发责任
• 集团平台管理委员会 决定平台中通用件是否容许变成系统件
Logistics物流 Technical Releases技术认可
Design and Testing设计和试验Prepfaorration
Vehicle Manufacturing整车生产
Production
PlDanePsnriiognntgo设atyn计pdeMMaaTnnouuofaflsaccattunurdriniDnggieo样sf 车设 工 规制备 装 划P造r生oRda产umcp准t-MMu备paannaugfeacmtueMrnia产nsgs品oPfr管oCdo理umcptioonnePnltasn零ni部ng件批生量产生产规划
Seat Arosa Seat Ibiza Seat Cordoba
Škoda Fabia Škoda Felicia
A
B/C
VW Golf VW Bora VW New Beetle