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新媒体广告简介PPT课件( 19页)


信息技术改变了广告载体
微电子技术、光电技术、传感技术、计算机技术、光纤通信技术、 卫星通信技术等先进技术的整合,为广告传播提供了因特网、交 互电视、移动电话等新媒体。
技术的变革导致了新媒体运营生态环境的变革。

内容



内容供应商
分发
分发管理
体验
消费者
•内容创作者 •内容拥有者 •媒体公司 •企业
属性 传播
类型
方式
传播的 信息量
空间 限制
可储 存性
模拟信号 电视
一对多
无限
有限

可即时 修改
可测 量性
不可以
一般
广播
一对多
无限
无限

不可以
一般
报纸 杂志
一对多
有限
有限

不可以
一般
户外
一对多
有限
有限

不可以
一般
1.3.2 新媒体广告的定义
由确定的发起人利用可即时参与和修改的、可以 包括执行交易和支付功能的数字交互新媒介,促 使消费者对其所传递的产品、服务或观点进行反 馈,从而增加产品销售和品牌资产的双向循环交 流行为。

8、世上的事,只要肯用心去学,没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心,对阳光,对美,对痛楚。

9、别再去抱怨身边人善变,多懂一些道理,明白一些事理,毕竟每个人都是越活越现实。

10、山有封顶,还有彼岸,慢慢长途,终有回转,余味苦涩,终有回甘。

11、人生就像是一个马尔可夫链,你的未来取决于你当下正在做的事,而无关于过去做完的事。

12、女人,要么有美貌,要么有智慧,如果两者你都不占绝对优势,那你就选择善良。

13、时间,抓住了就是黄金,虚度了就是流水。理想,努力了才叫梦想,放弃了那只是妄想。努力,虽然未必会收获,但放弃,就一定一无所获。

14、一个人的知识,通过学习可以得到;一个人的成长,就必须通过磨练。若是自己没有尽力,就没有资格批评别人不用心。开口抱怨很容易,但是闭嘴努力的人更加值得尊敬。
——《体验经济时代的来临》
1.1.4 经济背景——体验经济的来临
体验经济之共同理想
数据库
消费者
数据库
生产者
认知
营销者
数据库
1.2 新媒体广告的理论根源
传播学
营销 传播
营销学
新媒体 新媒体 注意力 广告
信息技术 体验 艺术设计
1.3 新媒体广告的概念
传统广告 新媒体广告的定义
1.3.1 传统广告
•电讯公司 •因特网公司 •托管公司 •有线、卫星 •广播公司
•大众 •企业
1.1.1 技术背景——信息技术的整合
信息技术改变了广告形式
形式多元化 纵深信息结构,海量、无限信息
1.1.1 技术背景——信息技术的整合
信息技术改变了营销关系
数字挖掘技术和知识管理等产业,使得企业对消费者的信息掌握 更准确更详细,为个性化的广告传播提供可能。

6、人性本善,纯如清溪流水凝露莹烁。欲望与情绪如风沙袭扰,把原本如天空旷蔚蓝的心蒙蔽。但我知道,每个人的心灵深处,不管乌云密布还是阴淤苍茫,但依然有一道彩虹,亮丽于心中某处。
信息技术引发的三次信息革命
20世纪50年代,电子计算机和信息论、控制论为标志 20世纪70年代,微电子技术、航天技术和现代通讯技术 20世纪90年代,信息高速公路、因特网计算机技术、多媒体技术
比特bit正在迅速取代原子,成为人类生活中的基本交换物。
--尼葛洛庞帝《数字化生存》--
1.1.1 技术背景——信息技术的整合

15、如果没有人为你遮风挡雨,那就学会自己披荆斩棘,面对一切,用倔强的骄傲,活出无人能及的精彩。

5、人生每天都要笑,生活的下一秒发生什么,我们谁也不知道。所以,放下心里的纠结,放下脑中的烦恼,放下生活的不愉快,活在当下。人生喜怒哀乐,百般形态,不如在心里全部淡然处之,轻轻一笑,让心更自在,生命更恒久。积极者相信只有推动自己才能推动世界,只要推动自己就能推动世界。
1.4 新媒体广告的形式
课后作业
找一则有创意的新媒体广告,下节课提问。

5、世上最美好的事是:我已经长大,父母还未老;我有能力报答,父母仍然健康。

6、没什么可怕的,大家都一样,在试探中不断前行。

7、时间就像一张网,你撒在哪里,你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了,可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的,可只有到最后才不得不承认。
遥控、鼠标键盘等硬件终端和导航系统、搜索系统等软件使得消 费者逐渐成为一切信息的主动控制者,我们的消费社会正经历从 卖方掌握主动到买方掌握主动的转变,广告与受众的沟通由独白 转变为对话 新媒体在强化各个利益群体的身份同时,也超越 了社会塑成型媒体的功能。
社会塑成型媒介 阶层塑成型媒介
融合于新媒体,如网络热点新闻(温家宝、躲猫猫)
1.1.2 社会背景——网络社会的崛起
在线口碑营销日益壮大
口碑—消费者生成的媒体(Consumer-Generated Media,CGM)。 新媒体把口碑的力量放大,扩大了品牌忠诚者和拥有者的声音。 口碑不受广告主控制和过滤,3.15日渐式微。
1 新媒体广告简介
本章内容
1 新媒体广告产生的背景 2 新媒体广告的理论根源 3 新媒体广告的概念 4 新媒体广告的形式
1.1 新媒体广告产生的背景
技术背景——信息技术的整合 社会背景——网络社会的崛起 文化背景——全球文化的形成 经济背景——体验经济的来临
1.1.1 技术背景——信息技术的整合
营销者在新媒体上可以利用先进的信息技术、通过了解消 费者留下的文字和对话记录更明确的划分消费群,向他们 投放更符合他们文化品位的广告。
1.1.4 经济背景——体验经济的来临
进入21世纪,企业越来越难找到竞争优势,经营的焦点是体验以及怎样将商品和 服务转化成满足消费者的个性化产品并建立品牌联系,因为体验可以强化顾客的 参与度并因此激发更深层次的情感反应。在体验经济中,消费者的体验所带来的 感官、情感和文化价值,将和产品的功能一起,构成整体的客户价值。
• 门户网站 • 专业网站 • 博客 • 论坛 • 聊天工具 • 短信
1.1.3 文化背景——全球文化的形成
虚拟性
文化具有天生的虚拟性,适合全球的人们在虚拟的空间生产、流 通和消费。短信文化。
数字化
文化在数字化世界中更容易被拷贝和传播。
全球化
加速了不同文化的融合和进步。 也容易引起文化纠纷和冲突,使文化空间的公共性更加复杂。
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