手机二维码使用潜力分析
日本、韩国手机二维码已广泛应用
日本在2002年就推出手机条码业务，用户对二维码的总体认识度达到 96.5%，实际使用率是78%,6000多万台手机支持条码业务； 在韩国，目前市面上有2000万台手机支持条码业务。
日本条码应用案例
韩国市场
在韩国手机二维条码的应用
行动娱乐内容 行动讯息传播
其中来自北京、广东、上海的独立访客占总独立访客人数的66%
IBM独立访客的时间分布
8.10至12.20，IBM刀片服务器广告的独立访客共计1306人。
IBM扫码的时间分布
扫码的时段集中在早九点到下午6点期间，其中9点－11点，13点－15点是扫码的 高峰期，与报纸的阅读时段相匹配。
独立访客的关注程度分布
高达87%的独立访客，访问WAP的次数超过2次。重复扫码的原因，可能与新奇与向身边 的人展示有关
二维码行业应用
卓望科技集团
100%
卓望数码技术（深圳）有限公司 简称卓望深圳
100%
卓望信息技术（北京）有限公司 简称卓望北京
目前卓望信息承担的数据业务运营支撑工作：
移动梦网门户(wap) 百宝箱 手机报 二维码 Blackberry 号簿管家
卓望信息的运营支撑职责
负责相关系统的建设和维护 条码链接网页的内容组织和内容监控 支持省公司基于二维条码的各项业务 代销商管理（含结算） 客户端开发（含优化和终端预装支持服务） 部分市场营销（含业务宣传、二线客服）等工作； 通过手Biblioteka 摄像头扫描条码，获得名片信息的应用
带二维码 的名片
手机摄像 头扫描
离线浏览
中国移动二维码的组成与使用
o 中国移动二维码的组成 1 、主体
码标 二维码
2、 说明
o中国移动二维码的使用 中、高档手机支持方式
•第一次:下载中国移动专用软 件(免费) •以后: 启动该软件，拍摄二维 码，直接上网
IBM把二维码发布媒体为：
电脑报 电子商情报 电脑商报 计算机世界
IBM独立访客来源地分布
排名
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
省份
北京 广东 上海 福建 河南 江苏 浙江 河北 四川 山东 其他
独立访客 人数 591 155 103 66 37 35 32 30 28 25 196
中国移动条码识别业务 应用介绍
数据业务运营支撑中心 2008年2月
目录
o 卓望介绍 o 中国移动条码识别业务 o 二维码市场情况介绍 o 二维码行业应用 o 二维码个人应用
卓望信息简介
卓望信息——中国移动数据业务运营支撑中心
中国移动有限公司为了能够更有效的运营全国性数据业务，于2004 年10月成立卓望信息（暨中国移动数据业务支撑中心），卓望信息由 中国移动绝对控股，其主要任务为中国移动的全网数据业务做运营支 撑工作，业务上由有限公司相关部门的直接领导，目前员工人数超过 400人。
变被动为主动
由push信息转换为pull信息
2
透过手机二维条码，用户可以自主选择自己感兴趣
的信息及应用
有限的、单调的平面广告 已经成为历史。
现在，手机用户扫描后， 展示出来的是：无限多的 文字、精美的图片，甚至 清晰的声音和动画、视频 ，商家促销信息、礼品派 发、抢票活动等等！
二维码市场情况介绍
所有手机支持方式
•发送码号到10658028 •收到回复，上网
媒体上印有中国移动二维码
中国移动
手机扫码或发短信
宣传文字 产品图片 录音录像
留言 现在订购
上网
随时获取信息
1 手机用户随时随地获得信息
无论是工作时间还是周末， 无论是街上还是家里，无论 是看到报纸还是宣传单……
手机用户能够在任何时间、 任何地点，从任何媒体上， 获得想要获取的任何信息。
详细使用流程
Step1. 下载软件
Step2. 打开软件
Step3. 条码上网
获取软件
短信：发A到10658028 Wap移动梦网:
• • 点击[mo新生活] • 点击[条码识别(免费) ]
1. 摄像头直接扫码 2. 输入条码号 3. 输入关键字 4. 短信发送码号或关
在广告上
在地铁里
在会员卡上
下载优惠券
在购物袋上
优惠打折
卓越打折 “码”上获
得
超女投票
音乐下载
手机购物
手机抽奖
手机博客
IBM的二维码广告应用
IBM广告发布情况
IBM开始使用二维码开始于2006年8月10日,样本分析数据截止至2006 年12月20日。
由于此次IBM在各个媒体使用同一个二维码，所以无法对单个媒体的 到达效果进行对比。
键字到10658028
目前手机市场280款主流产品均能够使用手机二维码，其中62款可以通 过摄像头直接扫码上网，218款可以通过输入方式上网。
中国移动条码识别业务（上网应用）
通过手机摄像头扫描条码，获得产品信息的应用 任任任何何何人地时点间
带二维码 的载体
手机摄像 头扫描
上网浏览
中国移动条码识别业务（名片应用）
行动商务
图片、铃声下载 游戏下载
音乐、影音下载 个人资料
商品更详细资料 各式折价券
市场营销活动 电视、邮购购物
订票系统 游戏点数补充
韩国条码应用案例
商品更详细资料
-消费者评价 -预览 -有关食品和饮料的营养信息
通过扫描产品的码图可以第一时间了解到相关数据
各式折价券
营销、市调活动
市场调查数据
截至到2007年8月底，我国手机用 户数已经超过5.15亿；
中国移动条码识别业务
中国移动条码识别业务
业务定位：中国移动条码识别业务是由中国移动集团公司统
一规划，统一运营的一类业务。
业务定义
条码识别业务是利用手机识读二维码图像的业务。 手机上网 名片识读
业务特征
快速输入 用户自主
业务号码
采用全网统一短信服务代码10658028
中国手机上网用户数，2006年已超 过1亿，预计到2008年将达到2.3亿；
100万以上像素级别的智能手机已 经成为市场主流，随着3G技术的应 用，智能手机的比例还将进一步扩 大。
诺达咨询的报告预测，中国手机二 维码用户2008年将达到2600万， 2009年将达到8600万
二维码行业应用
在报纸上