李 奥 贝 纳
创意时代的“三大旗手”
“艺术派”的代表威廉伯恩巴克
“芝加哥派”的代表李奥贝纳 “科学派”的代表大卫奥格威
李奥贝纳
李奥贝纳被（Leo Burnett 1891—1971） 誉为美国60年代广告创作革命代表人物 之一，为美国广告“开辟了任何人都不 开辟了任何人都不 能想象的那么多的可能性”，对美国广 能想象的那么多的可能性 告业的发展产生过重要影响。李奥贝纳 本人是一位充满才华的领导人，他对广 告的热情和坚持渗透在公司的传统中， 打造了像万宝路、麦当劳、Kellogs、迪 斯尼等“常青树”品牌。
月光下的收成

李奥贝纳
经典代表作
创造万宝路牛仔形象 创造万宝路牛仔形象 月光下的收成 月光下的收成 这小男孩正吃着凯洛格玉米片 这小男孩正吃着凯洛格玉米片 ……
万宝路2.jpg
万宝路
1954年，全新的万宝路香烟广告正式露 面，一下子便打动了无数美国人的心。 在短短一年时间内，万宝路的销售量竟 然奇迹般的提高了整整三倍，成为全美 十种销售量最大的香烟之一。
李奥贝纳
每一件商品，都有戏剧性的一面 每一件商品，都有戏剧性的一面。 广告人“最重要的任务是把它（戏剧性） 广告人“最重要的任务是把它（戏剧性） 发掘出来加以利用
李奥贝纳
李奥贝纳的创意哲学——寻找“与生俱来 寻找“ 李奥贝纳的创意哲学 寻找 的戏剧性” 的戏剧性” 真诚，自然，温情，是李奥 贝纳挖掘 贝纳挖掘“ 真诚，自然，温情，是李奥贝纳挖掘“戏 剧性” 剧性”的主要表现手法