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广告学（二）200410-201201一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其代码填写在该题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

2004101．总部设在纽约的国际广告协会（IAA）创建于（）P66A．1928年B．1938年C．1948年D．1958年2．以下哪一个不是影响媒介计划的外部因素？（）P230A．产品特点B．广告预算C．传播效益D．竞争对手的特点注：外部因素：1 产品的特点。

2 目标市场的特点。

3 经销系统的特点。

4 竞争对手的特点。

5 广告作品的特点。

6 广告预算。

内部因素：1 购买费用。

2 传播效益。

3 可行性。

4 寿命。

5 灵活性。

6 协调性。

3．“品牌经理制”最早于1929年出现于美国的（）P304A．可口可乐公司B．万宝路公司C．麦氏咖啡公司D．P&G公司4．按传播内容可把广告媒介分为（）P194A．长时效媒介和暂时效媒介B．印刷媒介和电波媒介C．刊播媒介和直送媒介D．综合媒介和专业媒介注：按传播方式分：刊播媒介、直送媒介。

国界分：国内、国际。

物理属性分：印刷媒介、电波、感光、光效。

流动性分：流动性、相对流动性。

传播内容分：综合、专业。

覆盖范围分：全国性、地方性。

媒介归属分：租用、自营。

传播周期分：长时效、短时效。

5．目前市场调查最常用的统计分析软件是（）P145A．SSPS B．SPSSC．SSSP D．PSSS注：SPSS（Statistical Product and Service Solutions）“6．根据消费者心理变化的四个不同阶段，广告对消费者的心理作用最大的阶段是（）P78A．感知阶段B．理解阶段C．确信阶段D．行动阶段7．针对广告活动不同目标市场国的特点，制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品的广告传播策略是国际广告传播中的（）P363A．一体化策略B．当地化策略C．经济一体化策略D．全球化策略8．对于商业广告，下面哪一个不是广告动作的最根本目的？（）P131A．销售B．营销C．推销服务D．塑造形象9．户外广告媒介类型包括电气招牌广告、涂饰广告、车船广告、招贴画广告和（）P206A．直邮广告B．电梯广告C．店头广告D．空中广告注：户外广告媒介特点：1 信息集中，形象突出。

2 信息传播不受时空限制。

3 区域性强，提醒消费。

4 美化城市，美化环境。

10．适合用“渐进型”频率发布广告的商品有（）P244A．季节性商品B．节日性商品C．新影片上映D．日常商品注：变动频率有三种：1 波浪型。

适用于季节性、流行性强的商品。

2 渐进型。

适用于节日性广告。

如中秋节的月饼、元宵节的汤圆等。

3 递减型。

适用于开展文娱活动、新影片上映，企业新开张或大酬宾等。

2005011.广告行为的主体是( )。

P5A.广告主（又称广告客户）B.广告公司C.广告媒介D.广告信息2.广告与人员销售推广手段的最大区别是( )。

P5A.付费B.非人员C.主体明确D.信息内容注：现代广告概念，核心内容如下：1 必须有明确的“广告主”（又称“广告客户”），是广告行为的主体。

2 商业广告是有偿的。

3 是非人员的销售推广活动。

4 传播的信息，包括商品的，观念的和服务的。

5 广告主对广告的发布有一定程度的控制权。

6 广告费用将成为商品服务或服务的成本的一部分。

7 广告作品的发布是广告活动的组成部分，是广告活动中的一个环节。

8 包括6C：消费者，传播，强制，创意，媒介，战略。

3.市场营销管理的核心是( )。

P76A.使企业可控因素与外部不可控因素相适应B.新产品开发C.广告D.价格4.北京某药品市场调查，按照年龄把顾客分老、中、青三层，每层抽一定样本作为调查对象，这种抽样是( )。

P266A.分层随机抽样B.整群抽样C.多级随机抽样D.简单随机抽样5.了解某印刷媒介的发行状况，核心是( )。

P278A.受众文化程度B.发行渠道C.价格D.发行数字6.广告效果测定的主要内容是( )。

A.心理效果B.经济效果C.社会效果D.推移效果7.“品牌经理制”属于什么类型的企业广告管理模式？( )P304A.宣传型B.销售配合型C.销售主导型D.营销管理型8.最先实现媒介由承揽、发布多种职能到专司广告发布转变的国家是( )。

P311A.英国B.德国C.日本D.美国9.标志着我国由地方性管理法规到全国性统一法规的演进的标志是( )。

P339A.《广告管理暂行条例》出台B.《广告法》出台C.《广告管理条例》出台D.《医疗广告管理细则》出台10.按照国际惯例，大众传播媒介的佣金比例是广告刊播费用的( )。

P347A.10%B.15%C.17%D.16.7%注：国际惯例,户外媒介的佣金比例是16.7%.11.代理佣金制度最早可以追溯到( )。

P347A.1841年B.1851年C.1861年D.1871年12.公司总部统辖广告权，各目标市场国分部统一执行公司总部策略的做法是( )。

A.广告一体化策略B.广告当地化策略C.整合传播策略D.差异化传播策略13.我国最早的广告学研究专著是( )。

P70A.《新闻学》B.《国际广告》C.《广告须知》D.《广告管理》14.被誉为“现代广告公司的先驱”是( )。

P63A.美国帕尔默广告公司B.艾尔父子广告公司C.罗威尔广告公司D.奥美广告公司15.强调“新”字，介绍产品的新功能、新特点和新方法的广告一般属于( )。

P10A.导入期广告B.成长期广告（好）C.成熟期广告（稳）D.衰退期广告（转）2005101.广告学根据具体研究对象的不同，可以分为理论广告学、历史广告学和（）P8A.艺术广告学B.应用广告学C.经济广告学D.消费广告学2.我国于哪一年加入亚洲广告协会联盟（）P66A.1985年B.1986年C.1987年D.1988年注：联想记忆：7亚广3.关于传播学意义上的“传播”，以下哪一句描述是错误．．的（）P246A.最早出现于7世纪中期李延寿所著《北史·突厥传》中B.译自英语COMMUNICA TIONC.大约20世纪初开始使用D.指人与人之间通过符号传递信息、观念、态度、感情，以实现信息共享和互换的过程注：书上原话是：汉语“传播”一词，最早出现在唐初李延寿所著的《北史突厥传》传中，成书大约在7世纪中期。

4.到了20世纪90年代，下列各项中哪项成为广告界的主流（）P345A.品牌营销B.产品营销C.IMC （整合营销传播）D.网络营销5.产品销售量的年增长率（N）是产品生命周期判断标准，如果0.1%<N<10%，则产品处（）P9A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期6.哪一年被称为“中国广告元年”（）P51A.1978年B.1979年C.1980年D.1981年7.1922年世界首家开播广告业务的商业广播电台W AAF创建于（）P64A.英国B.法国C.德国D.美国8.广告能否产生效果的第一步是（）A.能否引起目标受众的注意B.广告信息能否被目标受众接触到C.能否引起受众的兴趣D.广告的曝光次数是否足够9.中国消费者协会成立于（）P324A.1980年12月B.1983年12月C.1984年12月D.1985年12月10.世界上最早的国际性广告行业自律规则，见于由国际广告协会发表的《广告自律白皮书》，它发表于（）P323A.20世纪30年代B.20世纪40年代C.20世纪50年代D.20世纪60年代2006011.1841年在美国费城开办第一家广告公司的人是（）P62A.乔治·P·罗威尔B.沃尔尼·B·帕尔默C.弗朗西斯·W·艾尔D.奥格威2.中国广告协会成立于（）P315A.1981年B.1982年C.1983年D.1985年3.在中国现代广告发展史上具有特殊意义的报刊包括《申报》、《遐尔贯珍》、《新闻报》和（）P46A.《子刺报》B.《孑子刺报》C.《仔刺报》D.《籽刺报》4.问卷一般使用的问题的结构是（）P267A.开放的B.封闭式的C.半开放式的D.开放式的或封闭式的注：这道答案有点拿不准。

5.消费者购买决策过程一般由以下哪一项以及收集信息、评估方案、决定购买和购买后行为等五个阶段构成? （）P260A.感兴趣B.产生需要C.引发欲望D.好奇6.目前我国对广告发布者收费的管理，基本上实行（）P333A.国家定价管理B.备案价格管理C.国家定价管理和备案价格管理相结合的原则D.随意定价注：对广告代理费主要实行国家定价管理。

7.IAA指的是（）P316A.亚洲广告协会B.世界广告行销公司C.中国广告教育学会D.国际广告协会8.媒介广告部门最主要的职能是（）A.承揽广告业务B.销售广告版面和时间C.广告代理D.制作广告9.市场细分的目的之一是抓住（）P79A.少量使用者B.中小用户C.重度消费者（又叫大用户）D.最多数人10.我国《广告法》是哪一年颁布的? （）P340A.1992年B.1994年C.1995年D.1998年2006101.公元前1000年，在以下哪个国家首都散发的“广告传单”，是迄今为止发现并保存下来世界上最早的广告物?( )P59A.古希腊B.古埃及C.古罗马D.古印度2.中国广告协会的《广告行业自律规则》制定于( )P323A.1987年B.1990年C.1994年D.1995年3.提出“创意要收集特定资料和一般的资料”的广告大师是( )P173A.詹姆斯·韦伯·扬B.菲利普·科特勒C.斯迪夫·韦伯D.大卫·奥格威4.下列中不是．．广告创意方法的是( )P174A.形象创意法B.直觉创意法C.发散创意方法D.收敛创意法注：常见的广告创意方法有：1 形象创意法。

2 直觉创意法。

3 发散创意方法。

4 逆向创意法。

5 侧向创意法。

6 联想创意法。

7 灵感创意法。

8 仿真创意法。

5.最早实行“公开合同”制，将其代理广告客户广告业务的佣金定为15％的广告公司是( )P348A.DDB广告公司B.奥美广告公司C.艾尔父子广告公司D.BBDO广告公司6.1984年，提出“大市场营销”理论的是( ) P76A.约翰·霍华德B.菲利普·科特勒C.尤金·麦卡西D.唐·舒尔茨7.下列中不是．．测定广告传播效果的主要内容的是( )P274A.心理变化效果B.广告表现效果C.销售效果D.媒介接触效果注：广告传播效果的测定：1 对广告传播效果测定的理解。

2 广告表现效果的测定。

3 媒介接触效果的测定。

4 心理变化效果的测定。