比丘哥哥
众点评网解密（一） 流量解密
比丘哥哥 /shuhankiller 2010-04-01 15:27:33
一、流量分析
1、点评网流量分析：
1）点评网ALEXA全部数据：独立IP1158000，PV10190400。
人均浏览页面9.4。
2）点评网GOOGLE全部数据：独立IP500000，按照人均浏览页面，pv约为4500000左右。
3）点评网流量城市分布：按照城市分布，上海IP约占全部独立ip的1/3以上。
（图一：ALEXA 点评网数据）
（图二：google数据大众点评网独立IP，以及城市对比）
4）点评网上海社区流量分析（数据来自点评网自身社区版块）点评网上海社区版块数量为：74个。
按照2/8原则进行数据划分。
前20%的板块流量为：161794；上海社区总流量约为：200000（社区detail页面）。
按照规律预估：大众点评网上海社区的流量应该在25-30万的数量级。
前20%的版块流量分别为：
社区版块成员数帖子数PV 约总流量
上海免费小样18069303236261581202243
小吃零食10579134208722678上海818573747861811702购物时尚989057104410884美容化妆1492345292010344娱乐八卦40452934719900闲置妆品19777520497971情感沙龙38612579996394美食厨房DIY 109284494255428闲置其他17344991104947吃在上海112403565274121星座测试57943919342803游山玩水104221643081985婚纱写真
2558
554843
1056
从表格中可以看出，点评网社区流量分布为：免费小样版块，美食版块，闲聊版块，购物版块，美容版块，娱乐八卦版块。
由于点评网的社区形成基本上靠用户自发式版块建设以及活动的引导。
点评网并没有在全站的核心位置对社区版块进行融合推广，也没有对点评网社区进行相应的行业内容运营，因此点评网社区的发展比较慢。
如果点评网行业版块与行业频道结合应该有较大的上升空间。
5）点评网上海流量概况
Alexa数据来看——
总流量：点评网流量800万左右（ALEXA）。
（官方称日流量为500
万）/jrjd/csdt/content/2010-02/20
/content_3060524.htm
上 海：上海流量约占点评网总流量的1/3，约为170万左右。
社 区：社区流量约为20-30万左右。
点 评：点评网生活搜索+优惠券流量总量约为：150-200万左右。
独立IP20万左右。
点评网工具网站（生活搜索，优惠券），交互设计较为理想（主要是女性用户居多，关键字交互引导做的非常适合低端用户使用）。
用户通过关键字点选找到目标餐厅。
二、用户群分布（样本数据为百度中搜索中大众点评网的人群分布）
1、大众点评网用户群分析
1）年龄分布：20-29的人群为点评网的主要人群。
点评网的用户群相对比较职业化。
2）职业分布：教育学生，IT，金融房产，传媒娱乐的数据占数据的比重较大。
3）学历分布：本科及以上的学历为最多比重，高中学历比重次之。
4）性别比例：62：38（女：男）
（百度指数大众点评网搜索量用户群分布）
2、分析结论以及可能产生的结果
1）性别因素导向结果：
网站广告：从网站性别因素导向来看，网站对于女性产品，或者女性用户针对性的广告应该有比较好的效果。
从我们网站之前的广告反馈来看，也比较支持这个结论。
网站色系：网站色彩系列如果偏向于女性偏好色系，应该会对用户引导起到正向作用。
网站设计偏向于女性使用习惯，傻瓜式的引导。
2）年龄学历因素导向：
消费能力：对比消费能力来看，点评网的网民消费能力将决定在美食，美容美发，结婚等行业的消费热度。
价格引导：由于丁丁网用户年龄段相对较低，对价格反应比较敏锐。
如优惠券，如果丁丁网的客户在校园周边，且有价格优势，应该会有比较大的优势。
三、销售策略分析
1、点评网销售产品：区域排名+优惠券
1）关键字+优惠券（前三位轮换，第一屏轮换）
2）区域（13）+类别+优惠券（前三位轮换，第一屏轮换）
3）商圈（88）+类别+优惠券（前三位轮换，第一屏轮换）
区域：13 类别：8
商圈：88 类别：100
美食：18，休闲：14，购物：16，丽人：10，结婚：10，亲子：8，运动：15，酒
店：9———————————————————————————————————————从点评网效果来看：关键字排名，区域排名，商圈排名效果都比较理想。
我们可以预估这个关键字的用户流量：
200万（工具流量）*50%（热门行业）=100万*[2（一级）：3（二级）：5（三
级）/10]
=50万（热门行业细节页面预计在50万PV。
）
川菜这样热门类别的关键字detail页面流量大概在20pv左右。
点评网的平均打印转化率在：4：1。
川菜这个类别的每日打印量规模将在1万左
右。
点评网抽样效果——
关键字（川菜）+上海（区域）
餐厅名称上线时间浏览量打印量分店数
小巴辣子川湘菜餐厅(徐家汇店)3月4日133********
蜀菜行家3月1日1693044533
蜀香郡府3月12日654441
龙香坊2月20日8331701
蓉城汇3月3日31507111
龙柏3693月1日8981011
厚味香辣馆3月3日55034195147
蛙蛙叫干锅年代1月4日41360157924
蜀天祥云原味香辣蟹3月18日15753121
蜀府人家3月1日457914151
爆爆椒香辣虾1月1日42882167552
川霸王3月1日25297501
箸香 时尚川菜3月9日506717622
独一味2月10日48928851
关键字（川菜）+卢湾区（区域）
餐厅名称上线时间浏览量打印量分店数
渝乡人家3月1日24188731
麻辣诱惑3月10日41637571
大丰收1月30日2692698322
揽香川菜馆3月3日443614151
蛙蛙叫1月14日41392157984
一鼎时尚川粤菜3月19日11592961
关键字（川菜）+漕河泾（商圈）
餐厅名称上线时间浏览量打印量分店数侬好蛙干锅传奇3月16日398612492
球溪鲶鱼馆2月1日385012002
鼎蛙蛙3月10日551552
品渔轩3月11日6661171
2、点评网销售产品：店铺
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