4
调研目的
（一）通过此次调研大致了解西科大周围零食零售行业的经营状况 （二）分析该店的优势和劣势
60%
（三）了解消费者对”百味缘“的认知和建议 （四）通过学习的知识为商家市场信息和可行的建议
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调研人员
龚
王
建
翔
梅
人员
刘
构成
宁
廖
白
悦
孟
冬
刘宁和廖悦实地考察，与老板沟通调研细节； 龚建梅和王翔、白孟冬负责设置问卷问题； 廖悦综合问题，形成问卷； 回收问卷进行数据统计及分析，分工撰写报告。
个月对新区校外环境不熟悉，所以大一同学并不是消费主力军。
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产品认知度
在回收到的168份调 查问卷中，67.26%的同 学知道这家店铺，其 42.26%光顾过店铺25% 不曾购买，32.74%的同 学不知道。在店铺知名 度和吸引力方面还有进 步空间
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产品和服务满意度
您对百味缘的商品质量满意吗？
在大二同学填写的48份调查中，有62.5%的同学知道这家店铺，其中27.08%的同学不仅知
道而且曾经在店铺内进行过购买行为。而超过1/3的大二同学不知道这家店铺的存在。
大三同学填写的84份调查中，有52.38%的同学知道这家店铺并且光顾过，有29.76%的大三
同学不知道这家店铺。
数据表明在店铺发生过购买行为的大三同学是多于大二同学的。而由于大一的同学刚入学几
品种多，但没有突出的特色；
来自竞争对手，电商和超市； 店家缺乏现代化营销意识；
我们的威胁有哪些？
T
20道策略
针对4P制定有效的营销策略
细分产品种类，打造明星产品
薄利多销 使价格弥补销量的缺失
依托加盟
促销策略
在节假日里进行特卖活动结合线上
21
谢谢聆听
THANKS FOR YOUR ATTENTION
是影响其销售量的主要原因。
18
分析建议 PART
4
19
SWOT分析
S
我们的优势有哪些？
拥有较好的地理位置有客源保障； 品种多样，满足大部分消费者； 进货渠道优势大于竞争对手；
O
培养主打零食种类； 与外卖软件合作，送货到家， 进一步提高知名度，增加销售额；
我们的机会有哪些？
我们的劣势有哪些？
W 知名度不够高，宣传力度不够；
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6
调研方法
主题 观察 方法
面谈 问询 方法
问卷 调查 方法
从调研的方法中分为主 题观察法、面谈问询法、问 卷调查法（以问卷星形式）
7
10%
1商商家 0%
商家位置
20%
60%
8
调研过程 PART
2
9
问卷构成
代理商推广
1 从百味缘老板想要提高店铺的认知度 2 从竞争对手的差距，分析该店的优势和劣势 3 通过了解消费者对”百味缘“的认知和建议 4 最后调研大致了解西科大周围零食零售行业的经营状况
您对百味缘的购物环境满意吗？
16
在问题“制约您去校外散装休闲零食店购买零食的因素有哪些？”中，68.49%的消费者 认为距离远，不方便。我们认为店家可以针对顾客的不同的购物需求做出不同的反应。
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得出结论
渠道
活动 质量
产品 质量
增加
百味
销量
缘
合理 价格
通过从上几张图中，表明百味缘位置明显，
主要看店铺活动、渠道上的销售、产品质量
广告市场调研报告
广告市场调研报告
项目名称：xxxx市场调查
1
目录
CONTENTS
4
调研计划
1
2
调研过程
3
调查分析
分析建议
2
PART 1
调研计划
调研背景 调研目的 调研人员 调研方法
3
调研背景
我国目前的休闲食品市场，从分类上看， 膨化食品是城市家庭消费最多的休闲食品，其 次是饼干类和蜜饯、肉制品等食品 。 目前我国 可以大致分为两大类。目前线上的销售已经渐 渐可以与线下销售并驾齐驱，这是由于消费者 购物习惯的改变而造成的。
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调查方法
抽样
主要采用问卷星的抽样调查方法
调查
访问 与老板的交谈中，丰富问卷的设置
老板
面谈
访问去百味缘购买过产品的顾客
常客
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问卷情况
项目成果概述
此次调查我们共受到了168份有效数据，其中95.83%的用户通过手机 提交，4.17%用户通过电脑网站链接提交数据。
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PART 调查分析
3
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用户基本情况