十九世纪，要做有自有产品的企业；二十世纪，要做有自主品牌的企业；二十一世纪，要做有价值观的企业。
大平台创造大品牌,公益广告,创造奇迹从这里开始…公益营销新企划——做好事,就要大声喊出来！在今天看来，极具功利性的、被人文化了的现代货币，给人类交往筑起了一道道无形的高墙。
与此同时，相对无功利的艺术、文化、体育、教育、血缘关系等中介，却成为人们交往中较容易放松戒备、袒露心扉的高效载体，当然，高尚的公益事业自然也在其中。
于是，个别有先见之明的企业人士，逐渐避开世俗的视野，搭上公益的快车，驶向营销的彼岸。
这样一来，优越于传统营销理念的公益营销等新思路、新方法便传播开来。
将“企业品牌”与“公益”二者联系起来。
“对于自己，品牌是一个需要全心全程投入的系统工程；对于消费者，品牌就是品质、信赖和不容置疑的购买；对于代理商，品牌就是一个强大后盾支持，更是不可限量的销售前景；对于竞争对手，品牌是他们难以模仿、无法战胜的天敌。
”公益广告既是塑造这种品牌形象的最佳手段，更是每个企业应当承担的一种社会责任。
近年来，具有超常眼光的企业已经抢先占据了公益营销——公益传播——公益广告的快车道，在创新传播的康庄大道上阔步向前！他们打破了以往的行为惯性，学习雷锋，做好事更留名！学会了“公益”与“公告”兼顾，实践了“做好事就要大声喊出来！”，在竞争中脱颖而出！公益广告作为广告中的高端产品，已经让投资于此的企业在中国最大的公益广告运营平台上，获得了巨大的传播力量和超高的附加值!在这里，打广告快速扬名早已不是奇迹，超低成本发布公益广告、成功推广企业价值观、深度建立主流社会关系正在成为时代发展的大趋势……公益营销宗旨:出奇制胜，以一当十，提升品牌！公益传播的优势：公益广告——企业营销创新大道“每喝一瓶农夫山泉，就为申奥捐出一分钱”，“众志成城，战胜非典，蒙牛乳业”，“王老吉玉树捐赠1.1亿”……越来越多具有“时效性”的公益广告从狂轰滥炸的商业广告中脱颖而出，顷刻吸引了人们对企业赞助者的注意。
公益广告的内容与特定事件的发展紧密相关，能借助人们对社会事件的关注来扩大广告的影响力。
目前我国公益广告采用的是企业署名形式，因此公益广告便同时具备了时效性，公益性和品牌性三大特征。
可以说，在特定时期所做的符合时势的公益广告可以受到社会各界的普遍关注，引起消费者的强烈共鸣，以期获得社会效应的最大化，可作为平常时期企业形象塑造的延续或是重要营销举措加以运用。
公益广告发展的时代背景在纷繁复杂的商业环境中，消费者的挑剔和理性，竞争者的对立和紧逼，都对企业的竞争能力提出了更高的要求。
1、消费者走向理性消费，企业意识到宣传诚信形象才是根本。
2、商业广告回报率降低，企业必须选择更适应潮流、更有效益的宣传方式。
3、企业运用时效型公益广告是顺应市场经济的必然结果。
受经济发展水平和公益意识的制约，媒体为解决公益广告制作经费不足的问题，采取署名公益广告的方式吸引企业投资。
公益广告因此同时具有了时效性、公益性和品牌性：既符合社会公益潮流又能突出企业经营理念，可一举多得。
公益广告的时效性——出奇的制胜新招公益广告，往往借由消费者最关心的时事来推动公益活动的进行或是进行公益思想的宣传，其广告内容由于与事件的关联和﹁致令消费者自然而然加强对广告的关注，进而由广告的内容而产生共鸣，由共鸣而对赞助企业产生好感.事实上，公益广告可以作为宣传企业形象的重要营销手段来加以运用，而时效型公益广告则能把公益广告的魅力发挥到极致，是“更高更快更强”的举措。
公益广告的优势和原则公益广告同时具备的“时效性”、“公益性”和“品牌性”使其具有其他广告形式无可比拟的优势。
越来越多的企业已将其作为营销的重要手段。
其优势主要体现在如下几点：1、时效型公益广告比普通商业广告有更好的社会效应。
2、与公德型公益广告相比，时效型公益广告更容易受到关注。
3、善于捕捉事件。
公益和企业形象之间的契合点。
从公益广告看“公益”和“效益”的双赢公益广告是一个双赢的举措，因为这一广告形式同时将时效性。
公益性和品牌性“合三为一”，而这三种特性都能为企业带来社会效益和经济效益。
公益性和品牌性的结合即公益广告和企业品牌的结合，有利于企业利润和社会利益的目标达成一致。
现在，已经有越来越多具有远见卓识的企业家们认识到：企业如果能够为社会公益事业的发展给予热情的帮助和支持，就可以在“授益于人”之上实现“己受益”，社会效益会直接带来企业经济效益的飞跃。
有调查表明，在各类广告中，公益广告与商品广告一样，最受人们关注，社会各界对做公益广告的企业也普遍具有好感。
有人曾做过测算，公益广告的回报率可达60%-70%，甚至更高。
由此看来，这种“三管齐下”的广告形式自然是实现塑造企业形象的最好武器和企业广告的绝佳形式。
公益增值企划服务主推服务——导入公益传播战略：借助独一无二的公益传播平台，我们为广告主提供极其权威的影响力传播和高端品牌塑造，依托公益广告发布，同步进行企业年度公益传播计划拟定及全程执行，将公益与公关结合、事件行销与广告发布结合、新闻传播与商业信息植入结合，打造基于公益平台的整合行销体系，用等同于区域的广告投入费用实现在全中国展示广告主品牌与影响力的效力！主要服务有：企业年度公益传播行销计划拟定；如：宣传规模——广告的时效、空间与力度三方面因素的组合；宣传进程——安排全年大主题在过程中各个分主题的应时执行；大型公益事件传播执行等；让广告主的每一笔爱心投入都在公益传播后倍增影响、饮誉一方！衍生资源——公益广告大赛：影响政要精英，大力提升品牌。
详则另附。
执行办法：公益企划部分——略公益广告部分——公益广告可操作类型及方式：——新闻事件公益广告：借及时性事件，如汶川地震，探月工程等；——舆论主题系列公益广告：社会热点话题的系列化公益化创作；如地域及政治色彩的广告片：“保护大草原，热爱内蒙古”主题公益广告，可联播主打以下类别：人物篇、资源篇、环境篇、旅游篇、品牌篇（草原）、发展篇如常态社会话题：诚信主题公益广告社会文明公益广告节庆公益广告环保公益广告——企业定制系列公益广告：社会热点话题改造为企业诉求进行公益创作；如食品企业的食品安全公益主题，高耗能企业的低碳环保公益主题等捐赠部分——主题捐赠活动配套介绍：内蒙古自治区儿童基金会（自治区服妇女联合会）捐10万元以上新闻支持，发牌匾，发证书捐5万元以下发证书，开发票并免税内蒙古自治区残疾人福利基金会（自治区残疾人联合会）捐10万元以上新闻支持，发牌匾，发证书捐5万元以下发证书，无发票并免税费用投入：捐款+策划+公关事件炒作+捐赠公益广告展播关于捐赠政策目前，我国对于捐赠的税收优惠政策为减免政策。
根据我国税法规定，内资企业纳税人通过非营利性组织向公益救济性事业的捐赠，可以享受捐赠税前部分扣除的优惠政策。
根据《中华人民共和国企业所得税法》第九条规定，企业发生的公益性捐赠支出，在年度利润总额12%以内的部分，准予在计算应纳税所得额时扣除。
根据《中华人民共和国个人所得税法实施条例》第二十四条规定，个人捐赠额未超过纳税义务人申报的应纳税所得额30%的部分，可以从其应纳税所得额中扣除。
根据日前财政部制定并印发的《公益事业捐赠票据使用管理暂行办法》，公益性组织接受用于公益事业的捐赠，应开具公益事业捐赠票据，此票据是捐赠人申请捐赠款项税前扣除的有效凭证。
按照国家有关规定，企业捐赠物资视同销售，因此需要上缴增值税，企业捐物后须凭捐赠收据，上缴当月增值税。
国家之所以公益性捐赠税前部分扣除政策，是因为公益性捐赠本质上涉及到捐赠者、受赠者和政府三方面。
公益性捐赠支出税收扣除部分实质上是由政府承担的，如果允许公益性捐赠支出全额在税前扣除，其税收负担便全额转嫁到政府身上，加大政府财政负担，不利于政府支出的宏观调控。
另外，可以防止部分捐赠者利用此项政策来规避税收，从而能有效堵塞税收漏洞。
推荐打法：投资——联合公益基金组织，以捐赠形式获得美名，并得到抵顶所得税的投资额，定向捐赠公益广告，名利双收；定制——唯一可以将商业诉求用公益形态深度完美表达的广告形态！量身定做符合品牌属性的主题公益广告，非常表达创造非常效果！组合——大密度公益广告播出+要害段位商业广告点射=省钱办大事平台优势（所涉及媒介以内蒙古电视台为例）一、资源展示形式以低价格（远低于商业广告投放价格）、高频次（2个卫视，6个地面频道每天循环播放），包含完整企业形象的“企业署名公益广告+企业商业标版”模式全面更新传统广告的运作理念及受众观看电视广告的心态倾向，让企业形象及品牌真正深入人心。
二、资源展示的唯一性1．由于公益广告是有限和稀缺资源，并非所有的企业都能同时在电视台对公益广告进行冠名播出，因此我们的操作形式也相对灵活。
根据企业的需要，我们也可以根据各时间段不同的收视群体制定不同的公益广告主题内容，以多种公益广告内容弥补了广告传播方式给消费者带来的反感，而且又能持续增加印象。
2．公益广告还可以以单一的广告形式达到之前多种纯商业广告的传播效果，在企业业务介绍和品牌形象塑造以及社会公信度建设等多方面进行有效的宣传和推动，使冠名公益广告的企业区分于一般的企业，从而形成差异化的品牌形象，使冠名企业的品牌形象变得更为丰满和人性化，更能为广大观众所接受。
三、媒介优势1．播出频次超高NMTV2个卫视和6个地面频道每天高频次播出，播出段位涉及到全天各个时段，使观众几乎在任何时间段选择收看8频道的电视节目都可能收看到公益广告。
2．四分之一的黄金时段众所周知，黄金时段却是各电视台收视最密集的时段。
对于企业而言，谁能在此时段播出无疑就占领了行业内电视广告的最高端，也最大程度的提升了企业的权威性和观众认可度。
公益广告在全天8个频道的各黄金时段均有播出，其黄金时段占每天段位的25%，使企业的品牌形象得到最大化的提升。
如，发布优势新闻栏目前后，可直接获得这些栏目的高收视率，象《内蒙古新闻》《都市全接触》等，都是节目独具特色、影响力巨大的优势新闻栏目。
四、我们的优势影响力内蒙古盛开元广告经过10年的努力已发展成为一家拥有极佳口碑、极具专业化和个性化的媒介服务公司。
它以独创的“大众媒体创造影响力、分众媒体创造销售率”理论，为客户提供有效的品牌传播理念和实在的营销业绩保证，赢得了较为可观的市场份额。
回报率该项目由企划团队精心打造，以精准的策划定位，专业的公益性影视传播渠道，贴近客户产品服务的策划思维，为广大广告客户提供更具回报力和优质完善的传播服务。
传播力有效的传播和推广是企业产品和服务深入人心的主要手段。
此次公益套餐整合了影视媒体的优势资源,无论是资源叠加还是整合，都有倍数效应。
案例：常态播出案例——◆企业标版展示：◆年度主题指导：中国银行“百年行庆”宣传口号包括“百年中行全球服务”、“百年中行百年辉煌”、“热烈庆祝中国银行成立100周年”、“追求卓越持续增长建设国际一流银行”、“爱中行迎行庆”。