２０１７年传媒行业深度分析报告目录1.文化传媒板块运行情况综述 (8)2.内容板块：向成熟期过渡，关注有业绩的龙头股 (9)2.1影视行业：电影行业健康发展，优质内容头部价值凸显 (9)2.1.116年国内票房增速放缓，电影行业发展更加健康 (9)2.1.2优质内容头部价值凸显 (11)2.2年报一季报总结：回调深，三只新股上市 (15)2.3相关个股推荐 (17)3.营销板块：新消费带动营销板块发展，低估值回调深、投资价值凸显 (19)3.1营销行业：结构性调整显现，新消费带动行业发展 (19)3.1.116年行业降幅收窄，结构性调整显现 (19)3.1.2新消费推动行业发展，非一线城市成规模增量重点 (20)3.1.3渠道内容深度融合，大数据助力营销精准化 (22)3.2年报一季报总结：回调深、低估值凸显投资价值 (24)3.3相关个股推荐 (26)4.游戏板块：年报一季报呈高速增长态势，建议配臵高成长龙头 (30)4.1游戏行业：增速稳定，亮点频出 (30)4.1.1行业进入稳定增长期，手游一枝独秀成主要增长引擎 (30)4.1.2人口红利接近尾声，未来需深耕用户ARPU/LTV值 (31)4.1.3“大IP+研运一体+游戏出海”成游戏公司核心竞争力 (31)4.1.4看好电子竞技、VR/AR游戏两大产业趋势 (32)4.2游戏板块年报一季报总结 (33)4.2.1游戏版块2016年及2017年Q1市场表现分析 (33)4.2.2主要游戏公司年报和一季报数据统计 (33)4.2.3游戏公司业绩比较——强者恒强 (34)4.3推荐公司：增速高、估值低，重点配臵游戏白马 (36)5.教育板块：转型布局稳步推进，关注整合提升 (39)5.1教育行业：消费升级、政策支持，板块发展迈入历史性转折点 (39)5.2细分板块：较成熟板块集中度提升显著，部分新兴领域增速喜人 (40)5.3年报一季报总结：脱虚向实，标的质量、整合能力决定成长潜质 (43)5.4相关个股推荐 (44)6.体育板块：产业进入黄金时代，“体育+”成风口 (48)6.1产业概况：发展正当时，前景广阔动力足 (48)6.2结构特征：外延产业占比高、赚钱效应强 (51)6.3板块展望：外延产业机会多，关注“体育+”复合概念 (52)6.4上市公司经营情况一览 (56)7.传统媒体：行业增速下行倒逼转型改革 (60)7.1平面媒体：传统渠道广告投放下滑，教育转型是未来亮点 (60)7.2有线电视：行业数字化近饱和三网融合获得突破进展 (64)图目录图12017年1季度文化传媒板块涨幅居前10个股（%） (8)图22017年1季度文化传媒块跌幅居前10个股（%） (8)图32017年1季度申万一级板块环比涨跌（%） (8)图42012-2016年中国电影票房及增长率 (9)图52012-2016年中国观影人次及增长率 (9)图62012-2016年中国银幕数及增长率 (10)图72016年国产片、进口片票房占比 (10)图82017年一季度国产片、进口片票房占比 (11)图92016、2017年一季度四大院线上市公司票房份额占比 (11)图102004-2016年电视剧总产量 (12)图112010-2016网络剧生产量（单位：部） (13)图122015-2020E网络剧市场规模（单位：亿元） (13)图132016年Top50网络剧各视频网站出品数占比（%） (13)图142016年Top50网络剧各视频网站播放量（单位：亿次） (13)图152016年传媒各板块涨跌幅情况（%） (15)图162017年1季度传媒各板块涨跌幅情况（%） (15)图172016年内容板块个股涨幅情况（%） (16)图182017年1季度内容板块个股涨幅情况（%） (16)图192014-2016年营销行业规模同比变化（%） (19)图202011-2016年传统媒体广告花费同比变化 (19)图212015年各媒介渠道刊例花费同比变化 (19)图222016年各媒介渠道刊例花费同比变化 (19)图232011-2016年传统广告刊例花费同比增幅 (20)图242015-2016年电视各级频道广告刊例收入增幅 (20)图252015-2016年电视各级频道广告总时长变化 (20)图262012-2016年互联网广告规模及增速 (20)图272012-2016年移动广告规模及占互联网广告比重 (20)图282016年分媒体日到达率 (22)图292016年八个省级卫视节目的植入品牌数量（单位：个） (22)图302012-2018年DSP广告市场规模及增速 (23)图312015-2019年美国网络展示广告程序化购买支出 (24)图322016年传媒各板块涨跌幅（%） (25)图332017年1季度传媒各板块涨跌幅%） (25)图342016年营销板块个股涨跌幅（%） (25)图352017年1季度营销板块个股涨跌幅（%） (25)图362016年以来申万营销和沪深300指数涨跌幅 (25)图37营销板块历史PE（TTM，倍） (26)图382008~2016年中国游戏实际销售收入及增长率 (30)图392008~2016年中国端游市场销售收入及增长率 (30)图402008~2016年中国页游市场销售收入及增长率 (30)图412008~2016年中国手游市场销售收入及增长率 (30)图422008~2016年中国游戏市场用户规模及增长率 (31)图432017年3月中国iOS游戏APP收入排行前十 (31)图44图2008~2016年自主研发游戏海外销售收入及增长率 (32)图452011-2018年中国网游海外发行细分市场占比及预测 (32)图46全球电子竞技市场规模变化趋势与预测 (32)图472016-2020年全球VR市场规模预测 (32)图482016年游戏板块公司涨幅前五 (33)图492016年游戏板块公司跌幅前五 (33)图502017年至今游戏板块公司涨幅前五 (33)图512017年至今游戏板块公司跌幅前五 (33)图522017年Q1行业营收前十公司 (35)图532017年Q1行业归母净利润前十公司 (35)图542000-2015年我国财政性教育经费总额及增速 (40)图55人民币、美元教育资金教育投资总额 (40)图56人民币、美元资金教育投资事件数量 (40)图57好未来2013.2.28-2017.2.28各财年收入利润情况（单位：万人民币） (41)图58新东方2011.5.31-2016.5.31各财年收入利润情况（单位：万人民币） (41)图59正保远程2011.9.30-2016.9.30各财年收入利润情况（单位：万人民币） (41)图60达内科技2011.12.31-2016-12.31各财年收入利润情况（单位：万人民币）42图612000-2016年中国出生人口数变化（单位：万人） (42)图62民办幼儿园数目（单位：万家） (43)图63民办幼儿园在校和招生人数比例（单位：%） (43)图64我国体育产业增加值 (48)图652015年主要国家体育市场规模占GDP比重 (48)图66中国体育用品行业增加值及其增速 (49)图67中国2009-2017Q1彩票销售额统计（亿元） (49)图68中国每万人体育场地数量及预测 (50)图69中国赛事运营市场规模及预测 (50)图70中国体育营销市场规模及预测 (51)图71中国体育新媒体市场规模及预测 (51)图72体育产业核心层与外延层 (51)图73中国体育产业构成 (51)图74体育产业各细分行业上市公司个数 (52)图75体育产业各细分行业上市公司总资产（亿元） (52)图76体育产业细分行业上市公司营业收入（亿元） (52)图77体育产业细分行业上市公司归母净利润（百万元） (52)图782015-2020年我国健身房市场规模及增速预测 (53)图792008-2015年国内健身俱乐部总数情况 (53)图80电子竞技产业链 (55)图81国内电竞用户规模及增速预测 (55)图822016年中国家长对于素质教育的态度（%） (55)图83校园足球 (55)图84报纸在城市居民总体中的日到达率及日均阅读时长 (60)图85杂志在城市居民总体中的周到达率及周均阅读时长 (60)图862011-2016年传统广告刊例花费同比增幅（%） (61)图872015-2016各媒介广告刊例花费变化（%） (61)图88有线电视数字化程度 (64)表目录表12016年全球票房前十电影IP情况 (10)表22016年中国票房前十电影IP情况 (10)表32016、2017年一季度票房前十影片对比 (11)表42016年CSM52城电视剧收视率前十排行榜 (12)表52017年一季度CSM52城电视剧收视率前十排行榜 (12)表62016播放量前十网络剧排行榜 (13)表72016年综艺节目平均收视率TOP10 (14)表82016网络综艺节目播放TOP10 (14)表92017年第一季度省级卫视综艺栏目收视率排行榜 (15)表10内容板块16年和17年一季度业绩情况 (17)表112016年互联网广告花费前5行业 (21)表122016年邮电通讯行业在户外生活圈媒体投放花费前10品牌 (21)表13上市公司内容营销领域布局 (23)表14上市公司技术营销领域布局 (24)表15营销板块2016和17年一季度业绩情况（归属母公司净利润） (26)表16游戏板块公司经营情况（归属母公司净利润） (34)表17游戏、动漫板块个股估值情况一览 (36)表18我国民办教育领域重要政策、文件、会议汇总 (39)表19教育子板块上市公司2016年初至今估值、走势等（截止2017年4月28日收盘） 43表20教育子板块公司经营情况（归属母公司净利润） (44)表212016年初至2017年4月28日上市公司重大并购及融资列举 (44)表22《关于大力发展体育旅游的指导意见》主要内容 (53)表232016中国主要运动健身类App活跃情况 (54)表24中国电子竞技相关政策 (54)表25体育子板块公司经营情况（归属母公司净利润） (56)表26平面媒体子板块公司经营情况（归属母公司净利润） (61)表27有线电视子板块公司经营情况（归属母公司净利润） (65)1. 文化传媒板块运行情况综述2017年一季度文化传媒板块下跌5.3%，在申万一级板块中处于末端。
子行业普跌，但是游戏板块取得了上涨。
第一季度涨幅居前10的个股分别为世纪游轮、科大讯飞（计算机类）、川大智胜、三七互娱、富春股份、龙韵股份、印记传媒、浙数文化、中信国安和中文传媒。