东 北 西西 北北
华北
西南
华 中 华南
华 东
Nielsen 中 、 20
城市和城镇 零售 的城市和城镇⃞ 的城市和城镇⃞零售 、宁 、新 、
范围包括 不包括西
海和海南⃞ 、 海和海南⃞
上覆盖地区的农1月8日星期二
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饮料冰淇淋店
-主要售卖饮料和雪糕； 主要售卖饮料和雪糕； -有固定营业场所，不是在路边。 有固定营业场所，
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常用术语
• MAT----Moving Annual Total 年度累计（从指定月份往回推12个月, 即一年的累加值）
其它通路 --商店类型定义
化妆品商店 主要售卖个人护理品，例如护发品和护肤品。 主要售卖个人护理品，例如护发品和护肤品。
日用品商店
-主要售卖饮料和雪糕 主要售卖饮料和雪糕 -不提供购物篮或购物车给顾客使用； 不提供购物篮或购物车给顾客使用； 不提供购物篮或购物车给顾客使用 -至少售卖以下产品任一种 个人护理品，日用品，碳酸饮料或香 至少售卖以下产品任一种: 至少售卖以下产品任一种 个人护理品，日用品， 烟； -不售卖其他任何食品； 不售卖其他任何食品； 不售卖其他任何食品 -可能售卖日用商品，例如清洁设备或烹饪工具。； 可能售卖日用商品， 可能售卖日用商品 例如清洁设备或烹饪工具。
常用指标—铺货率
数值销售铺货率 数值销售铺货率 (Numeric Selling Distribution) 表示在核数周期内经营某种产品的零售店数量占零售店总体数量的百分比 零售店数量占零售店总体数量的百分比。 表示在核数周期内经营某种产品的零售店数量占零售店总体数量的百分比。 加权销售铺货率(Weighted Selling Distribution) 加权销售铺货率 指在核数期内经营某种产品的零售店，其经营该类产品的零售额 零售额占该类产品总 指在核数期内经营某种产品的零售店，其经营该类产品的零售额占该类产品总 体零售额的百分比 体零售额的百分比。
常用指标——价格
平均价格（ 平均价格（Average Price): 在每月中产品售卖的平均价格。平均价格以每单位（ 在每月中产品售卖的平均价格。平均价格以每单位（如：每 升）人民币计量 销售额 销售量
平均价格 =
单品价格(Price Per Pack): 单品价格 在每月中每个单个产品售卖的平均价格。 在每月中每个单个产品售卖的平均价格。
尼尔森基础知识
2009年1月9日 年 月 日
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尼尔森覆盖区域，城市级别和渠道 尼尔森覆盖区域，
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销售量占有率/销售额占有率 销售量占有率 销售额占有率(Volume Share & Value 销售额占有率 Share): 特定细分品类、生产商、 特定细分品类、生产商、品牌或单品的销售量或销售额占总 体市场（即整个品类） 体市场（即整个品类）销售量或销售额的百分比
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现代通路 --商店类型定义
大卖场
自选服务形式，并提供购物车和购物篮给顾客使用； -自选服务形式，并提供购物车和购物篮给顾客使用； -售卖电器（包括电视机），家用电器（包括洗衣机和电冰箱）和生鲜 售卖电器（包括电视机），家用电器（包括洗衣机和电冰箱） ），家用电器 产品； 产品； 有空调设备； -有空调设备； 有产品在冷冻设备里陈列； -有产品在冷冻设备里陈列； -产品价格标在产品或货架上； 产品价格标在产品或货架上； 商品陈列在过道上。 -商品陈列在过道上。 平方米或以上； -营业面积一般有 6000 平方米或以上； 个或以上带收银机的出口； - 一般有 30 个或以上带收银机的出口；
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现代通路 --商店类型定义
小型超市
-自选服务形式，并提供购物车或购物篮给顾客使用； 自选服务形式，并提供购物车或购物篮给顾客使用； 平方米； -营业面积不超过 1000 平方米； 出口有收银机； -出口有收银机； 有产品在冷冻设备里陈列； -有产品在冷冻设备里陈列； 产品价格标在产品或货架上； -产品价格标在产品或货架上； 商品陈列在过道上或货架上。 -商品陈列在过道上或货架上。
便利店
-自选服务形式，可能提供购物篮给顾客使用； 自选服务形式，可能提供购物篮给顾客使用； -出口有收银机； 出口有收银机； 平方米； -营业面积不超过 500 平方米； 11，罗森，可的； -是连锁集团的成员店， - 是连锁集团的成员店，例如 7-11，罗森，可的； 有产品在冷冻设备里陈列； -有产品在冷冻设备里陈列； 产品价格标在产品或货架上； -产品价格标在产品或货架上； 商品陈列在过道上； -商品陈列在过道上； 小时。 -营业时间一般为 16 小时。
相关数据：比如MAT TY，MAT LY， MAT 05年三月等
• YTD----Year To Date指从本年度第一个月到目前当月的累计
相关数据：比如YTD TY，YTD LY
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食杂店 售货亭
√
消费者
ACNielsen Uncovered Retailers (尼尔森不覆盖的零售渠道 尼尔森不覆盖的零售渠道) 尼尔森不覆盖的零售渠道
生产商
批发商 邮购 贩卖机
饭店 会员店 旅馆/ 旅馆/宾馆
团购 直销 其他
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有售卖品牌A店铺的品类销售额 品类整体销售额
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常用指标——销售
销售量/销售额 销售量 销售额(Sales Volume & Sales Value): 销售额 在一个月中，零售商售卖给消费者的产品总量。 在一个月中，零售商售卖给消费者的产品总量。实际销售量 用个数以及其他计量单位（如升、公斤、标箱）表示， 用个数以及其他计量单位（如升、公斤、标箱）表示，实际 销售额用金额（人民币）表示。 销售额用金额（人民币）表示。
城市级别定义
Key City: 指广州,上海,北京,成都; A City：指省、自治区的省会城市及自治区的首府城市；包括南 ： 京、杭州、合肥、郑州、武汉、长沙、福州、南昌、哈 尔滨、长春、沈阳、石家庄、济南、太原、西安、南宁、 贵阳、昆明、重庆、天津、大连、青岛和深圳 B City：地级城市, 如:常州,廊坊,东莞 ： C City：县级市，市政府所在地。如: 鹿泉,辛集,晋州,义乌 ： D City：县政府所在地。如:丰润,滦县,迁西 ： 镇和乡： 镇和乡：Town Government &Town Ship 乡/镇 政府所在地
零售指数研究的渠道界定
传统通路 现代通路
零售渠道
ACNielsen Defined and Covered FMCG Retailers (尼尔森覆盖 尼尔森覆盖FMCG零售渠道 零售渠道) 尼尔森覆盖 零售渠道
其他通路
化妆品店 日用品商店 软饮和冰淇 淋店
大卖场 超级市场 小型超市 覆盖的 范围 便利店
售货亭
-
-有固定营业场所； 有固定营业场所； -在建筑物外； 在建筑物外； -在路边； 在路边； -营业面积少于20平方米 营业面积少于20 20平方米 -不包括仅售卖报纸和杂志的售货亭
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单点销售份额Share In Handler: 单点销售份额 销售量占有率/销售额占有率 销售量占有率 销售额占有率 SIH = 数值/加权销售铺货率 数值 加权销售铺货率
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零售跟踪调查的地理覆盖范围
北
标准服务覆盖的城市和城镇
覆盖了 • 45% 领土面积 •75%快速消费销售额 N1
N1 黑龙江, 吉林, 辽宁 N2 河北, 山东, 山西, 天津 BJ 北京市