(1) 产业购买者要做出的购买决策最少的采购类型是（ ）A.直接重购型B.修正重购型C.新购D.变更购买第2题你选择了 . 正确答案 C. 结果 ×(2)在生产者购买决策的参与者中，最主要的影响者常常是（ ）A.采购者B.经理C.技术人员D.财务人员第3题你选择了 D. 正确答案 C. 结果 ×(3) 产业市场的需求是（ ）A.无弹性B.富有弹性C.缺乏弹性D.弹性无穷大第4题你选择了 . 正确答案 B. 结果 ×(4)哪种类型的产业购买者给原有的供货企业造成威胁？（ ）A.直接重购型B.修正重购型C.新购D.变更购买第5题你选择了 . 正确答案 C. 结果 ×(5) “哪里有世界冠军,哪里就有阿迪达斯公司的产品”,这一广告语所利用的对消费者购买行为具有影响的因素是（ ）A.成员团体B.社会阶层C.理想团体D.生活方式第6题你选择了 . 正确答案 D. 结果 ×(6) 推销观念产生于（ ）A.买方市场B.卖方市场C.买方市场向卖方市场过渡阶段D.卖方市场向买方市场过渡阶段第7题你选择了 . 正确答案 C. 结果 ×(7) 在顾客总价值与其他成本一定的情况下，（ ）A.时间成本越低，顾客让渡价值越低 B.时间成本越高，顾客让渡价值越高 C.时间成本越低，顾客让渡价值越高 D.时间成本无论高低，顾客让渡价值越低第8题你选择了 . 正确答案 B. 结果 ×(8) “适应企业界解决问题的需要”，这是IBM 公司为自己规定的（ ）A.企业的短期目标B.企业的任务C.企业的经营策略D.企业的计划第9题你选择了 . 正确答案 B. 结果 ×(9) 某企业在生产冰箱的同时，还生产空调，这种战略称为（ ）A.水平一体化B.同心多角化C.复合多角化D.前向一体化第10题你选择了 . 正确答案 B. 结果 ×(10) 青岛啤酒股份有限公司通过兼并或收购山东省很多县市的啤酒厂、兼并扬州、西安、武汉的啤酒厂，把啤酒的生产规模由年产40万吨，迅速扩大到年产100万吨。
该公司实施的这种战略叫（ ）A.同心多角化B.水平一体化C.水平多角化D.综合多角化第11题你选择了 . 正确答案 A. 结果 ×(11)对问号类和明星类的业务单位，可供选择的投资战略应是 （ ）A.发展策略B.维持策略C.收缩策略D.放弃策略第12题你选择了. 正确答案A. 结果×(12) 波士顿矩阵法对企业战略业务单位分析时使用的工具是（）A.市场增长率和相对市场占有率矩阵B.市场增长率和市场占有率矩阵C.相对市场增长率和市场占有率矩阵D.多因素投资组合矩阵第13题你选择了. 正确答案A. 结果×(13) 市场营销组合概念的提出者是（）A.尼尔·迪登B.尤金·麦卡锡C.菲利浦·科特勒D.温德尔·斯密第14题你选择了. 正确答案C. 结果×(14) 市场营销学认为，需求是（）A.没有得到某些基本满足的感受状态B.想得到基本需要的具体满足物的愿望C.对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望D.对于已购买的某个具体产品的欲望第15题你选择了. 正确答案C. 结果×(15)市场营销者进行市场营销活动以促进销售时，只是影响了人们的（）A.需要B.需求C.欲望D.收入第16题你选择了. 正确答案C. 结果×(16) 下列哪种因素是企业的个体环境因素（）。
A.人口B.购买力C.竞争者D.科技环境第17题你选择了 . 正确答案 C. 结果 ×(17) 嘉陵公司原是兵工企业，八十年代初，由于国际形势变化给该公司造成市场威胁，正对这种威胁该公司增加摩托车生产线。
八五年成为我国最大摩托车生产企业，该公司这种面对市场威胁的做法叫（ ）。
A.对抗B.减轻C.转移D.集团多角化第18题你选择了 . 正确答案 B. 结果 ×(18) 影响汽车、旅游等奢侈品销售的主要因素是（ ）。
A.可支配个人收入B.可任意支配个人收入C.消费者储蓄D.信贷第19题你选择了 . 正确答案 B. 结果 ×(19) 运输、仓储公司属于微观环境中的（ ）A.供应商B.营销中介C.竞争者D.顾客第20题你选择了 . 正确答案 C. 结果 ×题目解析：现代营销观念认为，实现企业目标的关键是切实掌握目标消费者的需要和欲望。
所以顾客成为企业经营活动的中心。
(20) 2.现代市场营销观念的最大特点是企业以（ ）为中心。
A.生产B.销售C.顾客D.服务*以下为多选题部分：第21题你选择了 . 正确答案 A,B,C. 结果 ×(21) 春兰公司正采用多角化增长战略实施第三次腾飞，可采用的主要方式是（ ）A.同心多角化B.综合多角化C.水平多角化D.垂直多角化E.前向多角化第22题你选择了 . 正确答案 A,B,C,E. 结果 ×(22) 美国西北大学教授舒尔茨等人提出的4C 理论包括（ ）A.顾客的需要和欲望B.顾客的成本C.便利D.满意E.沟通第23题你选择了 . 正确答案 A,B,C. 结果 ×(23) 自然资源可分为（ ）A.取之不尽，用之不竭的B.有限但可更新的C.有限不可更新的D.能源E.原材料第24题你选择了 . 正确答案 C,D. 结果 ×(24) 我国企业的相关环境发生变化的基本趋势是（ ）A.环境调整B.环境分化C.环境威胁D.市场营销机会E.环境重组第25题你选择了 . 正确答案 A,B,C,D. 结果 ×(25) 根据顾客让渡价值理论，顾客总成本包括（ ）A.货币成本B.时间成本C.精神成本D.体力成本E.机会成本第26题你选择了 . 正确答案 A,B,C. 结果 ×(26) 文化营销可从（ ）层次展开。
A.产品或服务文化B.品牌文化C.企业文化D.社会文化E.传统文化第27题你选择了 . 正确答案 A,C,D. 结果 ×(27) 对问号类业务单位，适用的投资战略有（ ）A.发展策略B.维持策略C.收缩策略D.放弃策略E.渗透策略第28题你选择了 . 正确答案 A,B,D,E. 结果 ×(28) 以下属于生产者市场特点的有（ ）A.衍生需求B.波动的需求C.需求具有弹性D.专业人员购买E.影响购买决策者众多第29题你选择了 . 正确答案 A,B,D,E. 结果 ×(29) 某人购买电视机时，对电视的信息的主要来源是（ ）A.个人信息B.个人经验C.生理来源D.宣传报道E.商业信息第30题你选择了 . 正确答案 A,B,D. 结果 ×(30) 在购买意图与决定购买之间，消费者会受（ ）影响。
A.他人的态度B.意外情况C.产品属性D.非环境因素影响E.商业信息*以下为是非题部分：第31题你未选择答案. 正确答案 B. 结果 ×(31) 需要与需求都是由欲望引起的。
A.正确B.错误第32题你未选择答案. 正确答案 A. 结果 ×(32) 推销观念认为，只要加大产品的推销力度，产品不会没有销路。
A.正确B.错误第33题你未选择答案. 正确答案 A. 结果 ×(33) 企业的任务具体化就形成了企业各级组织层次的目标。
A.正确B.错误第34题你未选择答案. 正确答案 B. 结果 ×(34) 为了保证企业战略的坚决实施，须实行企业任务多年不变制。
A.正确B.错误第35题你未选择答案. 正确答案 B. 结果 ×(35) “4C”理论和“4P”理论由于提出问题的角度不同，所以它们的目标是不同的。
A.正确B.错误第36题你未选择答案. 正确答案 A. 结果 ×(36) 在波士顿矩阵图中，低市场增长率和低相对市场占有率的单位是狗类战略业务单位。
A.正确B.错误第37题你未选择答案. 正确答案 A. 结果 ×(37) 企业要取得成功，关键是要适应不断变化的市场营销环境。
A.正确B.错误第38题你未选择答案. 正确答案 B. 结果 ×(38) 新技术的出现给企业带来机会而没有威胁。
A.正确B.错误第39题你未选择答案. 正确答案 B. 结果 ×(39)消费者购买决策过程始于搜集信息。
A.正确B.错误第40题你未选择答案. 正确答案 B. 结果 ×(40) 消费者的购买决策过程必须包括确认需求、收集信息、选择判断、购买决策和购后评价五个阶段。
A.正确B.错误*以下为单选题部分：第1题你选择了 B. 正确答案 B.结果 √(1) 某些企业认为“酒香不怕巷子深”，这种市场营销观念是（ ）A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念第2题你选择了 B. 正确答案 D. 结果 ×(2) 推销观念产生于（ ）A.买方市场B.卖方市场C.买方市场向卖方市场过渡阶段D.卖方市场向买方市场过渡阶段第3题你选择了 B. 正确答案 B. 结果 √(3)“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM 公司为自己规定的（ ）A.企业的短期目标B.企业的任务C.企业的经营策略D.企业的计划第4题你选择了 B. 正确答案 B. 结果 √(4)把企业现有的产品投放到新市场上进行销售，这种战略称为（ ）A.产品发展B.市场发展C.市场渗透D.多角化经营第5题你选择了 B. 正确答案 A. 结果 ×(5)某牙膏公司原来一直生产牙膏，现决定生产牙刷，这种战略称为（ ）A.水平多角化B.同心多角化C.综合多角化D.前向一体化第6题你选择了 A. 正确答案 A. 结果 √(6)对问号类和明星类的业务单位，可供选择的投资战略应是 （）A.发展策略B.维持策略C.收缩策略D.放弃策略第7题你选择了 C. 正确答案 C. 结果 √(7)三九集团由从事制药，扩展业务为宾馆服务，这种多角化属于（ ）A.同心多角化B.水平多角化C.综合多角化D.垂直多角化第8题你选择了 C. 正确答案 D. 结果 ×(8) 从市场营销学的角度来理解，市场是指（ ）A.买卖双方进行商品交换的场所 B.买卖之间商品交换关系的总和 C.以商品交换为内容的经济联系形式D.具有一定购买力的人群组成的集合第9题你选择了 B. 正确答案 B. 结果 √(9) 德国西门子公司的产品从20世纪初的X 光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起搏器等100多种，该公司采取的策略是（ ）A.一体化发展B.同心多角化 C.综合多角化D.市场渗透第10题你选择了 C. 正确答案 B. 结果 ×(10)企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务，其中低机会和低威胁的业务属于（）A.理想业务B.成熟业务C.冒险业务D.困难业务第11题你选择了 D. 正确答案 D. 结果 √(11)一个国家人口中青年人的比重上升，将会对（ ）行业带来环境威胁。