【备注】 “鸦片战争到建国前的广告” 分为第三讲、第四讲： 第三讲 鸦片战争到五四运动时期的广告 第四讲 1920年代到建国前的广告
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新中国成立以来的我国大陆广告
重点问题
一、在建国初期（国民经济恢复时期），
我国广告工作的发展集中表现在哪几个方
面？每个方面的重点工作和重点表现是什
么？
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一、国民经济恢复时期的广告（1949-1952）
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2、为方便人民生活服务
1958年，商业部和铁道部联 合发出通知，要求利用车站、候 车室、车厢及列车内使用的用具 等为媒介开展广告业务。
1958年5月1日，我国第一座 电视台——北京电视台试验播出， 并于9月2日正式开播。10月1日， 上海电视台建成，标志着电视已 跨入广告媒体的行列。
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3、广告宣传为政治服务
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1、为对外经济交往服务
布拉格会议：1957年12月，有 13个社会主义国家派代表在布拉格 召开社会主义阵营国家国际广告工 作会议。我国由商业部派一代表出 席会议。会议做出了题为“从人民 利益出发，发展社会主义商业广告” 的决议，提出了社会主义商业广告 的基本任务，并认为社会主义广告 的基本特征是“思想性，真实性和 具体性”。
与此同时，开展了对资本主 义工商业的社会主义改造。
由于当时国家对私营工商业 实行加工订货、统购包销的 经济政策，广告公司的业务 量骤减。
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新变化
1、组建公私合营的广告公司。 （1）上海市广告公司。 （2）北京市美术公司。 （3）天津市广告总店。
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新变化
2、进一步加强对广告的管理。
（1）武汉发布《武汉市广告管 理暂行办法》。 （2）广州市修订发布的《广告 管理暂行办法》。 （3）上海市规定：学校、社教 机关等非商业性广告，并具有 证明者，可申请免费刊登广告； 电影、戏剧广告，经文化局证 明其有教育意义者，可减免50% 的广告费以示扶持。
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广告形式
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一、商标、包装、实物、馈赠广告
1、商标、包装广告
解放初期曙光牌葡萄汁酒商标
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解放初期茴香粉包装纸 14厘米*9.5厘米
解放初期广东南海炮竹厂老商标 丰收牌寸半全红南山炮18装
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2、实物广告
1959年汉阳百货商店的国庆橱窗
1962年武汉友好商场的国庆橱窗
1975年 “三转一响”成为人们梦寐以求的时尚用品
1、颁布了新的广告管理 法规。
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2、加强对广告行业的 领导。
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3、广播广告经验交流会召开，重视 广播广告的作用。
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4、发展了一些实用、低价、针对 性强的广告形式。
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二、社会主义改造时期的广告（1953-1956）
背景： 1953年，我国开始执行第一
个五年计划，从事大规模的 经济建设。
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新变化
3、中央领导关心广告工作。
1956年，刘少奇视察中央广播 事业局，肯定了广告对社会主 义经济建设的积极作用，说明 国家对广告事业的关心。
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三、社会主义改造完成后的广告（1957-1965）
1956年，我国完成了社会主 义改造。同年9月，“八大”召开， 中国共产党领导全国人民开始转入 全面的大规模的社会主义建设阶段， 广告业也随着有了一定程度的发展。
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1958年发出了《关于承办外商广告问 题的联合通知》，确定： A、外商广告由上海市广告公司、天津市 广告美术公司、广州市美术广告装饰公司 承办； B、在地方，由商业局、工商行政管理局 领导广告公司的业务活动，各报刊停止直 接对外； C、进出口广告需经当地外贸局批准，不 得与外商据签订长期固定合同，外商广告 佣金为25%，由内、外广告公司平分。
视频：国产收音机——牡丹牌
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六、电视广告
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新中国成立以来的我国大陆广告
重点问题
一、在建国初期（国民经济恢复时期），
我国广告工作的发展集中表现在哪几个方
11、体育广告
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1966年8月 向刘英俊同志学习
1969年1月 毛主席接见红卫兵照片的宣传画
邓小平副总理率我国代表团出席联大特别会议
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1968年 年历 毛主席语录 34
1976年 揭发批判四人帮的漫画
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五、广播广告
图为我人民解放军占领并 接管了敌“石门广播电台”。
2、传播媒体 广播广告被取消； 报刊上保留少量的广告版面，用来刊登宣传政治书刊的
“书刊广告”和样板戏演出之类的“文艺广告”； 户外广告备受摧残，特别是路牌广告，被政治宣传口号、
形象所代替，变成了政治宣传牌和语录牌。
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3、品牌更名 在所谓破四旧的口
号下，绝大多数商标被 列在四旧之列，统统改 名。许多有传统的百年 老店，被当作封、资、 修的黑货而改名，老牌 匾被砸烂。
背景：社会生活状况使商品失去了存在的条件。 由于社会商品奇缺，采用定量供应的办法，购买 各种生活必需的日用品及消费品都要凭票。在这 种状况下，企业不管生产什么都能卖出，自然不 需要再做广告，于是商品广告活动基本停顿。
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1、许多城市的广告管理机关被撤销，广告公司被解散。广 告公司逐步萎缩、消失。
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Байду номын сангаас
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一、国民经济恢复时期的广告
（1949—1952）
二、社会主义改造时期的广告
（1953—1956）
三、社会主义改造基本完成后
的广告（1957—1965）
四、文化大革命时期的广告
（1966—1976）
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【教学要点】
1、国民经济恢复时期广告工作的主要内容 2、社会主义改造时期广告事业表现 3、社会主义改造基本完成后的广告 4、过度时期的广告发展特点和表现
1959年5月，商业部 发出了加强广告宣传和 商品陈列工作的通知， 要求各种形式的商业广 告都应该为政治、为生 产、为消费者、为美化 城市服务。
同年8月，商业部在 上海召开“商业广告会 议”，肯定了广告在社 会主义经济中的积极作 用。
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四、文化大革命期间的广告（1966-1976）
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3、馈赠广告
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二、报刊广告
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三、户外广告 1、碑体广告
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2、墙体广告
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3、电影广告
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4、样板戏广告
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四、印刷广告
1、政治广告
2、公益性广告
3、军事广告
4、商业、外贸、金融、财经广 告
5、农业广告
6、工业广告
7、物资回收广告
8、生活必需品广告
9、文化广告
10、卫生广告