苹果产业知名品牌创建示范区筹建规划
为进一步扩X苹果品牌的知名度，提升X苹果产业的竞争力，打造富民强市支柱产业，切实推进X苹果产业知名品牌创建示范区品牌建设，确保筹建工作顺利开展，按照《X省质监局关于同意筹建“X 省X苹果产业知名品牌创建示范区”的函》（X质监函﹝X﹞84号）有关要求，现结合《X省质量技术监督局办公室关于开展X年X知名品牌创建示范区建设工作的实施方案》（X质监办发﹝X﹞15号）和《X省质量技术监督局办公室关于印发<“X知名品牌创建示范区”建设工作指导意见>的通知》（X质监办发﹝X﹞150号）等文件精神，特制定本规划。

一、形势分析
（一）国内外发展现状及趋势
在国际市场上，中国苹果的竞争对手主要是发达国家，如X、X、X、X等。

我国苹果生产在世界占有举足轻重的地位，但消费市场主要在国内，对苹果业的国际贸易影响不大。

加入WTO后，给苹果业带来了新的机遇和挑战。

机遇是，农产品进口关税逐渐降低甚至取消，粮食进口量有望增加，我国农村种植业结构进一步调整成为必然。

效益较低的大田作物种植面积将减少，效益较高的经济作物种植面积将增加，从而有利于苹果业发展。

同时，加入WTO也有利于我国苹果走向世界，促进中国苹果业的发展。

挑战是，我们需要改变传统的生产
方式、经营模式，采取新的策略，生产出符合国内外现代消费习惯的优质无公害商品苹果。

东北三省消费的苹果主要是自产X半岛、X半岛（主要为富士），当地产的小苹果不耐贮，货架时间短，不能满足市场需求。

X半岛及X半岛，由于气候属于海洋性气候，果树生长条件高湿、多雨，从而每年打药次数要高于北方地区。

相比而言，X地区生产无公害苹果优势更大，因为X半岛及X半岛，果实成熟期昼夜温差小，导致果实含糖量低，再加上富士品种不如X苹果更易着色、外观不如X苹果。

经过十余年发展，X苹果已有了良好的市场、优势和基础，但作为一种产业，它还有大量的后续工作要做，诸如品种与砧木的多样化等需要研究与开发。

X地区栽培苹果，除满足国内北方市场外，实现出口战略，具有得天独厚的地理区位优势，尤其是在对X贸易方面，X苹果年进口量高达48万吨左右，对苹果品种多样化有较大的需求；同时随着人民生活水平的提高，我国人民对果品的质量要求也在不断的提高，要求品种多样化，满足不同时间不同群体的需求。

（二）X苹果产业优势
一是生产技术优势。

X苹果栽培是在X省苹果专家团队的指导下，高起点运作，当地果农积累了实用的种植管理经验，已成为当地农业发展的主导产业，并以其优良的品质得到了国家有关部门和广大消费者的认可。

二是品种品质优势。

X苹果果面光滑、蜡质中黄、色泽鲜艳，着色面可达80%以上，单果重250g以上，可溶性固形物14.0%
以上，可滴定酸0.23%以下。

果心小，果肉脆，多汁，味浓，果实硬度大，酸度低，甜脆可口。

三是生态环境优势。

X苹果产区与X县、X县相邻，远离城市及工业污染，境内X、X、X、X等6条河流由北向南流过，是生产无公害农产品的理想之地。

主产区地势北高南低，属半丘陵地区，当地土壤中微量元素含量丰富，在苹果的生长活动中发挥不可替代的功能，这里的坡岗地很合适X苹果的生长。

四是品牌集群优势。

X苹果经中国质量检验协会审核同意作为“质量信誉保障产品”，已通过国家无公害农产品、绿色食品、有机转换食品等各项认证，X年X省区域品牌价值达13.73亿元，在国家工商行政管理总局商标局注册了地理标志证明商标，被国家质检总局批准为地理标志保护产品，申报的X名牌农产品已通过初审。

目前已获批筹建X省新X苹果产业知名品牌创建示范区，并向国家质量监督检验检疫总局申报了全国知名品牌示范区创建。

五是龙头企业优势。

近几年来，X海升现代农业有限公司、X硒之缘农业科技有限公司已发展成为X市苹果产业化重点企业，对推动X苹果产业的快速发展起到了十分重要的作用。

（三）面临困难与挑战
1.品牌影响力不够
X镇多年来一直着力打造X苹果品牌，推动了苹果产业的跨越式发展。

但X苹果的品牌，由于在媒体宣传、基础设施建设等方面投入的不够，发展停滞不前，不能形成合力，品牌的带动作用没有得到充分发挥。