坚果市场调研PPT
促销策略
在节假日里进行特卖活动结合线上
谢谢聆听
T H A N K S F O R YO U R AT T E N T I O N
用户基本情况
在大二同学填写的48份调查中,有62.5%的同学知道这家店铺,其中27.08%的同学不仅知 道而且曾经在店铺内进行过购买行为。而超过1/3的大二同学不知道这家店铺的存在。 大三同学填写的84份调查中,有52.38%的同学知道这家店铺并且光顾过,有29.76%的大 三同学不知道这家店铺。 数据表明在店铺发生过购买行为的大三同学是多于大二同学的。而由于大一的同学刚入学几 个月对新区校外环境不熟悉,所以大一同学并不是消费主力军。
3
代理商推广 4
调查方法
抽样 调查
主要采用问卷星的抽样调查方法
访问 老板
与老板的交谈中,丰富问卷的设置
面谈 常客
访问去百味缘购买过产品的顾客
问卷情况
项目成果概述
此次调查我们共受到了168份有效数据,其中95.83%的用户通过手机 提交,4.17%用户通过电脑网站链接提交数据。
PART 3
Hale Waihona Puke 调查分析我们的劣势有哪些?
知名度不够高,宣传力度不够; 品种多,但没有突出的特色;
W
来自竞争对手,电商和超市; 店家缺乏现代化营销意识;
我们的机会有哪些?
我们的威胁有哪些?
T
对策建议
制定策略 产品策略 价格策略
针对4P制定有效的营销策略
细分产品种类,打造明星产品 薄利多销 使价格弥补销量的缺失 依托加盟
渠道策略
产品认知度
在回收到的168份调 查问卷中,67.26%的同 学知道这家店铺,其 42.26%光顾过店铺25% 不曾购买,32.74%的同 学不知道。在店铺知名 度和吸引力方面还有进 步空间
产品和服务满意度
您对百味缘的商品质量满意吗?
您对百味缘的购物环境满意吗?
在问题“制约您去校外散装休闲零食店购买零食的因素有哪些?”中,68.49%的消费者 认为距离远,不方便。我们认为店家可以针对顾客的不同的购物需求做出不同的反应。
调研目的
(一)通过此次调研大致了解西科大周围零食零售行业的经营状况 (二)分析该店的优势和劣势 (三)了解消费者对”百味缘“的认知和建议
60%
(四)通过学习的知识为商家市场信息和可行的建议
调研人员
人员 构成
龚 建 梅
王 翔
刘 宁
白 孟 冬
廖 悦
刘宁和廖悦实地考察,与老板沟通调研细节; 龚建梅和王翔、白孟冬负责设置问卷问题; 廖悦综合问题,形成问卷; 回收问卷进行数据统计及分析,分工撰写报告。
广告市场调研报告
广告市场调研报告
项目名称:xxxx市场调查
目录
C O N T E N T S
1
2
调研过程
调研计划
3
4
调查分析
分析建议
PART 1
调研计划
调研背景 调研目的 调研人员 调研方法
调研背景
我国目前的休闲食品市场,从分类上看, 膨化食品是城市家庭消费最多的休闲食品,其 次是饼干类和蜜饯、肉制品等食品 。 目前我国 可以大致分为两大类。目前线上的销售已经渐 渐可以与线下销售并驾齐驱,这是由于消费者 购物习惯的改变而造成的。
调研方法
从调研的方法中分为主
题观察法、面谈问询法、问 卷调查法(以问卷星形式)
主题 观察 方法 面谈 问询 方法 问卷 调查 方法
10% 1商商家 0%
商家位置
60%
20%
调研过程
PART 2
问卷构成
1
2
从百味缘老板想要提高店铺的认知度 从竞争对手的差距,分析该店的优势和劣势 通过了解消费者对”百味缘“的认知和建议 最后调研大致了解西科大周围零食零售行业的经营状况
得出结论
渠道
产品 质量
活动
增加 销量
合理 价格 质量
百味 缘
通过从上几张图中,表明百味缘位置明显, 主要看店铺活动、渠道上的销售、产品质量 是影响其销售量的主要原因。
分析建议
PART 4
SWOT分析
S O
我们的优势有哪些?
拥有较好的地理位置有客源保障; 品种多样,满足大部分消费者; 进货渠道优势大于竞争对手; 培养主打零食种类; 与外卖软件合作,送货到家, 进一步提高知名度,增加销售额;