品牌效应 产品质量 使用效果
售后服务 价格优势
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一 突出产品特点
海尔，中国造。
波导，手机中的战斗机。
要想皮肤好，早晚用大宝\ 特步，飞一般的感觉。
为顾客提供世界最优秀的服 务。 —IBM公司
五粮液的技术，二锅头的价 格。—联想集团
拟写广告语
教你几招
二 重视语言特点
①简洁生动，讲究押韵 维维豆奶，欢乐开怀。
来也匆匆，去也冲冲（厕所广告）
②富有诗意，给人联想 滴滴香浓，意犹未尽 （雀巢咖啡）
③幽默诙谐，令人叫绝
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我的名声是吹出来的（电扇） 任劳任怨，只要还有一口气 （大运轮胎 ）
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教你几招
人靠衣妆，美靠亮庄。 (亮妆国际)对偶 双关
生活就是一部电视剧（央视电视剧频道）比喻
司机一杯酒，亲人两行泪 对比 上好佳食品,食品上好佳（上好佳） 顶真
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布置作业
• 请同学们运用前面讲到的写作技巧为 我们的学校或班级设计一则公益广告 词。
• 要求主题鲜明，语言简明，情感真挚， 构思新颖。
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拟写广告语
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拟写广告语
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拟写广告语
编拟广告的切入点
• 1、从对象名称入手
• 很多广告语直接从产品的名称产生联 想，直接或间接地将产品的名称纳入广告 语中，从而形成广告语。
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拟写广告语
课前挑战
• 例1、请拟一条以“说普通话”为内容的 公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚， 构思新颖，语言简明。(在10—20个字之 间)（2004全国卷甲卷）
• 例2、请拟一条以“公民义务献血”为内容 的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚， 构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间） （2004全国卷乙卷）
通话。 • 说好普通话，走遍神州都不怕 • （2）恐惧警告 • 恐惧诉求型展现“不作为”的危害，描述某些使
人不安、担心、恐惧的事件或发生这些事件的可 能性，但要注意广告展现恐惧程度要适当。 • 世界上的最后一滴水将是人类的眼泪！ • （3）数学公式 • 1 + 1 = 2，一棵树 + 一棵树 = 一片树林 • （4）善用问句 • 知道我在等你吗？ 垃圾桶
轻轻的我走了，正如我轻轻的来。（阅览室标
语） 引用
本产品在世界各地的维修工作是最寂寞的。
（某空调广告词）夸张
三 巧用修辞
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拟写广告语
课堂小结 （赏析广告语方法）
1.突出宣传品牌的哪一特点
多用对偶、双关、对比、比喻、比拟、排 比、引用等修辞格
2.语言上有何特点
①简洁生动，讲究押韵
②富有诗意，给人联想
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2020/11/20
拟写广告语
请你读一读
有学生爬墙出校,被校长抓到了。校长问他 为什么不从校门走？他说：“美特斯邦威，不 走寻常路。”校长又问他这么高的墙怎么翻过 去的啊？他指了指裤子说:“李宁——一切皆 有可能。”校长又问他翻墙是什么感觉？他指 了指鞋子说：“特步——飞一般的感觉。”第 二天他从正门进学校，校长问他怎么不翻墙了？ 他说：“安踏——我选择，我喜欢。”校长说： “我要记你大过” ，他问：“为什么？”校 长说：“动感地带，我的地盘我做主。”
③幽默诙谐，令人叫绝
3.分析其用了何种手法
突出产品质量、使用效果、品牌效应、价格优势、
时尚个性等等
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拟写广告语
小试身手
赏析下面的广告词，说说它好在哪里？
奶茶，就要香飘飘。
——商业广告
爱我，追我，千万别吻我。
——公益广告
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拟写广告语
特殊招式
• （1）借用/借鸡生蛋型（化用或借用歌词名句） • 56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普
• （源自苏轼的词“但愿人长久，千里共婵 娟”）
• 3、学好普通话，走遍天下都不怕
• （借源用自/“借学鸡好生数理蛋化型，走遍天下都不怕”）
（化用或借用歌词名句）
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实战演练
• 有人正在病床上渴盼血液，如果没有献血者…… 恐惧警告
•人有旦夕祸福，谁敢说：我不要输血？ •为何血浓于水？因为爱在其中。 善用问句
• 鲜血诚可贵，救人品更高
• 只要人人献出一点血，世界将变成美好的人间
总结规律：化 用
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3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
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2020/11/20
拟写广告语
• 广告语的编拟还可以找产品的功能这个 结合点。从其功能入手编拟广告语是人们 常用一种思维方式。 例3：
不“打”不相识。（某打字机）
•
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拟写广告语
编拟广告的切入点
• 4、 抓住消费者的心理。
• （4）太平洋保险保太平。（太平洋保险公 司）
• （5）孔府家酒，叫人想家。
• （6）咱老百姓过日子，就要像大宝一样实 实在在。（大宝护肤品）
真情融于网络，服务绿色环保。
一线连千里，真诚达万家 。
中国电信，心系你我他。
中国电信让梦想接入现实 。
电信，您信不信？
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拟写广告语
许多广告借用了成语、熟语,取谐音换新意,朗朗上口,却 给我们的学习带来了许多陷阱。你能识别下列广告词中的 陷阱并将其还原吗？
某灭蚊器广告：默默无蚊 某 烧 鸡广 告：鸡不可失 某自行车广告：乐在骑中 某保温杯广告：有口皆杯 某洗衣粉广告：衣衣不舍 某 饮 料广 告：饮人入胜 某止咳药广告：咳不容缓 某热水器广告：随心所浴 某口服液广告：口蜜腹健 某眼镜广告：一明惊人 某电脑软件广告：码到成功 某毛巾厂广告：巾益求精
再穷不能穷教育。 知识改变命运。 成长不可无书。 书籍是人类进步的阶梯。
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拟写广告语
•
“据统计，我国上网的未成年人已达到1500万。
其中，一些孩子沉迷于网络，学习和生活受到严
重影响。”针对这一情况，请你拟写一条公益广
告，以警醒和劝诫那些沉迷于网络的同龄人。
12、某公园有一则公告：“公园内严禁打鸟， 严禁攀折树木，违者罚款10元，情节严重者将扭 送公安部门处理。”请你用委婉得体的语言改写 这则通告。
实战演练
• 请拟一条以“公民义务献血”为内 容的公益广告词，要求主题鲜明， 感情真挚，构思新颖，语言简明 （在10—20个字之间）（4分） （2004年全国卷）
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实战演练
• 1、你血输在我身，你情溶入我心 。（对偶） • 2、我健康，我献血，我自豪！ （排比） • 3、一滴血，一颗心，一种关怀，一份鲜活。 （排比） • 3、血，生命的源泉，友谊的桥梁。（比喻） • 4. 波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾（比兴，
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拟写广告语
请将下列标语改得合情合理。
1、 路边小店：“吃饭补胎”。
改：提供饭菜，修补车胎
2、某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿。”
改：把青山留下，把火种带走 3、某电厂门口大红红字标语：“5万伏高压线，严禁触 摸， 一触即死，违者法办。”
改：生命最可贵，电线不可摸 4、“珍惜我，就是造福全社会。”
15、用爱心为生命加油！
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多样句式
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课堂小结
• 请大家回忆一下本节课的要点
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布置作业
• 请同学们运用前面讲到的写作技巧为 我们的学校或班级设计一则公益广告 词。
• 要求主题鲜明，语言简明，情感真挚， 构思新颖。
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主张，向公众输送某种文明道德观念，以
提高他们的文明程度，获取良好的社会效
益的广告。
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考点直击
拟写广告词体现了“简明、 连贯、得体”的考点要求，切 合“正确使用常见的修辞手法” 的要求，同时还凸现了语文 “生活化、实用化、人文化” 的特征。
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拟写广告语
特殊招式（5）多样句式
体彩手拉手，公益心连心。 — 整句对称和谐
你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家
唱。
— 散句灵活自然
新世纪、新青年、新风采。 —短句明快有力
不要让水龙头孤独的流泪。 — 祈使句倡导性强
痰纸（弹指）一挥间，风度尽逝矣！
— 感叹句富号召性
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实战演练
• 一份爱心+一份行动=公民义务献血 • 勇气+爱心=光荣的献血者 • 他人的第二次生命=一片爱心+一滴血
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数学公式型
拟写广告语
11、无偿献血人帮人，关爱无限心暖心 12、手拉手，心连心，献血不分你我他
13、生命，因你而奔流不息
14、让自己的生命为别人开一次花！
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拟写广告语
广告类试题常见题型:
1.自己动手拟定广告词。 2.2.优秀广告词、图标的理解及鉴赏。 3.3.改正广告词中的错别字。
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1.根据你的理解,请用简明的语言说说中国 电信图标的创意。
2.结合这一图标，为中国电信写一广告语，
不超过20个字。
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个家
总结规律：注重押 韵
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