2009年现代广告学试卷（A）(2009-11-10 15:34:54)转载分类：管理科学标签：杂谈一、单项选择题 ( 本大题共 10 小题，每小题 1 分，共 10 分 )在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（ ??????）A. 报纸广告的广泛出现 ??????????????????????B. 杂志广告的广泛出现C. 广播广告的广泛出现 ??????????????????????D. 电视广告的广泛出现2. 中国最早的专业广告公司主要集中在（ ??????）A. 上海 ???????????????????????????????????????????????????B. 广州C. 北京 ???????????????????????????????????????????????????D. 深圳3 ．针对广告活动不同目标市场国的特点，制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品的广告传播策略是国际广告传播中的（）A ．一体化策略 ??????????????????????????????????????B ．当地化策略C ．经济一体化策略 ??????????????????????????????D ．全球化策略4. 广告活动最基本的功能是 (????? ) 。
? A. 传播功能 ???????????????B. 经济功能? C. 社会功能 ???????????????D. 启发功能5. 最常用的广告分类方法是 (????? ) 。
? A. 按照广告媒介分类 ???????????????B. 按照广告信息分类? C. 按照广告受众分类 ???????????????D. 按照区域分类6. 广告能否产生效果的第一步是（）A. 能否引起目标受众的注意B. 广告信息能否被目标受众接触到C. 能否引起受众的兴趣D. 广告的曝光次数是否足够7.在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是（）A、原料的产地B、价格C、使用中的方便和乐趣D、制造过程中的品质保证8. 在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于（）A、增强刺激B、运用对比C、产生悬念和奇想D、利用“大”9. 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和称为（）A、视听率B、毛评点C、视听众暴露度D、到达率10. 确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是（）A、商品分析B、消费者分析C、商品特点和消费特点分析D、企业形象与品牌形象分析二、多项选择题 ( 本大题共 10 小题，每小题 3 分，共30 分 )在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
1. 市场营销“ 4C 理论”中的 4 个 C 指的是 (???????????? )A. 消费者 ?????????????????????????????????????????????B. 成本C. 方便 ??????????????????????????????????????????????????D. 渠道E. 沟通2. 报纸媒介的缺点包括（ ???）A. 干扰度大 ???????????????????????????????????????????????????????????B. 保留性差C. 说服力差 ??????????????????????????????????????????????????????????????????D. 受众少E. 制作复杂3.电视媒介的不足之处在于（ ???）A制作复杂.B.“跳看”现象多C.注目率小D. 理性诉求难E.费用高4. 测定广告的传播效果，主要是评定（ ???）A. 认知效果 ????????????????????????????????????????????????????B. 到达效果C. 产品知名度 ????????????????????????????????????????????????D. 销售量E. 利润5.报纸广告的设计制作过程（????????????????? ）A.设计草图??????????????????????????????????B.确定字体C选择色彩??????????????????????????????????? D.终稿草图E.清样6.广告口号的表现手法（??????????????????????? ）A.口语法?????????????????????????????????????B.押韵法C.双关法?????????????????????????????????????D.顶针法E.悬念法7.消费者特性包括（???????????????????? ）A.价值观念???????????????????????????????????B.教育水平C.消费方式及能力?????????????????????????????D.购买心理E.性别差别8.广告媒体的评价指标有（?????????????????? ）A.视听率?????????????????????????? ???????????B.频次五等分配C.到达率?????????????????????????????????????D.有效到达率E.毛点评9.哪些是传播目标所关心的（???????????????????? ）A.意见人?????????????????????????????????????B.守门人C.使用者????????????????????????????????????D.购买者E.受众10.广告效果的事中测定方法有（????????????????? ）A.销售地区实验法?????????????????????????????B.分割测定法C.促销法?????????????????????????????????????D.回忆测定法E.认知测定法三、简答题 ( 本大题共 5 小题，每小题 4 分，共 20 分 )1.简述AIDMA理论的含义2.简述广告现代定位理论的核心观点3.问卷调查有哪两种形式，其主要结构包括哪些内容？4.简述广告目标的类型四、论述题 ( 本大题共10 分， )1. 试举例说明广告受众是多重角色的扮演者五、综合应用题 ( 本大题共30 分每小题15分)1. 案例分析：分析下面一则经典广告的定位策略、特点。
1963 年美国艾维斯公司面对赫兹公司在租车业老大的地位，推出“老二定位策略”。
艾维斯的一则广告标题是：“艾维斯在租车业只是第二位。
那为何与我们同行? ”广告正文是：“我们更努力， ( 当你不是最大时，你就必须如此。
) 我们不会提供肮脏的烟盒，或不满的油箱，或用坏的雨刷，或没有清洗的车子，或没气的车胎，或任何像无法调整的座椅、不热的暖气、无法除雾的除雾器等。
很明显的，我们如此卖力就是为了给你提供一部新车，一部神气活现、马力十足的福特汽车和一个愉快的微笑。
我们的柜台排队的人比较少 ( 意味着不会让你久候) ……我们力求最好，下次我们同行。
”2. 请根据“广告策划的内容”，选定一个产品，拟定一个面向本地区市场的广告策划方案。
答案1---------------5A? A? B?? A??? A6----------------10B? C? B? C? B11----------------------------------------------------15ABCE?? AB?? ABDE? ABC??? ABCDE16----------------------------------------------------20ABCD? ABCD? ABCDE?? ABCD? ABC简答题1.?????? 引起注意，激发兴趣，刺激欲望，增强记忆，促成购买2.?????? 在消费者心中确立一个位置，拨动消费者心弦3.?????? 开放式和封闭式两种。
主要结构标题、问卷说明信、问卷内容和填表说明4.?????? 创牌广告目标、保牌广告目标、竞争广告目标、信息性广告目标、说服性广告目标、提醒性广告目标论述题1.?????? 比如一个专家既是意见人又是守门人。
还是传播者、购买者和使用者。
2.?????? 要符合策划的格式。
主要内容1环境分析2产品分析3确定广告对象4确定广告目标5确定广告创意与主题6广告策略组合等案例分析题这是一个典型的运用逆向观点定位的案例，如何改变人们的“定式”观点，变劣势为优势是其定位策略的精髓。
特点：以退为进，坦诚贴切，令人信服。
2009年现代广告学试卷B一、?????????? 单项选择题 ( 本大题共 10 小题，每小题 1 分，共 10 分 )1. 广告的本质是( )A.宣传B.传播C.促销D.说服2. 中国最早的专业广告公司主要集中在（）A. 上海B. 广州C. 北京D. 深圳3 ．针对广告活动不同目标市场国的特点，制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品的广告传播策略是国际广告传播中的（）A ．一体化策略B ．当地化策略C ．经济一体化策略D ．全球化策略4. 以下哪一种不属于商业性广告( )A.促销广告B.公益广告C.观念广告D.形象广告5. 最常用的广告分类方法是 ( ) 。
A. 按照广告媒介分类B. 按照广告信息分类C. 按照广告受众分类D. 按照区域分类6. .( )是个体心理活动对一定对象的指向和集中。
A.注意B.记忆C.态度D.信服7.在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是（）A、原料的产地B、价格C、使用中的方便和乐趣D、制造过程中的品质保证8. 在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于（）A、增强刺激B、运用对比C、产生悬念和奇想D、利用“大”9. 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和称为（）A、视听率B、毛评点C、视听众暴露度D、到达率10. 确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是（）A、商品分析B、消费者分析C、商品特点和消费特点分析D、企业形象与品牌形象分析二、多项选择题 ( 本大题共 10 小题，每小题 3 分，共30 分 )在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
1. 市场营销“ 4C 理论”中的 4 个 C 指的是 ( )A. 消费者B. 成本C. 方便D. 渠道E. 沟通2. 报纸媒介的缺点包括（）A. 干扰度大B. 保留性差C. 说服力差D. 受众少E. 制作复杂3.电视媒介的不足之处在于（）A制作复杂.B.“跳看”现象多C.注目率小D. 理性诉求难E.费用高4. 测定广告的传播效果，主要是评定（）A. 认知效果B. 到达效果C. 产品知名度D. 销售量E. 利润5.报纸广告的设计制作过程（）A.设计草图B.确定字体C选择色彩 D.终稿草图E.清样6.广告口号的表现手法（）A.口语法B.押韵法C.双关法D.顶针法E.悬念法7.消费者特性包括（）A.价值观念B.教育水平C.消费方式及能力D.购买心理E.性别差别8.广告媒体的评价指标有（）A.视听率B.频次五等分配C.到达率D.有效到达率E.毛点评9.哪些是传播目标所关心的（）A.意见人B.守门人C.使用者D.购买者E.受众10.广告效果的事中测定方法有（）A.销售地区实验法B.分割测定法C.促销法D.回忆测定法E.认知测定法三、简答题 ( 本大题共 5 小题，每小题 4 分，共 20 分 )1. 试举一个逆向创意法的实例2.简述广告对消费者的作用3. 简述如何理解广告文化?4. 简述吸引消费者对广告的注意的方法四论述题 ( 本大题共2小题，每小题 10 分，共 20 分 )1. 试述现代广告对企业生存与发展的作用2.试述当代广告受众特性的变化趋势五、综合应用题 ( 本大题共 20 分 )请根据“广告策划的内容”，选定一个产品，拟定一个面向本地区市场的广告策划方案答案1-------------------5DABBA6-----------------10ACBCB11-----------------15ABCE AB ABDE ABC ABCDE16---------------------20ABCD ABCD ABCDE ABCD ABC简答题1. 符合逆向创意2. 获取商品信息，改变消费者的观点、行为及习惯，是消费者购买决策的重要参谋3. 美化环境，丰富人们的文化生活，传播高尚观念培养美好情操，促进大众传媒的发展4. 加强广告自身刺激，利用刺激物的运动和变化，加大刺激物的对比性，加大重复率，迎合消费者兴趣论述题1. 扩大市场占有率，建立企业形象降低成本等2. 六大变化。