摘要在全世界范围内，人们在研究市场营销策略的时候越来越多的把目光投向企业创立品牌的方面，品牌是21世纪中国市场的深切呼唤。
当前世界经济全球化、一体化步伐越来越快，再加上我国改革开放进一步加深，我国经济获得了巨大的发展与进步, 对外贸易也取得了世人瞩目的成就。
我国对外贸易在世界贸易中所占的比例逐年上升，世界排名也不断上升，成为仅次于美国的世界第二大贸易国。
但是，我们应该看到，我国主要依靠的是数量的增长和廉价的劳动力，是靠中国劳动力的收入水平大幅度低于世界平均劳动力收入水平而得来的。
当前的对外贸易不能仅仅满足于低附加值的产品出口，而应该打造具有自主知识产权的知名品牌，营造经济全球化背景下“中国制造”新的比较优势和竞争优势。
在经济全球化的今天，中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略，国内很多企业在品牌经营上仍有很多问题，如今中国市场品牌发展水平还处于初级阶段，缺少“世界级”的品牌，一个企业没有品牌意识的话，它必定会在激烈的竞争性市场中失去市场。
本文基于我国外贸出口中的品牌现状，分析了现阶段我国外贸品牌出口中品牌方面存在的问题，并针对这些问题探讨了我国在外贸出口方面应对的品牌策略。
关键词：外贸出口；品牌；战略AbstractIn the context of the world ,people in the marketing strategies when an increasing number of studies looking at creating brand ，brand is a deep call of the 21st century China .Current pace of globalization of the world economy ,integration and faster ,together with further deepening reform and opening up in China ,China's economy was a great development and progress ,foreign trade has made achievements of world attention .China's foreign trade as a proportion of world trade increased ,continuous increase in the ranks of the world ,after the United State's second-largest trading nation in the world ,However ,we should see that in China mainly relies on the amount of the growth and cheap labor ,are relying on labor income levels considerably below world average labor income and click .Current foreign trade cannot be met only in low value-added exports ,but should build with independent intellectual property rights of the well-known brands to create under the background of economic globalization ,"made in China" new comparative advantage and competitive advantage.In economic globalization of today ,China of enterprise to in global range of competition in the survival down ,must in strategy of height Shang attention brand strategy ,domestic many enterprise in brand business Shang still has many problem ,now China market brand development level also is primary stage ,missing "world level" of brand ,a enterprise no brand consciousness words ,it must will in fierce of competitive market in the lost market.Status brand in this article is based on China's foreign trade export ,analysis of brand in our country's foreign trade export problem to the brand ,and the discussion on the brand strategy for China's exports.Keywords: Exports; brand; the implementation of the strategy目录摘要 (1)Abstract (2I)第1章绪论 (1)1.1 选题背景 (1)1.2 选题研究意义 (2)第2章品牌及品牌战略概念的界定 (2)2.1 品牌的定义与构成 (2)2.2 品牌的性质 (2)2.3 品牌的分类 (2)2.4 品牌的作用 (3)2.4.1 品牌是体现经济实力的重要标志 (3)2.4.2 品牌是提高竞争能力的重要手段 (3)2.4.3 品牌是推动产业发展的重要途径 (4)2.4.4 品牌是获得高额利润的重要保证 (4)2.4.5 品牌是加快资产积累的重要内容 (4)2.5 品牌战略的概念与内涵 (5)2.6 品牌战略的主要目的 (5)2.4.4 创造极高的知名度 (5)2.4.2 创造较高的信誉度 (5)2.4.3 创造较大的市场份额 (5)2.4.4 创造巨大的经济效益 (5)2.7 品牌战略在国际贸易中的作用 (6)第3章我国外贸出口品牌战略实施的现状 (7)3.1 出口品牌意识薄弱 (7)3.2 出口品牌中缺乏自主品牌 (7)3.3 出口品牌竞争力不强 (7)3.4 脱离品牌实质，忽视产品质量 (8)3.5 品牌的自我保护意识淡薄 (8)第4章我国外贸出口品牌战略实施现状的原因分析 (9)4.1 重创外汇，轻创品牌 (9)4.2 法律意识比较匮乏 (9)4.3 品牌缺乏个性，创新缓慢 (9)4.4 品牌质量较差 (9)4.5 品牌自主开发和自主管理经营的意识淡薄 (9)第5章我国外贸出口品牌战略实施的对策建议 (10)5.1 宏观上要发挥政府在品牌建设中的作用 (10)5.1.1 制定产业政策，为名牌成长提供政策支持 (10)5.1.2 构筑信息平台，增强品牌竞争能力 (10)5.1.3 完善法律法规，强化商标保护 (10)5.1.4 在财政政策上给予支持 (11)5.2 微观上要求企业加大努力 (11)5.2.1 增强品牌意识，积极实施出口品牌战略 (11)5.2.2 发展自有品牌，做好品牌的宣传和策划 (12)5.2.3 要吸纳和培养品牌发展的各项人才 (12)5.2.4 注重产品的技术和质量，力求创新 (12)5.2.5 走对外直接投资之路，实现品牌国际化 (13)结论 (14)参考文献 (15)致谢 (16)第1章绪论1.1 选题背景随着我国市场经济体制改革的进行，特别是我国加入WTO之后，在市场经济的冲击下，逐渐形成了一些跨地区跨行业的知名企业和知名品牌。
在竞争中，杂牌缓慢地退出市场，一个行业往往由几大品牌控制，市场竞争变成几大品牌之间的竞争。
随着世界级的国际名牌进入中国，国内名牌就失去了原有的优势，面临着严峻的竞争形势。
在这种情形下，一些国内名牌纷纷“易帜”，或是被跨国公司收购，或是同样品牌合资经营，国内名牌的阵地不断被蚕食。
我国外贸企业在发展过程中会遇到国外名优产品和国外资本的冲击，尤其是高新技术领域，将在“内销不利、外销不能”的逆境中因难以承受国外同类企业的重创使相当一部分企业破产倒闭。
同时，我国大城市消费者已有很强的品牌消费意识，中小城市及农村市场品牌意识也渐渐增强。
年轻人以追求知名品牌来实现自我价值已成为一种时尚，他们从小在消费外国品牌的环境中长大以至于发展成以追求外国品牌为时髦，这不能不让有识之士为国内民族品牌担忧。
为此选择和实施正确的品牌战略，提高我国外贸企业产品和服务在国内市场上的竞争力，逐步走向世界，与发达国家企业的世界名牌相抗衡，已是我国外贸企业管理者义不容辞的使命。
1.2 选题研究意义产品的竞争力、企业的竞争力最终体现在品牌的竞争力上。
改革开放二十多年后的今天，我国成为经济发展速度最快的国家之一，但我国企业的平均寿命只有7.3 年，本土品牌的生命周期很短，生命力十分脆弱。
品牌是未来企业的核心竞争力，品牌附加值是企业利润的主要来源。
我国企业要想大步走出国门，融入世界经济浪潮中，品牌战略势在必行。
实施品牌战略对我国外贸出口乃至企业的生存与发展有着重要的意义：首先，品牌战略有助于中国企业开拓国际市场，提升企业在国际市场中的竞争力，从而推动我国企业健康地发展；第二，可以有效地避免多年来我国企业因靠低价维持出口增长而饱受反倾销措施和其他贸易保护主义的困扰；第三，品牌战略还可以提高出口经济效益，促进我国外贸增长方式由粗放型向集约型转变，有助于在国际市场中打造出集体的形象，改变出口企业分散的经营格局，从而提高中国产品的整体核心竞争力；第四，可以提高企业的品牌竞争力，培育品牌的国际化能力。
第2章品牌及品牌战略概念的界定2.1 品牌的定义与构成品牌最基本的定义是指打算用来识别一个(或一群)卖主的质物和劳务的名称、术语、记号、象征或设计、或其组合，并打算用来区别一个(或一群)卖主和其竞争者。
品牌包括品牌名称、品牌标志和商标。
品牌在本质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺，最佳品牌就是质量的保证。
品牌的含义分为6个层次：属性、利益、价值、文化、个性、用户。