中电通信在上海发布高端智能手机“藏镜龙e2800” 波导的智能手机“多易随”也浮出水面； 联想高举G900智能手机的大旗，直冲进智能手机市场。 …
主要的智能手机制造商
厂商背景 国际手机厂商 国内手机厂商
IT业背景 PDA制造商
代表品牌 摩托罗拉、诺基亚、索爱等
波导、TCL等 联想、多普达、上海毅仁等 名人、商务通、快译通等
程序
可观
3
索爱 P908
游戏、视频录入、编辑文本和Excel、文件发送、安全电 终极智慧 纵横未来
邮、设备管理
4
索爱 P802
彩信、摄像头、飞行模式、蓝牙技术、无线Java、触摸 妙用无穷、乐在其
屏、视频下载
中
5
诺基亚9210
收发传真、兼容Word、Excel、PowerPoint、PC同步、对 功能领先皆领先
11
波 导 多 易 随 仅92克、自主研发操作系统、(股票)无线交易
E868
想做就做、快e人生
12
TCL 神典e757 www上网功能、目前中文手写输入速度最快的智能手机 无限移动、商务至
尊
主要竞品功能卖点及广告诉求
序号 产品
主要功能卖点
广告口号
13
C E C T 藏 镜 龙 智能镜面、智绘彩信、智讯网络、智瀚话簿、智悦MP3 智者、遇水而发
17
商 务 通 最方便实用的全屏连笔手写技术
SMART388
18
名 人 托 普 T P - “汉风”掌上电脑手机操作系统、草书连笔手写、牛津
主要竞品功能卖点及广告诉求
序号 产品
主要功能卖点
广告口号
1
MOTO A760
智能语音操作系统、超长影音摄录和智能手写识别及输 掌控生活、杰出表
入、迄今唯一真正实现智能语音导航的手机，真正做到 现
互动的手机
2
MOTO 388C
Kjava、信息一点通、同步软件、J2ME彩色游戏和应用 moto新视界、大有
智能手机在手机市场上的比例为1.7%，上年同期的这一 数字只有0.5%。市场研究公司ARC Group报告指出，智 能手机预期到2007年将大幅成长至4500万支，市场比重 增至5%。
IDC数据显示，近几年我国智能手机市场的增速极为迅 猛，平均年增长率高达220%。2005年的市场规模预计将 达到50万台。
市面主要产品的形态
相同点：强大的PIM与通信管理、高象素彩屏、邮件、浏览 等常见无线网络应用、手写触摸屏等。
不同点： 网络制式：绝大多数为GPRS制式，CDMA制式的目前只有 三星i519（市场并未铺到货）和酷派（12月初正式上 市）。 外形——翻盖式为主，多种多样： 翻盖式：MOTO、联想、酷派、波导多易随、藏镜龙、 TCL神典等均采用翻盖式设计； 直板式：多普达、商务通； 折叠式：易美、名人、mio8380等； 其它形式：有滑盖式（诺基亚9210）\对开式（诺基亚 8910）
开式设计
6
诺基亚7650
内置摄像头、彩信、滑盖设计
拍发一瞬间、彩信 新体验
主要竞品功能卖点及广告诉求
序号 产品
主要功能卖点
广告口号
7
联想ET180
主频400MHz，红外线接口/USB接口/SD及MMC插槽， 给手机一个智慧的
金山词霸、腾迅QQ、招商银行客户端版等等。MP3、电 大脑
影播放、彩信收发、PC和网络下载游戏。
酷派新品上市与品牌持续传播 暨 酷派688——2004年传播推广方案
金长城国际广告
提纲
1
近期智能手机市场状况回顾
2
酷派688竞争策略与品牌策略
3
2004年传播推广策略及计划
智能手机品类发展状况
全球智能手机市场也处于高速增长时期，今年第1季度 全球智能手机出货量大约是170万部。第二季度全球智 能手机的发货量高达197万部，分别较上年同期和上一 季度增长了330.7%和12%。
E2800
14
CECT treo270 Outlook、全球最轻最小的全内置实体键盘智能手机
MO(Mobile office) 行动办公室时代来 临
15
CECT Mio8380 Intel双CPU、移动MSN、Outlook、随机SD卡、下载电
影
16
权 智 P A L M 数码变焦相机
Xploer G18
6
8
M O T O 3 8 8 C
联 诺多
想 基普
g 亚达神
9 7 5典
0 61 e
0 55 7
0
5
7
0
三星i519索爱P90M8OTO
A760treo
270 酷派
688索爱P802
藏镜龙联想ET1诺80基亚9210 Mio8380palm g18多普达6多86易随e868MOTO388C联想g9诺00基亚765多0 普达515神典e757
四大操作系统阵营
Smartphone、Symbian、Palm、Linux
诺基亚联合摩托罗拉、索爱、松下、西门子、三洋等主要的手 机厂商组成了支持Symbian操作系统的传统手机阵营。
而微软则与老搭档Intel联手，建立了以Smartphone和 PocketPC操作系统为核心的第二纵队。
全球最大的PDA厂商Palm并购其竞争对手Handspring，支持旗 下的palm os操作系统。
智能手机价格分布
8000
7000
索
6000
三
爱 P
M
星9 O
5000 i 0 T
5 8O
1
4000 9
A
7
6
3000
0
2000
1000
t r e o
酷 派
6
索 爱 P 8
藏 镜 龙
联 想 E
诺 基 亚
M
2 7
8 8
0 2
T 9i 1 2o 8 18
0
0 03
80pa多 Nhomakorabeal m
g 1 8
普多 达易 6随 8e 68
Linux以自由、免费、开放源代码为武器，得到IBM、SUN等计 算机巨头、以及倾向自主研发的国内厂商的支持。
国内：智能手机成为热点
10月31日，摩托罗拉在杭州西子湖畔发布其最新智能商务手 机——彩信A760。
10月28日，TCL移动通信总经理万明坚在惠州宣布：神典e757 智能手机上市
10月21日，索尼爱立信在北京宣布，以P908智能手机挺进中国 手机市场。
8
联想g900
彩信、手写输入、内存、PC同步、游戏、外置摄像头、 智慧商务、炫彩生
全触摸屏
活
9
多普达515
10
多普达686
第一款采用微软Smartphone2003中文版操作系统的智能 聪明手机 手机。彩信、视频、MP3、在线音乐游戏、MSN、QQ、 PC界面
电影短片、FLASH、MP3、USB、红外线、MMC、SD 手机中的英雄 插槽、MSN