14秋《现代广告学》作业2试卷总分：100 测试时间：-- 试卷得分：100单选题多选题判断题包括本科在内的各科复习资料及详细解析，可以联系屏幕右上的“文档贡献者”一、单选题（共10 道试题，共50 分。
）得分：50V 1. 品牌诱导策略具有的双重作用是A. 扩大产品知名度和树立品牌形象B. 抢占市场和拓展市场C. 扩大知名度和美誉度D. 扩大销售和宣传品牌满分：5 分.2. 美国罗瑟.里夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP 主张。
USP是指( )A.品牌定位B. 品牌形象战略C. 市场细分D. 独具特点的销售说辞满分：5 分.3. 在哪个国家灰色代表昂贵的、高质量的、可靠的A. 中国B. 日本C. 韩国D. 美国满分：5 分.4. “美好的瞬间，柯尼卡！”属于什么类型的标题A. 口号型B. 祈使型C. 直诉型D. 赞美型满分：5 分.5. 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以()为核心开展广告活动。
A. 广告表现B. 广告创意C. 广告调查D. 广告策划满分：5 分.6. 在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是A. 原料的产地B. 价格C. 使用中的方便和乐趣D. 制造过程中的品质保证满分：5 分.7. 垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？A. 行业B. 消费者C. 竞争对手D. 目标市场满分：5 分.8. 组合标题是由引题、( ) 、副标题组成的标题群，其中其中（）用于交待广告信息的背景。
A. 主题副标题B. 主题引题C. 单句标题引题D. 复合句标题副标题满分：5 分.9. 根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、( ) 。
A. 形象记忆和逻辑记忆忆B. 短时记忆和长时记忆C. 情绪记忆和运动记D. 无意记忆和有意记忆满分：5 分.10. 什么颜色使人联想到光明A. 红色B. 黄色C. 绿色D. 白色满分：5 分.二、多选题（共5 道试题，共25 分。
）得分：25V 1. 从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：A. 经营形象B. 管理形象C. 广告与公共关系形象D. 企业家形象E. 社会形象满分：5 分.2. 从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：A. 企业的软件B. 企业的职工C. 企业的领导D. 企业的硬件满分：5 分3. 什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题A. 商品差异对消费者并不重要B. 理性购买C. 生产资料和专用产品的广告D. 商品的差异小到不足以打动消费者满分：5 分4. 根据记忆对象的性质分类，记忆可分为A. 形象记忆B. 逻辑记忆C. 刺激记忆D. 体验记忆E. 运动记忆满分：5 分.5. 成功的广告表现应具有的特征A. 能立刻引起注意B. 能引导人的视线去注意广告的主要部分C. 广告的主要部分必须容易被记忆D. 广告能引起预期的联想和感觉满分：5 分.三、判断题（共5 道试题，共25 分。
）得分：25V 1. 噱头并不能使广告有效果A. 错误B. 正确满分：5 分.2. 广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材A. 错误B. 正确满分：5 分.3. 形象记忆的最大特点是准确而相对持久A. 错误B. 正确满分：5 分.4. 充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的A. 错误B. 正确满分：5 分.5. 广告确定主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法在现代广告活动中是已经过时的方法。
A. 错误B. 正确满分：5 分.14秋《现代广告学》作业1试卷总分：100 测试时间：-- 试卷得分：100单选题多选题判断题一、单选题（共10 道试题，共50 分。
）得分：50V 1.哪种广告观认为广告“是广告主有计划地通过媒介传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传播手段。
”A. 劝服影响型B. 传播宣传型C. 促销营销型D. 比较型满分：5 分.2. 按照广告传播范围划分广告，广告类别不包括A. 全国性广告B. 海外广告C. 地区性广告D. 区域性广告满分：5 分.3. 广告媒体是指( )。
A. 能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。
B. 报纸、杂志、C. 广播、电视D. 国际互连网满分：5 分.4. 什么是广告宣传的最直接目的，也是广告中最一般、最常见的一种宣传内容和宣传形式A. 推销产品B. 推销服务C. 推销观念D. 推销品牌满分：5 分.5. 我国目前管理广告的最主要的法律依据是1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过，1995年2月1日开始实施的()。
A. 《中华人民共和国广告法》B. 《广告管理条例》C. 《广告管理暂行条例》D. 《(广告管理条例)施行细则》满分：5 分.6. 媒体的发展变化要求广告主和广告业经营者首先必须在观念上有一个大的转变，首先，以( )为中心的观念必须成为一切广告活动的出发点；其次，要求把( )作为广告活动的起点；最后，广告将具需要更高的科技含量和创造性。
A. 产品消费者B. 广告成本消费者C. 消费者产品D. 消费者市场满分：5 分.7. 根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。
A. 形象记忆瞬间记忆B. 形象记忆逻辑记忆C. 逻辑记忆永久记忆D. 永久记忆瞬间记忆满分：5 分.8. 广告信息包括商品信息、服务信息和观念信息。
产品名称、质量、性能、价格、产地、购买时间、地点等属于( ) 。
A. 服务信息B. 商品信息C. 观念信息D. 以上都不是满分：5 分.9. 1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的()，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。
A. 《广告管理条例》B. 《广告管理暂行条例》C. 《中华人民共和国广告法》D. 《（广告管理条例）施行细则》满分：5 分.10. 自宋以后，到鸦片战争前，我国出现的新的广告形式中不包括A. 灯笼广告B. 幌子广告C. 招牌广告D. 印刷广告满分：5 分.二、多选题（共5 道试题，共25 分。
）得分：25V 1. 企业形象由那些部分构成？A. 战略形象B. 行为形象C. 视觉形象D. 员工形象E. 品牌形象满分：5 分.2. 中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？A. 招牌广告B. 楹联广告C. 灯笼广告D. 悬帜广告E. 印刷广告满分：5 分.3. 广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。
请问这种一致性有几个层次？A. 消费信息上的一致性B. 消费观念上的一致性C. 消费行为上的一致性D. 消费信念上的一致性满分：5 分.4. 广告有哪几个构成要素？A. 广告空间B. 广告主体C. 广告中介D. 广告内容E. 广告客体满分：5 分.5. 要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题A. 是否广告B. 对谁广告C. 怎样广告D. 广告什么E. 广告管理满分：5 分.三、判断题（共5 道试题，共25 分。
）得分：25V 1. 报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体A. 错误B. 正确满分：5 分.2. 广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动A. 错误B. 正确满分：5 分.3. “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的A. 错误B. 正确满分：5 分.4. 有序市场上，在绝大部分消费者头脑中品牌排序有很大差别，每一个品牌市场占有率差别不大。
A. 错误B. 正确满分：5 分.5. 广告就是简单的广而告知，面对所有企业目标对象的信息传播活动。
A. 错误B. 正确满分：5 分.14秋《现代广告学》作业3试卷总分：100 测试时间：-- 试卷得分：100单选题多选题判断题一、单选题（共10 道试题，共50 分。
）得分：50V 1.两个产品当质量达到一定程度后，往往容易陷入"营销近视"问题，我们认为这种"酒香不怕巷子深"的观点是属于没有认识到( )的问题。
A. 怎么广告B. 广告什么C. 什么时间广告D. 对谁广告满分：5 分.2. 对企业外部的行为识别因素包括A. 职工的提拔与奖励B. 生活福利的分配和形式C. 开拓与发展的态度D. 对所在社区的贡献满分：5 分.3. 我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是( ) 。
A. 与产品无关的B. 预期的C. 实际的D. 随意的满分：5 分.4. 什么是CIS的灵魂A. 理念识别B. 行为识别C. 视觉识别满分：5 分.5. 以下情况哪个一般是以强调频次为主A. 某些正在发展的商品类别B. 目标对象较宽的商品和劳务C. 购买次数较少的商品和劳务D. 目标对象狭窄的商品或劳务满分：5 分.6. 70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出( )。
在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。
A.独特销售说辞B. 企业品牌形象概念C. 商品特点分析方法D. 定位理论满分：5 分.7. 报纸广告的特性不包括A. 造价低廉B. 制作简便信息容量大，拥有大量不同层次的读者群C. 版面灵活D. 持续时间长，精读率高满分：5 分.8. 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和称为A. 视听率B. 毛评点C. 视听众暴露度D. 到达率满分：5 分.9. 企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件（），现代广告与CIS的结合常常是通过它来实现。
A. 企业理念识别系统B. 企业行为识别系统C. 《CIS手册》D. 企业视觉识别系统满分：5 分.10. 视觉要素设计在设计中需要注意的问题不包括A. 大小修正B. 地域差异C. 引导消费D. 及时注册满分：5 分.二、多选题（共5 道试题，共25 分。
）得分：25V 1. 一个成功的广告表现应具备哪些特征A. 广告应能立刻引起注意B. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C. 广告的主要部分必须容易被记忆D. 广告能引起预期的联想和感觉满分：5 分.2. 用简洁、明确的语言表现企业理念包括A. 能反映企业理念的最主要部分B. 有明确的指向性C. 简单易懂，不会产生歧义D. 易于记忆和传播满分：5 分.3. 导入前形象调查从内容上看主要包括A. 社会公众对企业和品牌的印象和评价B. 企业地理位置特点决定的消费与购买特点C. 竞争者的形象状况D. 企业现实的行为特点满分：5 分.4IS由哪几个子系统组成A. 理念识别B. 行为识别C. 视觉识别D. 系统识别满分：5 分.5. 标志设计的主要表现形式A. 表述法B. 表征法C. 会意法D. 标识法满分：5 分.三、判断题（共5 道试题，共25 分。