标志设计内容标志设计一般都分为要素、原则、分类，都是是缺一不可得！这也同时是每个设计公司所必须遵循的。

我们总结出如下三点标志设计的要素！1名称一个出色完美的商标，除了要有优美鲜明的图案，还要有与众不同的响亮动听的牌名。

牌名不仅影响今后商品在市场上流通和传播，还决定商标的整个设计过程和效果。

如果商标有一个好的名字，能给图案设计人员更多的有利因素和灵活性，设计者就可能发挥更大的创造性。

反之就会带来一定的困难和局限性，也会影响艺术形象的表现力。

因此，确定商标的名称应遵循"顺口、动听、好记、好看"的原则。

要有独创性和时代感，要富有新意和美好的联想。

2 图案各国名称、国旗、国徽、军旗、勋章，或与其相同或相似者，不能用作商标图案。

国际国内规定的一些专用标志3 色彩色彩是形态三个基本要素（形、色、质）之一。

标志常用的颜色为三原色（红，黄，蓝），这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。

色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题。

形象标志的设计内容：一标志设计1 、企业标志设计及创意说明2 、标志黑白稿3 、标志的标准制图标志的图形禁忌：一些文字、图形是禁止用作商标的，各国在禁用商标方面有不同的规定．应注意其差别性。

由于各国风土人情、社会文化背景不同，有些在一个国家常用或为消费者所喜爱的商标，在另一些国家就未必适宜使用。

在商标设计方面，似乎已形成一种国际规范，即在选择商标的文字、图形和色彩时，避免采用销售国禁用的或消费者忌讳的东西．法国人认为黑桃是死人的象征．采用这一图形的商标将不能获准注册。

意大利人把菊花当作国花，日本人把菊花视为皇家的象征，都不接受以菊花的文字和图形作为注册商标，而拉丁美洲国家则将菊花视为妖花，也不允许采用菊花图形的商标注册。

澳大利亚禁忌用兔的图形作商标。

西方国家禁用黑猫的图形作商标。

印度以及阿拉伯国家禁用猪的图形作商标，伊斯兰教国家对违反伊斯兰教传统和教义的标志都不准用于商标。

使用英语和英属国家禁用大象的图形作商标，这些国家的代销商不敢购进中国"白象牌"电池。

玫瑰花在印度和欧洲一些国家作为悼念品．不能作为商标。

非洲一些国家禁忌熊猫图形。

阿拉伯国家和信奉伊斯兰教的国家和地区不准以类似以色列国旗图案的六角形图案为商标的商品进口．雪花图形是六角形，也不能用作商标。

英国人用山羊比喻"不正经的男子"，中国出口的"山羊牌"闹钟肯定不受该国消费昔欢迎。

化妆品"芳芳"的汉语拼音为"Fang"，在英语中它的意思为"毒蛇牙"或"狼牙"，使人感到不快；在英语中，雄鸡(Cock)意味着下流，以雄鸡作为商标．影响不佳。

三角形是国际上通用的警告性标志．捷克人以红三角为有毒的标记；而在土耳其．绿三角表示"免费的样品"，这一图形．也应慎用。

5、商标的名称许多国家禁用地理名称作为商标，因为地理名称往往被认为缺乏显著特征。

6、商标的版权保护商标的保护包括对具有财产意义的商标权利的保护和与特定的人的身份密切联系着的商标权利的保护，商标的版权保护即属人身权的保护。

商标的专用权与确认有下列行为之一的，均属侵犯注册商标专用权：（一）未经商标注册人的许可，在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标的；（二）销售侵犯注册商标专用权的商品的；（三）伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的；（四）未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的；（五）给他人的注册商标专用权造成其他损害的。

对侵犯注册商标专用权的行为，工商行政管理部门有权依法查处；涉嫌犯罪的，应当及时移送司法机关依法处理。

申请程序申请商标注册，应当按规定的商品分类表填报使用商标的商品类别和商品名称。

同一申请人在不同类别的商品上使用同一商标的，应当按商品分类表分别提出注册申请；即遵守一个类别一件申请的原则。

国内商标注册的申请，需要申请人向当地商标主管机关提交申请书，并交送商标图样；药品商标的注册，须附送省、自治区、直辖市卫生厅、局的批准生产的证明文件。

1、商标注册的“申请在先”原则《商标法》规定，在审查商标注册申请时实行“申请在先”的原则，并适当考虑“使用在先”的情况。

具体地说，就是两个以上的申请人在同一种商品或类似的商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，初步审查并公告申请在先的商标，同一天申请的，初步审定并公告使用在先的商标，同时驳回其他人的申请。

2、驳回对不符合规定要求的申请，有商标局驳回其申请，不予公告，并书面通知申请人。

申请人不服的，可在收到通知书15日内申请复议。

商标评审委员会经复审，作出终局裁定，并书面通知申请人。

当事人对商标评审委员会的决定不服的，可以自收到通知之日起30天内向人民法院起诉。

3、核准发证经初审并予公告，公告后3个月，无任何异议，或异议不成立，商标便予以注册。

由商标局向申请人颁发商标注册证，并分门别类地将商标予以公告、存档。

商标经审核后，注册人便取得了商标专利权。

注册商标的有效期限根据《商标法》规定，注册商标的有效期为10年。

期满需要继续使用的，在期满前6个月内申请续展注册，续展注册经商标局核准后，商标所有人即可继续享有商标权。

续展次数不限，每次续展注册的有效期均为10年。

在规定期限内未申请续展注册，可以给予6个月的宽限期，宽限期满仍未提出申请的，便丧失了商标专用权。

二标准字体1、全称中文字体及中文字体标准制图2、全称英文字体及英文字体标准制图三标准色彩1、标准色彩2、辅助色彩商标的颜色商标的颜色对于商标来说具有不可忽视的意义。

颜色不是商标的法定构成要素，一般不能独立作为商标构成的要素。

但是颜色是商标整体的一部分，是一种商标区别于他种商标的重要标志之一。

商标在注册后如需变更颜色，则视为变更商标图形，必须重新申请注册。

由于商标色彩对提高广告宣传效率有重要意义，许多驰名商标在注册时对颜色都作了指定。

色彩形象阶段：通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统。

标志色彩一般以红、橙、蓝、绿等色系为多见。

在设计时要注意色彩的纯度和色度，例如，一种蓝色系可以有偏暖的蓝或偏冷的蓝，偏灰的蓝或偏纯的蓝，偏红的蓝或偏绿的蓝等各种蓝色。

应用的色彩既要有标志所表现的企业或商品的性质，又要有与众不同的个性。

采用套色时，仍需注意单色黑白灰的关系，一般套色中有一个重色相衬。

使标志轮廓清晰、鲜明、有很好的视觉效果。

1.1 色彩的内容表现1、红色红色代表了：热情、活力、喜庆、警告、革命；其引起的具体联想：火焰、鲜血、太阳；通常适用行业：食品、交通、石化、金融、百货、酒店等。

2、橙色橙色代表了：温暖、欢乐、嫉妒；其引起的具体联想：灯光、柑橘、秋叶；通常适用行业：食品、石化、建筑、百货、文化等。

3、黄色黄色代表了：希望、快乐、金色、王者；其引起的具体联想：光明、柠檬、迎春花、蛋黄；通常适用行业：电器、化工、食品、照明、娱乐等。

4、绿色绿色代表了：和平、安全、生长、新鲜、生命、希望；其引起的具体联想：禾苗、绿树、森林、草地；通常适用行业：金融、百货、建筑、林业、蔬果、农业、出版业等。

5、蓝色蓝色代表了：平静、理智、科技、广阔、深远；其引起的具体联想：天空、大海、水、光；通常适用行业：交通、药品、化工、电子、仪器、体育用品等。

6、紫色紫色代表了：神秘、幽雅、高贵；其引起的具体联想：丁香、朝霞、葡萄；通常适用行业：化妆、装饰、服装、出版等。

7、黑色黑色代表了：严肃、刚健、稳重、死亡；其引起的具体联想：夜、煤、墨；8、白色白色代表了：纯洁、神圣、光明、清净、干净；其引起的具体联想：白云、雪、棉花、闪电；白色可以和其他任何颜色配合使用，使标志色彩显得明快、活泼。

色彩的地域习惯1、我国各民族色彩爱好与禁忌2、世界各国色彩爱好与禁忌1. 熟识标志标志是商品或某一特定事物的标记符号。

同时，标志也是运用视觉形象，给人深刻印象的一种设计作品。

随着社会的发展，标志在我们生活中起到了越来越重要的作用。

●名称一好的标志，与众不同且响亮动听的名称是必不可少的。

标志的名称应遵循“顺口、动听、好记、好看”的原则。

同时，标志名称要有独创性和时代感，并富有新意和美好的联想。

例如“雪花”牌电冰箱，给人以冷冻的联想，突出了产品的性质；又如“永久”牌自行车，象征着“永久耐用”之意；再如“奔驰”轿车，体现了汽车的速度感等等。

●照片照片是标志中另一重要的元素。

照片不仅要有创意还要简洁易记。

如下图，以不同类别的银行标志为例，采用了具有创意性的简洁照片，给人一目了然的feel，使人印象深刻。

注意：各国名称、国旗、国徽、军旗、勋章，或与其相似的照片是不能用作标志照片的。

此外，采用动物形象作为标志照片时，应注意不同民族、国家对于动物的喜爱是不同的，如英国人喜欢狮子，中国人喜欢龙凤等等。

●色彩色彩因素在标志中起着十分重要的作用。

不同地域的人们对于色彩的喜爱偏好也不同。

所以标志在运用中应采用大众色，比如说三原色（红，黄，蓝），这三种颜色纯度鲜艳亮丽，更容易吸引人们的眼球。

2. 标志的分类标志按照表现形式的不同可分为下方三类：具象型标志；抽象型标志和文字型标志。

下面我们将详细学习这三类标志。

2.1.具象型具象型标志是指直接使用具有代表性的物象来表达含义。

这种方法直接明确且一目了然，便于迅速理解和记忆。

如表现教育行业的标志以书为形象；表现铁路运输业的标志以火车头为形象等等。

如下图。

我们根据其不同的图形造型，又可将具象型标志分为下方几种：●人体造型的图形人的身体姿态动作完全可传达一简洁明了的概念，在标志中运用十分广泛。

例如下图示例中，真功夫餐饮业的标志，以李小龙为形象，使标志生动形象。

●动物造型的图形早在远古时期，人们就把动物作为图腾崇拜的标志。

即使在当今社会，人们依然对动物造型情有独钟。

但应注意，选用动物时，应考虑到不同区域对于动物的喜爱也有所不同。

●植物造型的图形植物造型的图形应用到标志中，常会给人一种清新爽朗的feel。

●器物造型的图形器物造型的图形涉及的范围广阔、品种繁多。

器物指的是各种用具的总称。

大至高耸入云的建筑物、巨大的交通工具等，小至铅笔、电器插座和插头、文具、餐具等等。

●自然造型的图形自然现象是神秘的自然力的象征。

星象、水和火星是这一类型标志常用的题材。

2.2.抽象型抽象型标志是指用理性的，纯粹的点、线、面、体组成的抽象图形来表达含义。

这种标志在造型效果上有较大的发挥余地，具有强烈的现代感和符号感。

例如下面中间的标志，是一家以色列画廊的标志，采用了非常抽象的线条表示，具有很强烈的符号感。