电视节目策划学
二、电视栏目策划的个性化、品牌化
1、什么是品牌？
是一种名称、术语、标记、符号或图 案，或是它们的相互组合，用以识别 某个销售者或某群销售者的产品或服 务，并使之与竞争对手的服务区别
品牌是否需要策划？
• 目的是要建立顾客的品牌忠诚度。消 费者对品牌的忠诚程度直接影响了产 品的销售量，市场占有度 • 成功的品牌是无法抄袭、复制、克隆 出来的品牌形象，这种形象就是能够 赢得市场、赢得顾客的标志
杂志型
• 指的是栏目内按节目内容、性质分割 为几个小板块，共同构成栏目 • 如《东方时空》，其中有《东方之 子》、《百姓故事》等几个小板块的 设置。
大时段型
• 是指将性质相似、相近的栏目组合成为一 个较大的时段，各小栏目既有相对独立性， 又有共性，在栏目包装、串联上则互相照 应，保持统一。 • 通常在50分钟以上 • 如：中央电视台新闻频道每天晚上22：00 播出的《晚间新闻报道》
成功的电视品牌
• 打造一档富有个性化的精品栏目， 也是为了建立起自己的受众群体， 培养他们对栏目的忠诚度。从而使 栏目的收视率保持在一个较高的水 平上，让节目在受众中产生长时间 的广泛影响
电视节目策划学
三、电视栏目的策划与设计
1、栏目策划人 2、栏目运作机制与模式 3、栏目构成、版式模式 4、栏目策划背景 5、栏目宗旨 6、栏目定位 7、栏目风格 8、栏目拍摄选题 9、栏目推广
制作流程是什么？
• 制作流程主要分为两部分，即前期拍摄和 后期制作。但具体的运行流程，也是因栏 目的不同而各有差异的，这就需要在实践 中不断总结了。
电视节目策划学
主讲人：张军军
第6周15、16、17学时
4、栏目策划背景：
• 政治背景 • 社会背景 • 文化背景
5、栏目宗旨：
• 宗旨即是栏目的主题思想、表达意 图。主要体现在栏目的目的和目标 两个方面，更多指的是从宏观上追 求的社会效果。
6、栏目定位：
• 栏目宗旨确定后，要根据宗旨 确定栏目的定位。电视栏目定 位包括：内容、对象、目标属 性的定位。
（2）制片人核心制
• 实践后也逐渐证明了其可操作性，很多栏 目获得了成功。 • 如央视的《东方时空》、《经济半小时》 • 目前我国大部分电视媒体都采用了这种制 片人核心机制 • 很大程度上避免了“编导核心制”带来的 很多弊端
（3）主持人核心制
• 主持人核心制，是指栏目的运作核心就是 主持人 • 主持人本身可以就是制片人，也可以有强 大的制作团队支持他 • 国外主持人核心制比较流行，也比较盛行 • 主持人核心制将是电视媒体竞争中求得发 展的一种新趋势
9、栏目推广
• 将栏目看成一个产品，包装和推广也是栏 目策划过程中的不可缺少的组成部分。 • 推广即通过栏目主体和客体的全面“炒 作”，尽可能快且深刻地被观众接受
如何制作一个电视栏目?
• 首先是栏目策划，如果《策划案》通过评 估、审核，下一步就是成立栏目组，成员 有制片人、编导、主持人、摄像、导播、 主编、音频、视频、音效、字幕、制作、 推广等等。
⑶主持人的风格样式
• 主持人是栏目的外在表现，主持人 是联系电视大众传播和人际传播的 中介，可以说，主持人的特色直接 反应栏目的特色，主持人的风格可 以充分展示栏目的风格。
⑷从节目表现形式上体现风格样式
• 以《焦点访谈》为例来说明
8、栏目拍摄选题
• 做一个节目可以单独考虑选题，做一个栏 目，则要批量地考虑选题 • 在进行节目选题的策划时，要考虑节目的 整体性，并不是就一个单独的选题进行拍 摄制作就结束了
3、栏目构成、版式模式
• 我国的电视栏目，在栏目的版式设置上一 般有三种：
• 通版型 • 杂志型 • 大时段型
通版型
• 指的是在时长、标识等统一的前提下，每 期栏目为一个相对完整的节目，栏目内不 再进行板块分割 • 如：中央电视台新闻频道《新闻调查》、 中央电视台第十套节目《绿色空间》、 《讲述》、《国宝档案》
1、栏目策划人
• ⑴总策划人。主要从宏观上把握栏目 整体的发展目标和创作思路，设定栏 目的发展方向、规划栏目整体布局。 • ⑵策划。是将总策划提出的节目思路 和方向，具体到节目内容上的设计。 • ⑶执行策划，针对前两级的策划理念 和策划内容具体到节目的文案中。
2、栏目运作机制与模式
• 纵观世界电视的发展，现行的栏目 运作模式大体可以分成三种 • （1）编导核心制 • （2）制片人核心制 • （3）主持人核心制
⑴编导核心制
• 国内栏目运作基本上都是以此运行的 • 一个人的创作思路、视野的开拓性、对节 目的整体把握以及对采访事物的领悟、理 解能力等，不一定全面、准确 • 实际操作过程中，即便编导个人有独立制 作节目的能力，也不提倡独立完成一个节 目的采制工作，最好要组成一个采访组并 细化每一个岗位的分工后，再进行节目的 集体创作。
什么是栏目？
• 报纸或杂志中称 “专栏”。以一个 标题为中心，把具有相似题材、风 格等共同点的一组或多组稿件组合 在一起，占据在报纸或杂志的一个 版面或局部版面。这个范围内的内 容设置被称之为栏目或专栏
电视栏目
• 按照一定的宗旨和策划目的以及播 出要求，把拍摄影像根据主题进行 有效的编排形成节目，并在预置时 间内播出，冠以相应的名称，这就 是我们所说的电视栏目
⑴从内容上体现风格样式
• 很多栏目是通过内容来决定风格的， 比如少儿节目，因为已经确定好了 的栏目定位以及受众对象，所以节 目风格必须要符合少儿的收看习惯、 审美视角、关注方向。
⑵在栏目包装上体现风格
• 包括栏目的片头、片花（子栏目之间的衔 接）、宣传片、主题词、整体外在形象、 栏目使用音乐、栏目的视觉形象等等。经 过发展要形成一个规范统一的东西，而且 要通过大量的播出，形成一种视觉冲击， 最后形成其整体形象，栏目就立起来了。
7、栏目风格：
• 不同电视栏目的设置，与此相对应的就 是栏目所要体现出特有的节目风格和表现 样式。一般来说可以从节目的内容、主持 人展现、栏目的整体包装、节目的拍摄及 制作等方面来体现整个栏目的表现风格。
7、栏目风格：
• ⑴从内容上体现风格样式 • ⑵在栏目包装上体现风格 • ⑶主持人的风格样式 • ⑷从节目表现形式上体现风 格样式