叙述式导语。它以凝练的语言，扼要而直接地将消息中主要的事实叙述出来，是导语最基 本、最常见的写法之一。如：1月20日晚，东风日产携手中央电视台电影频道在广州花都体育 场奏响了“光荣与梦想——东风日产2011辉煌盛典”。
描写式导语。它以展示事物的形象和事件的场景为主要特征。写作时常抓取某一生动形象、 鲜明的色彩或有特色的细节加以描绘。但描写时应简洁而传神、力避过分雕饰。如，4月7日， 天公作美，清明以来连日的阴雨终于停了，经多日筹备，郑州工厂首届筑梦杯篮球选拔赛首轮 八支参赛队伍在河南省技师学院体育场集合，郑州工厂总经理周德元亲自宣布比赛开始。
2、双行标题。 引题和主题兼用， 或是主题和副题 并用。
3、三行标题。主题、引题、副题全备。
日产全球最大规模、最高效率整车生产基地落户花都
东风日产花都第二工厂正式竣工投产
东风日产发布2012年销量目标为100万辆
（二）导语
突出重点
突出受众 关注点
导语的制作
四个突出
突出特点
突出新意
导语有以下几类：
新闻有很多定义，在不同国家，不同的研究者对它有不同的定义。
我国一般指的新闻，可以理解为：新闻是对新近已经发生和正在 发生、或者早已发生却是新近发现的有价值的事实的及时 报道。
这一定义体现了三个要点：1、新闻必须是新近发生和新近发现的 事实；2、新闻所报道的事实必须是有价值的；3、新闻必须是对事件的 “报道”，真实性是新闻的生命，也是第一要素。
评论式导语。即对所报道的事实进行评论，揭示其意义。如：3月31日上午11点，郑州工 厂总装车间传来振奋人心的好消息，郑州工厂10000台整车下线。截至3月31了新台阶，这对郑州工厂来说 意义重大，将使工厂全体员工对达成12.5万的年产目标充满信心。
C、新闻的要素
新闻要素，是指新闻构成的主要因素。交待新闻要素， 是把事实报道清楚的起码条件。
When 何时
Where 何地
Who 何人
新闻五要素
What 何事
Why 何故
好的新闻稿・・・ 就是读一次就能理解的新闻稿
●条理清晰，想传达 的要点容易理解
●报道员要对事实有充 分的把握
●站在受众的立场上， 写作新闻稿
二、对内宣传（沟通）是企业管理的需要
是一种上行、下行、横向传播，可以凝聚力量、营造 氛围；可以论述理念，统一认识；可以深入一线，倾听声 音；可以以他山之故事，促进员工心智成长・・・
1947年，毛泽东转 战陕北时，随行的只有两支
队伍：一支是军委作战 部，一支是新华社。
毛泽东一面指挥打仗， 一面指导新华社展开舆论攻 势，并亲自撰写了大量新闻、 时评。
此外，凡是新闻文体，不论消息报道，还是通讯、特写，在写作
上都应当做到——新、快、短、活。
B、新闻的价值
所谓新闻价值，就是指凝聚在 新闻事实中的社会需求，就是新闻 本身之所以存在的客观理由，在我
们比较固定的认识中，它包括时效 性、重要性、显著性、接近性、 趣味性等基本属性。
新闻事实所包含的价值要素 越丰富，新闻价值就越大。
文学语言是艺术的语言，评论语言是说理性语言，新闻 语言是表述事实的语言。
代表文类 功能作用 结构模型 表达文式
新闻文体
消息、通讯、 微博等
告知
文学文体
小说、诗歌、 散文等
感染
理论文体
学术论文、 各类评论
说服
倒金字塔式 以叙说为主 波浪式 以描述为主 金字塔式 以议论为主
新闻语言的特色可以概括为：客观、确切、简练、朴实和通俗。
毛泽东后来说：“ 中央留在陕北靠文武两条线 指挥全国的革命斗争。武的 一条线是通过电台指挥打仗 ，文的一条线是通过新华社 指导全国舆论。”
2011年11月28日，公司党委书记周先鹏在“东风日产内部宣传工作 沟通交流会”上指出：
◎ 内宣工作是企业文化建设的重要组成部分，内宣工作对团结员
工、凝聚力量、鼓舞士气、推动东风日产进军第一阵营具有重要意义。
例：
百万之上展宏图，东风日产启动“北上战略”
东风日产大连整车项目奠基仪式6月25日盛大举行
三是副题，又称子题、副标题。一般用来补充、注释和说明、印证主题。
副题一般多作实题。
例:
东风日产大连整车项目在保税区奠基
该项目一期投资总额50亿元，计划于2014年建成投产
关于标题的制作
1、单行标题。 只有一行正题， 它能简洁明了地反 映消息内容的中心 思想，要求制作鲜 明，醒目易记。
对比式导语。就是把有差别的事物相比较，将现在的情景与过去的情景相比，将此地之状 况与别处相比等。如：12月19日上午，广东省农民工工作会议暨优秀农民工表彰大会在中山纪 念堂隆重举行。会议对500名全省优秀农民工代表和50名农民工工作先进集体进行了表彰。发 动机分公司张立虎是花都区的3位代表之一。
◎ 各单位要加强领导，不断完善内宣工作平台和渠道；要扩大内
宣人才队伍，强化培训，不断提升内宣工作质量；要注重典型引路，关 注基层，着眼一线，发掘更多有价值的新闻。
交流目录
3 1 企业内宣和外宣的作用
32
新闻消息（最常见文体）的写作技
巧
3 新闻图片的拍摄技巧
3 4 新闻消息写作现场训练
A、新闻的定义
所学习到的、想与同仁分享的
企业新闻写作基本知识
交流目录
3 1 企业内宣和外宣的作用
32
新闻消息（最常见文体）的写作技
巧
3 新闻图片的拍摄技巧
3 4 新闻消息写作现场训练
一、对外宣传是企业营销的需要
对外宣传工作的核心是传播企业形象，把已经塑造成 功的企业形象，通过一定的传播方式传送出去，使社会公 众真实、准确、全面的了解企业，认同和购买企业的产品 和服务，增强企业的美誉度和知名度。
这样的新闻稿，受 众疑问就会少一些
D、如何发现新闻
1 树立新闻传播意识；
发现 新闻
2 分析媒体，对路投稿 ； 3 聚焦重大重要活动； 4 领导的动向；
5 单位的“四季歌”及各种会议；
66 善于总结单位的各项业务。
E、新闻的语言
在写新闻时，有的作者常用写散文或者写评论的方式写 新闻，其实，它们之间的语言要求是不一样的。
F、新闻消息的构成 新闻写作中，最常用的是消息。
一篇消息一般由以下五部分构成：
标题 导语 主体 背景 结尾
（一）标题
一是主题，又称主标题、正题、母题，它是消息标题的核心部分。主题一
般多作实题。
例：
东风日产大连整车项目开工建设
二是引题，又称肩题、眉题。一般用来交代背景，说明原因，烘托气氛，
解释意义等。引题一般多作虚题。