方正科技集团年度市场 推广方案
2020/11/15
方正科技集团年度市场推广方案
前期工作回顾
I. 提出了“活力、品质、信赖、科技、关怀”五个核心词汇 II. 确定了科技品牌三年 “三步走”策略 III. 提出了第一步“注入活力”品牌重塑方针
方正科技集团年度市场推广方案
价值定位
新一代人性科技创新之道
科技
方正多年的技 术积累，具有 一定的独特科 技，中国正宗 的IT企业，以 技术立足于中 国市场。
关怀
方正充满人性 的亲和力，不 仅体现在方正 将人性注入科 技，在更宽广 的领域服务中 国，关心中国
品牌口号
方正科技集团年度市场推广方案
方正品牌策略总结
充
表现
代
言
由活 稳力 重、
、品
呆质
代言人形象
人 红
1 方正科技品牌主张（口号）
I. 竞争对手品牌口号 II. 提炼方正科技品牌口号 III. 阐述方正科技品牌口号
方正科技集团年度市场推广方案
IT市场主要品牌（前10）
国际IT
影音巨头 数码厂商
台湾厂商
中国专业IT厂商
传统家电厂商
HP 商务及消费个性化 DELL
SONY 影音优势转移+卓越工业设计+强悍性能+风格 Samsung 力图领率潮流，工学设计加分，高配
有
品
味
、
品
质
感
赋予内涵——品牌树立期 的
与
利用时尚界代表人物形象 树立起新品牌形象
时
赋予深刻的品牌内涵
俱
进
IT IT
大
的
品
强
牌
由产品树立品牌
大
关键阶段
转向品牌拉动产品
品
策略
方正科技集团年度市场推广方案
牌
1 方正科技品牌主张（口号） 2 方正笔记本品牌定位 3 代言人分析建议
方正科技集团年度市场推广方案
影像: 柯尼卡： 放低偏见，你会有精彩发现！ 柯达： 串起生活每一刻 Olympus ：Focus on life.瞄准生活。 佳能： Delinghting you always.感动常在。 尼康： We lead． Others copy．
我们领先，他人仿效。 EPSON:： Exceed your vision.
方正科技集团年度市场推广方案
多媒体影音巨头
SONY VAIO
创所未想
小资、格调商务群
整合数码厂商
三星
创新 为你
消费力强的潮流跟风者
专业it厂商
HP DELL
掌控个性世界 依你而为
科技崇尚者
方正科技集团年度市场推广方案
台湾厂商
BENQ ACER
享受快乐科技 Empowering People 关怀科技
传统家电厂商
TCL HAIER
有梦想,就有可能 时尚生活,成就自我
中国IT厂商
lenovo
一起奥运，一起联想 只要你想 让世界一起联想
方正科技集团年度市场推广方案
电器: 美的：原来生活可以更美的。 SIMMENS：灵性科技，智慧生活。
知其道，用其道。 Philips： Sense and Simplicity 精于心，简于型 三菱：We integrate, you communicate.我们集大成，您超越时空。 方太：让家的感觉更好 TCL国际电工：为顾客创造价值 长虹：我的C生活。（Clever Comfortable Cool） 创维：My wonderful life.健康美妙生活。 海信：Technology with love innovates your life.
方
口号：
块
同
主张：
时
出
现
口号： 主张：
板、
、
信 赖
碌、
碌科
强化执行
无 技 注入活力——品牌重塑期
沟通——品牌过渡期
为、 的关 老怀
强化广告传播的执行力 推出拳头新品 采用代言人
进行顾客关系营销 传达方正与消费者的伙伴关系
表达方正不断进取的精神
化
制造市场关注点
看见红方块就想到方正
满
活
力
、
口号：
具
主张：完美的价值体验
ASUS 基础代工出身，品质立身，概念产品附加品味 ACER 国际品牌，性价比，实惠型际牌+奥运牌+明星牌 提升品牌 逸生活 FOUNDER 06时尚个性走偏？
Haier 家电化营销，品牌主张离散，新品多，电视多 TCL 超女爆发之后市场沉寂
沟通支柱
活力
品质 信赖
多彩与动感音 乐是方正充满 活力时代感的 体现。 展现出方正科 技不断创新、 积极进取的企 业精神。
充满智慧的内 在品质，不狂 妄，不落俗。 骨子里透出科 技的锋芒。 具有品味的外 在品质，文雅 而潇洒。
一举一动无不 流露出领袖的 气质，什么交 给方正都是充 满安全感。这 是方正独有天 生的气质
创新科技旅程 轻松科技 自在生活 严谨品质 趣味生活 关爱科技 成就梦想 科技增添生活智慧 丰富你世界 无限科技 无限可能 科技也浪漫 传递快乐主张 属于你我的科技 用科技感动世界 科技让生活远离烦恼
沟通无极限。 智慧演绎，无处不在。 科技以人为本 理解就是沟通 倾听自我 灵感点亮生活
技术: IBM: 四海一家的解决之道。 No business too small, no problem too big. 没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。 Intel Pentium : Intel Inside.给电脑一颗奔腾的“芯”。
正为你想 畅想科技，方才有道 科技驱动世界 科技的力量，创新的力量 创造生活，制造未来 升级科技，升级世界 科技，让世界更精彩 方正科技 所想即所能 方正科技，简易生活 科技无限 创想无界 方正科技，先生活一步 世界从此不同
方正科技集团年度市场推广方案
方正科技，让未来动起来 方正科技，一直在前进 方正科技，掌控随心所欲 科技无限，未来无界 以科技关爱生活 人性科技 方正创造 创新科技 创新生活 让科技更生活 用心科技 用心生活 新一代科技主张 年轻科技主张 玩乐科技时代
手机 MOTO：Communication unlimited.
Intelligence everywhere. NOKIA： Connecting People. ERRICSON：Make yourself heard.
SIMMENS：Be inspired 商务通：科技让你更轻松 联想手机：自由联想，轻松共享
电信: 网通 ：由我天地宽 中国移动： 沟通从心开始 中国联通：情系中国结，联通四海心 香港电信：只要有梦想凡事可成真
方正科技集团年度市场推广方案
科技，创新生活 科技，创造未来 科技关怀 科技，改变世界 科技触动未来 未来科技创想力 科技生活创想力 科技源自生活 科技让未来更近一步 成就未想 畅想平行世界 走向未来路