•☆杉杉西服，不要 太潇洒。
广告词中的修辞美
6、对比 运用对比这种修辞编拟的广告给人深刻的印象和启
示，让人在对比中寻得价值所在。
☆没有最好，只有更好。（澳柯玛冰柜） ☆白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香（白加黑 感冒药） ☆贵族质量，百姓价格。（花溪感冒颗粒） ☆献出的血有限，献出的爱无限。 ☆除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走 。（某旅游景点的一则告示）
•☆ 车到山前必有路， 有路必有丰田车
•☆某牙刷，一毛不拔
广告词中的修辞美
4、化用
（1） 化用古典诗词名句 这是编拟广告的一种好方法。它可以使广告显得 有文化气息，有文采，极具典雅风范。
☆ 车祸猛于虎，请 ☆ 鲜血诚可贵，助人价更高。
23.请拟一条以“说普通话”为内容的公
益广告词．要求主题鲜明，态度真诚，
构思新颖，语言简明．（在10－20个字
之间）（４分）
1、从命题角度而言，该题的亮点有二：一是体现了大语文的教学理念。从 对修辞能力的静态考查到对修辞行为的动态践行，展现出宽阔的文化视野 。二是体现了素质教育的丰厚内蕴。该题考查了知识，更考查了学养；考 查了智商，更考查了情商。展现出夺目的才情光芒。 2、从答题角度而言，解答该题须注意以下四点：一是主题鲜明。要凸现号 召“说普通话”这一主旨，彰显国家语言政策教育的含义。二是态度真诚。 因为是公益广告，所以应有一种亲和力和感召力，要以诚动人，以情感人 ，体现出一种人文关怀。三是构思新颖。应该独出心裁，通过新颖的创意 一下子拨动公众之心，焕发起公众“说普通话”的使命感和责任感。四是语 言简明。既要不超过规定字数，又要将主旨鲜明地表达出来，一瞥之间就 能给人留下深刻的印象。
拟写广告词
2020年4月22日星期三
奥根尔维
“广告是词语的生涯”
按目的来分：
公共服务性广告(即非营利性广告)含有“ 广而告之”之意，内容庞杂，包罗万象，不 以赢利为目的。如，海ຫໍສະໝຸດ 、启事、声明、招 聘、寻人、征婚等。
商业性广告(即营业性广告)，指商业广 告，亦称经济广告，以赢利为目的，把有关 商品劳务的信息，传递给人们，是组织商品 流通的手段。
• 例： • 万众一心，众志成城。
• 爱生活，爱拉芳。
广告词的特点
• 3、 音韵和谐。
• 广告词还要注意适当押韵，读起来琅琅上 口，便于记忆。例如：
• 白里透红，与众不同。（雅倩化妆品 ）
二、广告词中的修辞美
1、双关手法 双关也是编拟广告词的常用方法之一。这种方法能增加表现的层
次性和丰富性，词浅意深，回味无穷，从而收到耐人寻味的效果。
上面的一组示例，较好地注意到了上述四点要。
一、广告词的特点
• 1、 语言简洁。
• 广告词一般不超过两句，每句一般不超 过七个字。例如：
• （1）沸腾的事业，冷静的支持。（奥柯玛 空调）
• （2）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦 咖啡）
广告词的特点
• 2、 句式整齐。
• 广告词的书写一般采用对偶句，或者两句 的字数大致相等
（美克运动鞋） • ☆说好普通话，‘知音’遍华夏。
广告词中的修辞美
2、仿词
根据表达的需要，改换现成词语中的一个字，以 造成表达上的新鲜感。
• ☆白菊蚊香，默默无蚊。 • ☆桂龙咳喘宁，咳不容缓。 • ☆金城摩托，骑乐无穷 。
广告词中的修辞美
3、引用 援引现成的成语、俗语等语言材料来表
达。由于引用的材料为人们所熟知，因此更易 于消费者理解和接受。
语义双关：
☆ 金猴皮鞋，令足下生辉。 ☆你的健康是天大的事——天大药业。 ☆爱使万家乐（热水器） ☆特步——非一般的感觉。（特步鞋）
广告词中的修辞美
谐音双关：在广告词中运用谐音，是非常常见的一种方
式，它可以起到一见如故，见之生情的效果。
• ☆ 好面子洁面乳，只许痘留５天 • ☆美克运动鞋——运动每时每克。
☆担四海风险，保九洲平安 （中保人寿公司宣传 语） ☆爱人民如父母，视驻地为家乡 （军民共建双拥 城宣传语） ☆愚蠢的人以流血换取教训，聪明的人以教训制
表现形式来分，有全部用文字表达的文 字广告，有以图象为主配有文字说明的图象广 告，有以文艺演出形式如小品等来介绍商品的 实物广告，有以实物、模型等陈列橱窗、画廊
用来宣传商品的实物广告。 根据媒体的不同，又可以分为报纸广告、
杂志广告、广播广告、电视广告、邮政广告、 招贴广告等等。
2004年语文高考试题
（1）一种民族的共同语，一个公民的责任感。 （2）你说我说大家说，普通话是我们共同的歌。 （3）会说普通话，“知音”遍华夏。 （4）风雨声，是天地在交流；普通话，是你我在交流。 （5）一起来说普通话，真情连接你我他。 （6）说标准普通话，做现代文明人。 （7）说好普通话，方便你我他。（全国推广普通话宣传 周宣传口号） （8）说普通话，迎四海宾客；用文明语，送一片真情。 （全国推广普通话宣传周宣传口号）
广告词中的修辞美
9、比喻手法
比喻这种修辞手法可以说几乎无处不用，拟写广告自然也少 不了。它以清新的语句、活泼的形式、浓郁的情感取胜。
☆大地的美容师——柳工机械
☆ 血，友谊的桥梁，生命的源泉。 重庆鹅掌门：女人的美容院，男人 的加油站
广告词中的修辞美
10、对偶手法
运用对偶编广告词是最实用、最易于操作的方法。它可以使 广告读来朗朗上口，产生过“口”、过“目”不忘的效果。
广告词中的修辞美
4、化用 （2）化用歌词
流行歌曲是一个丰富的语言知识库，我 们可以充分利用流行歌曲中的一些句子，将 其加以改造而成为广告词。
☆ 平生只唱一首歌，哪有不平哪有我。 （某压路机广告）
☆ 只要人人都献出一点血，世界将会变成 美好人间。
广告词中的修辞美
5、反语 用说反话的方式来加强表达效果。
广告词中的修辞美
7、比拟 将物人格化，增加亲切感，增强说服力。 特快专递，当代神行太保。“神行太保”为《水浒 》中人物，传说能
• ☆日行千里，说明了特快专递速度之快。
• ☆某洗衣机广告———“闲妻良母！”
广告词中的修辞美
8、夸张 • ☆管排三江（管材广告语）
• 胃口真大，一个塑料管尽能排三江之水 ，夸张地宣传了管的功能与性能，你不得 不去看一看哟。