摘要如今，微信营销成为大学生最为热衷的自主创业的模式，我们打开微信朋友圈，能看到很多大学生都在纷纷的通过微信进行营销，不禁发现看朋友圈跟逛淘宝一模一样。
大学生利用微信营销拥有了多样化的经营模式，开拓了自己的就业渠道，也带动了一定的经济增长。
相对其他人而言，大学生具有的资源度广，闲暇时间较多，完善都国家鼓励政策，因此这就给大学生微信营销带来了很多的机遇，同时也面临着众多的挑战。
微信营销的负面营销正在不断的显现，且大学生的身份具有特殊性，因此微信营销造成的负面影响不可小觑。
本文主要对微信营销的定义进行分析、大学生从事微信营销面临的现状分析、大学生从事微信营销的特点、大学生微信营销改善策略等四个方面进行论述，将大学生从事微信营销的现状、问题及策略进行了阐述。
关键词：大学生；微信营销；对策ABSTRACTToday, WeChat marketing become a self-made model of the college students' most energetically, we open WeChat circle of friends, can see a lot of college students are marketing through WeChat, could not help seeing friends with shopping on taobao. College students use WeChat marketing has a diversified business model, develop their employment channels, and drive the economic growth. Relative to others, college students have resources widely, more leisure time, improve the state encourages the policy, so this will give students WeChat marketing has brought a lot of opportunities, but also faced with many challenges. WeChat marketing negative are constantly emerging, and the status of college students are special, so the negative impact of the WeChat marketing to be reckoned with. This article mainly analyze the definition of WeChat marketing, facing the present situation of college students engaged in WeChat marketing analysis, the characteristics of college students, college students engaged in WeChat marketing WeChat discusses four aspects, such as the marketing to improve the strategy, will be college students engaged in WeChat marketing present situation, problems and strategies are expounded.Keywords：College students; WeChat marketing; countermeasures目录诚信声明 (I)摘要 (II)ABSTRACT (III)目录........................................................................................................................................... I V 第一章绪论 (1)1.1 选题意义 (1)1.1.1 理论意义 (1)1.1.2实际意义 (1)1.2 国内外文献综述 (1)1.2.1国外文献综述 (1)1.2.2 国内文献综述 (2)1.3 个人见解 (3)第二章理论概述 (4)2.1微信营销 (4)2.1.1微信营销的概述 (4)2.1.2微信营销的特点 (4)2.1.3微信营销的发展 (4)2.2有关微信营销发展的支持 (5)2.2.1移动信息技术的发展 (5)2.2.2消费者的偏好转变 (5)第三章大学生从事微信营销面临的现状 (6)3.1理论分析现状 (6)3.2数据分析现状 (7)第四章大学生从事微信营销的利弊分析 (9)4.1大学生从事微信营销的益处 (9)4.1.1缓解就业压力 (9)4.1.2扩大朋友圈 (9)4.1.3促进行业发展 (9)4.2大学生从事微信营销问题的弊端 (9)4.2.1大学生诚信缺失 (9)4.2.2影响自身学业 (10)第五章大学生从事微信营销改善策略 (11)5.1国家层面上的提升 (11)5.2个人层面上的分析 (11)总结 (13)参考文献 (14)致谢 (15)第一章绪论1.1 选题意义1.1.1 理论意义随着世界的不断发展和进步，移动互联网和大数据时代的到来，给予了营销活动以全新的方式和全新的舞台，传统的营销模式已经无法满足当前高科技时代下的发展。
因此基于移动互联网平台的微信营销方式进入了我们的日常生活中，其高准确度与高传输效率的优点吸引了越来越多的网络商家加入其中。
但是基于网络营销模式下的微信营销我国目前尚处于初步阶段，网络营销一方面是从传播学的角度进行分析，另一方面基于即时通信工具的研究。
特别是当今社会移动互联网时代下的微信应运的研究有很多，但是微信营销的分析屈指可数。
特别是当今大学生利用课余时间进行微信营销的现象越来越多，对大学生微信营销的现状及对策研究就显得更有意义，大学生利用其朋友圈，群发各式各样的网络营销广告，当我们忍俊不禁的感慨一句“逛朋友圈如同逛淘宝网”的时候，也暴露了微信营销监管上的弊端问题。
1.1.2实际意义如今微信营销已然成为一个备受企业和个人关注的新型的营销方式。
微信因其具有广泛的传播途径正发挥着巨大的商业作用，越来越多的企业关注微信营销的优势，微信营销一方面给越来越多的企业带来了一定的利润，另一方面给企业带来了很高的知名度。
微信营销的实质是借助于移动互联网和大数据的共同平台下打造了新一代的网络营销方式，正是微信营销更加注重与客户的一对一，互动性的沟通和强调私密性，发挥了其传播速度快、覆盖面比较广、精确度比较高，备受广大企业和商家的青睐当前大学生正在处于发展阶段，无论是生理还是心理都处于发展的初期阶段。
同时，大学生在其上学阶段，从时间上来说，除去上学时间之外，业余时间比较多，能够有更多的时间从事微信营销活动；从精力上来说，大学生的主要任务是学习，除去学习之外的精力就能够处理好微信营销等活动；从社会锻炼上来说，大学生通过微信营销活动，能够锻炼自我的社会价值，提升自己的能力，达到学习和能力的双丰收。
因此大学生微信营销活动越来越受到大学生的欢迎。
1.2 国内外文献综述1.2.1国外文献综述2013年4月微信在海外软件APP上线，英文版的微信被叫做Wechat，距离今日海外版的微信已经上线两年多，用户即将突破2亿人，正是这样庞大的用户量，导致其营销能力和空间正逐渐扩大。
Dorigo M (2012)认为企业进行现代化的电子商务模式主要的目的就是为了可以使更多的消费者知道企业，了解企业，认识企业，不管是通过微信还是微博，都是自作一种电子销售。
而消费者是够会针对企业的营销方式而进行购买，这都是不是企业所可以控制的，我们能够做到的就是通过企业自身的能力将各类销售渠道进行利用，令消费者知道企业的产品，并使产品可以进行销售。
Luis (2013)研究微信这样的新兴宣传渠道事就认为，微信在发展过程中虽然没有太高的技术与难度，但是在真正操作的过程中也需要花费一段时间去琢磨，并且在平台的应用过程中不断尝试新的销售方式。
Stengos（2012)认为微信具备一定的即时性、互动性、可见性、影响行以及无边界的传播性等特质，其十分适合企业的广告宣传和推广。
企业可以通过二维码的发送把受众的焦点迅速集聚到自身的产品上，从而进行一系列的营销活动。
在微信中寻找自己的特定市场，为潜在客户提供个性化、差异化服务，以软营销征服潜在受众，打造更优质的品牌服务。
Cheung (2013)在研究中证明微信公众平台信息的到达率是100%，还可以实现用户分组、地域控制在内的精准消息推送等等功效。
所以企业的推广部门只需要将精力放在文案策划上，对产品进行诱惑性的解说与介绍，而不是不厌其烦的进行推广运营上。
也只有这样，微信公众平台上的粉丝质量要远远远高于微博粉丝，只要控制好发送频次与发送的内容质量，一般来说用户不会反感，并和有可能转化成忠诚的客户。
1.2.2 国内文献综述移动互联网的营销方式实际就是移动通信与互联网的结合，两者互相的协调发展，发挥了移动互联网营销的迅速和互动的特点，借助于微信平台的移动互联网营销方式能够灵活、准确、互动的将信息传递。
因此越来越受到国内网络商家的喜欢。
张艳红（2011）在《中国商贸》中发表《浅析微信在企业网络营销中的应用》主要就微信在企业中运用和营销实例进行分析，特别的对微信营销中的一些常见问题进行了系统的论述，并提出了很多可行性的意见和建议。
方志鑫（2012）在《科学导刊》刊登了的《从传播学的角度看微信的兴起》主要从传播学的角度分析了网络媒体发展的热潮，运用了满足与使用的理论解释了微信的功能和受用户青睐之间的利弊关系，并讲述了微信带来的新的传播方式的变革。
李思（2014）在《电子商务》中发表《微信软文营销岑在的问题、对策与实践》中深入分析微信营销主要存在的问题和对策研究的期刊论文。
这些期刊论文通过对网络营销的研究使我了解到了微信营销不仅有效地解决了企业有关宣传营销比较困难的问题，另一方面还使我对国家的一些网络营销方面存在的弊端有所了解。
原庆龙（2014）在《经营管理者》发表《浅议基于微信现状下的微信营销思考》通过微信营销的发展优势、基于微信现状下的微信营销的问题、微信营销中关键问题及发展前景的分析，深入的对微信现状下的微信营销方面进行思考，对现状进行分析和总结。