• 抽样原理：以少论多的理论 • 抽样 vs. 误差
经典案例：克林顿是否应该下台？
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Errors produced during a sampling process
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误差
SE(p) p(100p) n
2 Nn2
x N1 n
非常简单随机抽样所需的最小样本量
置信度
90%
95%
99%
关系？ • 因果，相关关系 vs. 充分，必要条件
• “俗话说”的“智慧”：
– 八月十五云遮月，正月十五雪打灯（这次应验 了^_^）
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其他几种判断效度
• 标准效度：根据基准
– 同时效度（concurrent validity）：考研题目的 筛选效果；GPA和“聪明”；
– 预测效度（predictive validity）：本科GPA和 研究生GPA
• 表面效度：
– 收看电视新闻vs. 政治兴趣：
• “对电视新闻的关注度” vs. “每天花多长时间收看 电视新闻”
郭中实：“从概念阐释到数据解读：传播学实证研究方法科学性简 介”，洪峻浩等编，《传播学》第15章，400-420页
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一、具体测量 vs. 抽象概念
• 核心概念在社会科学研究中的重要性 • 现象（现实对应物）、概念、测量指标
– 概念定义 – 操作定义
一些概念：
•人际沟通
•媒介消费
•媒介素养
•媒介公信力
社会科学研究中的关键性问题
金兼斌 2010-03-28
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1
研究范式中的社会科学取向
• 研究范式
– 何谓研究范式？ – 有哪些研究范式？
• 社会科学研究范式的特点
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2
社会科学研究的种类和目的
• 研究的种类
– 探索性 – 描述性 – 解释性
• 研究的目的
– 理解：个体 vs. 规律 – 预测 – 控制
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11
概念定义中的影响因素
• 概念定义中的主观性
– 研究目的 – 研究场景/背景
• 例子：政治参与
– A well-defined concept contains its own measurement
– 例子：“人际沟通”。
• 概念定义中的客观性：必须遵循的原则
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人际沟通vs. 政治参与 1. 与人交谈时政治话题的比例； 2. 谈论政治话题的频率； 3. 谈论政治话题平均时间的长短； 4. 与什么样的人谈论政治； 5. 谈论政治话题本身是否令其感到愉悦。
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三、数据作为现实的代表
• 数据的解读（data interpretation）问题 • 尼采的名言：There are no facts, only interpretations.
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一些案例解读
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如果……，那么……
• 日常话语中的“句式”背后的逻辑 • “如果-那么”句式，是相关关系还是因果
认知成熟度vs. 人际沟通 1. 朋友圈子的大小 2. 是否愿意与自己观点不同的人聊天； 3. 与人争论时，是否充分了解对方的观点 4. 聊天过程中的移情感受
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Conceptualization & Measurement
• Concept & its indicators:
Abstract TV viewing
Knowledge on Public Affairs
M.A.
M.A.
Concrete
Freq. of watching TV news shows
• Ways to measure • Levels of measurement
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Knowledge on events that led to and were related to the Persian Gulf War
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3
社会科学研究的关键问题
• 本讲所关心的社会科学研究：理论取向的 研究
• 研究的科学性问题
– 效度问题
– 信度问题
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9
科学性问题的关键：三个代表
• 科学方法与代表性问题 • 三个代表
1. 具体测量作为抽象概念的代表 2. 样本作为整体的代表 3. 数据作为现实的代表
最1
6806
9604 16641
大2
1702
2401
4160
容3
756
1067
1849
许4
425
600
1040
误5
272
384
666
差 %
6 7
189 139
Hale Waihona Puke 267 196462 340
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抽样策略
• 随机样本 • 非随机样本
• 辨证的看问题
– 随机抽样中“普遍代表性”的短处 – 非随机抽样中“典型性”的长处
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还有什么效度？
• 内容效度：测量指标的完整性
• 替代指标（surrogate indicator）
– 知识沟理论：用“受教育程度”代替“社会经 济地位”（social economic status, SES）
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二、样本作为整体的代表
• 无论调查、实验、深访、内容分析等，都 遵循类似的抽样原理和概率原则
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Ex.
From: William M.K. Trochim of Cornell University
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效度问题
• 测量指标是否反映抽象概念：效度问题 • 理论概念效度/建构效度（construct validity）
– 概念效度依赖理论 – 一个概念出现在某个理论中时，它的测量“先
天”地受到两大制约：内涵和外延 – 例子：知识沟