（二）对北京市消费者的儿童内衣调查 1、被访者对元首儿童内衣的认可程度 2、对儿童内衣的选购需求 3、对儿童内衣的选择习惯 4、试穿后对元首儿童内衣的满意度 5、对该产品的建议
项目调研范围
（一）区域范围 济南市、北京市市区 （二）调查对象的范围 1、元首针织产品调查范围 济南市：成人针织内衣 北京市：儿童针织内衣 2、被访者调查范围
3、配额控制 （鉴于北京市消费者调查目标已相当明确，不再做相关配额控制，以下 配额仅针对济南市消费者） （1） 性别配额： 济南市消费者样本男女比例控制为3：7 （2） 年龄配额：济南市消费者年龄分配为18—25岁20%，26—35岁20%， 36—45岁20%，46—60岁20%，随机控制20%。 （3）职业配额
30.3
基本固定于选择熟根悉据的每一个种人品的牌偏好每随人机固选定择一几种个品熟牌悉没品有牌固定品牌认同，根据价格、花色...
42.2
品牌消费习惯（济南地区元首、三枪、宜而爽）
12.3
30.1
15.4
基本固定于选择熟悉根的据一每种个品人牌的偏好每随人机固选定择一几种个品熟牌悉品没牌有固定品牌认同，根据价格...
调查内容界定
根据地市及调查产品种类，将本次调查分为两部分： 1、济南市——成人内衣调查 2、北京市——儿童内衣调查 （一）对济南市消费者的成人内衣调查
1. 元首内衣系列在济南市消费者心目中的知名度、认可度 2. 消费者对元首针织内衣的兴趣度及选购状况 3. 消费者对其它竞争品牌的认知程度 4. 消费者对元首产品的建议
行的社会科学统计软件包SPSS for windows进
行数据的统计、分析。现提出本次调查的主 要发现和分析性结论。
品牌建设
元首是比较典型的区域性品牌
四类内衣品牌首选提及率地区比较
80
60
40
20
0
元首
GUNZE元首
三枪
100
80
60
40
20
4.5
0
6.3
高档品牌
对元首品牌的定位
7.2
84.3
中档品牌
职业分配如下表（济南地区300个样本）
政府机关/事业单位 企业/公司职员 教师 学生 个体工商户 其他
比例 5% 30% 5% 5% 15% 40%
人数 15 90 15 15 45 120
调查地点选择 工作单位及其附近
学校及附近 店铺
人流较大的地点
调查样本完成情况
指标
样本数 实际数量
18-25 岁
78.6
80
60
40
36.2
20
0
商场专柜
11.2 2.9
超市
个体服装店
专卖店
1.2
马路市场
购买渠道以及内 衣自身的特点决 定了终端是品牌 认知的主要渠道
消费者多数选择自己熟悉的品牌
100 80 60 40 20 0
100 80 60 40 20 0
品牌消费习惯（北京地区）
31.5
11.9
26.3
xx针织有限责任公司 市场调查报告
项目背景
截止到2001年，山东省规模以上针织企业完成工业总产值占全国的 12％，利税占17％，纯利占16％。全省针织服装产量10.57亿件，占全国 总产量的10.34％，居全国第三，成绩斐然。但是许多现实的问题也在困 扰着山东针织行业的发展。 1、产品结构单一，出口单价下降导致企业经济效益下滑； 2、企业自身开发设计、营销能力严重滞后； 3、品牌宣传不力、企业和产品的知名度不高； 4、市场运作水平较低；
82
年龄
26-35 岁
90
36-45 岁
87
性别
46-60 岁
73
男女 106 226
构思数量
60
60
60
60
90 210
指标 样本数
教师/ 专业技 术人员
机关事 业
单位人 员
企业/公 司
工作人 员
பைடு நூலகம்
个体工 商户 私营业 主
其他 职业
实际数量
32
21
108
45
41
构思数量
15
15
90
45
120
本次调查所获得的数据全部采用国际通
作为山东针织行业的排头兵，济南元首针织股份有限公司清醒意识 到本行业和企业自身存在的问题，为了廓清未来发展思路，保持行业领 先的市场地位，委托齐鲁广告调查有限公司2003年10月—11月在北京、 济南两地开展了市场调查工作，本次调查重点了解元首以及GUNZE元首品 牌的知名度、美誉度；明确消费者在购买相关产品时的消费行为特征； 了解消费者对企业产品的感受以及改进意见，以便为企业的产品研发、 营销推广、品牌建设提供数据支持。
61..69
低档品牌
宜而爽
济南 北京
产生的巨大落差
86.4
2.7
不知道、不清楚
北京地区 济南地区
品牌认知渠道的误区
100 80 60 40 20 0
100 80 60 40 20 0
品牌认知渠道（北京地区三枪、宜而爽、铜牛三种品牌）
76.7
电视广告
19.6 报纸广告
4.8 户外广告牌
4.3 专业杂志
21.1
24
11.3
商场产品简报
商场柜台导购
朋友家人介绍
品牌认知渠道（济南地区元首、三枪、宜而爽）
80.9
30.7
9.7
48.3
8.5
15.2 20.1
电视广告
报纸广告
户外广告牌
专业杂志 商场产品简报 商场柜台导购 朋友家人介绍
电视是内衣品牌认知的主要渠道
但是这个认知存在误区
100
购买渠道（济南、北京两地综合数据）
1、 样本总体： 济南市市区和北京市市区符合调查条件的所有消费者。 2、样本量的选择和确定 （1） 抽样方法：随机抽样与配额抽样相结合 首先进行区域抽样：在济南市五区中随机抽取2个辖区，在北京市各区
中随机抽取2-3个辖区进行调查访问。 （2） 样本量确定
济南市抽取300个样本，鉴于北京市的地域范围较大、人口较多， 建议抽取500个样本，总共800个样本。
济南市：18—60岁的男性与女性 北京市：30—45岁的有小孩的女性
项目调研方法
根据双方的前期交流，我们将采用纯问卷调研方式进行调查； A卷：在繁华地段拦截消费者，针对针织产品的选购习惯、品牌认知等内 容进行问卷调查； B卷：赠送元首针织产品给被访者试穿，一周后对此消费者进行产品信息 回访，采用电话访问的形式进行调查内容的访问。
元首的品牌定位已经固定
100
80
60
40
20
6.4
0
高档品牌
84.3
元首品牌定位（济南）
中档品牌
6.6 低档品牌
2.7 不知道、不清楚
中档的定位没有错 误，但是如何成为 中档中的强势品牌
消费行为
（北京地区）
消费者背景特征不明显
访问的群体比较单一； 产品的特点决定了消费者的背景不会出现特别显著的差异； 从另外一个侧面探讨，这也是产品存在巨大市场的一个例证