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新时期分众传媒的广告效应问题分析(开题报告)
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3、 研究方法与设计
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3.2.1确立目标客户
3.2.2强化细分市场
3.2.3创新服务模式
3.3分众传媒市场营销环境分析
3.3.1内部优势分析
3.3.2内部劣势分析
3.3.3外部机会分析
3.3.4外部挑战分析
4基于4P理论分析分众传媒广告效应
4.1产品策略的广告效应
4.2价格策略的广告效应
4.3渠道策略的广告效应
4.4促销策略的广告效应
现实意义:随着我国媒体改革的不断深化,媒体之间的竞争越来越激烈,通过对分众传媒的广告效应进行研究,能够进一步提升媒体开展市场营销的战略水平,同时也能够为媒体企业更好的开展市场营销提供一些参考。
二、文献准备
参考文献如下:
[1] Davis, A. M. alysis of flash sale strategy based on network marketing. 4Lhed. John Wiley & Sons. Inc
(二)论文大纲
1绪论
1.1选题依据
1.2研究意义
1.3研究内容
1.4研究结构与方法
2关于市场营销广告效应的理论综述
2.1市场营销的基本内涵
2.2市场营销的理论分析
2.2.1品牌营销理论
2.2.2文化营销理论
2.2.3市场定位理论
3分众传媒市场营销的基本情况分析
3.1分众传媒概况
3.2分众传媒市场营销现状
5启示和结论
5.1启示
5.2.1提升广告效应必须重视目标顾客
5.2.2提升广告效应必须实行市场细分
5.2.3提升广告效应必须明确市场定位
5.2.4提升广告效应必须重视品牌营销
5.2.5提升广告效应必须强化文化营销
5.2结论
五、进程安排表(用甘特图表示)
年份
文献综述
开题报告
调查提纲与问卷设计
论文写作
论文修改、完善
本文重点以分众传媒作为案例,对市场营销的广告效应进行全面、深入、系统的研究,重点对分众传媒市场营销的现状进行了分析,同时找出其市场营销的广告效应,并针对分众传媒市场营销的广告效应提出一些借鉴。
理论意义:通过对分众传媒广告效应进行研究,能够进一步丰富市场营销理论,特别是能够更深入的研究广告营销策略,进而能够对市场营销理论提供一些支撑。
[16]李华.论分众传媒[J].法制与社会,2014(11):850-851.
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(二)研究设计(或研究路径)
四、研究内容及论文大纲
(一)研究内容
本文主要研究分众传媒的广告效应,全文分为五个部分:第一部分为绪论,主要介绍论文的选题依据、研究意义、研究内容、研究结构与方法;第二部分为理论综述,主要对市场营销理论、广告营销理论等进行梳理;第三部分为分众传媒市场营销现状,重点对分众传媒市场营销的基本情况、分众传媒市场营销策略实施情况、分众传媒市场营销存在的不足等方面进行分析;第四部分为分众传媒市场营销的广告效应分析;第五部分为论文的结论,总结本研究所得出的结论并提出研究不足与建议。
(一)研究方法
1.文献分析法。通过阅读国内外文献,搜集资料,了解市场营销、广告效应、市场营销与广告效应的关系待方面的文献资料,可以在文献研究的基础上发现目前研究不足,找出研究问题。
2.案例分析法。重点以分众传媒作为案例,对其市场营销的广告效应进行全面、深入、系统的分析,找出其优势,分析其不足。
销等方面的理论进行学习和分析,努力为本文提供理论依据。
论文定稿
上交论文、准备答辩
资料整理
2015.10-2015.11
2015.12-2016.01
2016.02-2016.03
2016.04-2016.05
2016.05-2016.06
2016.06
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本科毕业论文开题报告
2015年12月23日
姓名
郑宇琴
专业
市场营销
学 号
201101014223
论文题目
新时期分众传媒的广告效应问题分析
一、选题依据
随着我国改革开放的不断深化,我国媒体行业呈现出良好的发展态势,特别是由于媒体行业的快速发展,使各类媒体,无论是传统媒体还是新兴媒体之间的竞争越来越激烈,而媒体要想实现自身的竞争力,必须大力实施市场营销策略,进而提升自身的广告效应,只有这样才能使自身的发展呈现出良好的发展态势。分众传媒(Focus Media),中国领先的LBS生活圈媒体群,创建于2003年,产品线覆盖商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯媒体(框架媒介)、户外大型LED彩屏媒体、电影院线广告媒体等多个针对特征受众、并可以相互有机整合的媒体网络。 分众传媒覆盖了中国超过3亿的都市主流群体,以独创的商业模式、媒体传播的分众性、生动性赢得了业界的高度认同。2005年7月分众传媒成功登陆美国纳斯达克,成为海外上市的中国纯广告传媒第一股,并以1.72亿美元的募资额创造了当时的IPO纪录。2007年12月24日,分众传媒正式被计入纳斯达克100指数,成为第一个被计入纳斯达克100指数的中国广告传媒股。分众传媒在市场营销方面具有很强的广告效应,因而有必要对分众传媒市场营销的广告效应进行全面、深入、系统的研究。
[8]沈国爱.从广告形态变化看传媒发展趋势[J].科技风,2014(17):33-34.
[9]张宇.新媒体环境下分众传媒的传播现状分析[J].新闻前哨,2015(01):74-75.
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