语义特征映射首先基于语义特征要素集的构成。 语义特征要素集是造型视觉特征的意象映射的显性化 表述元素的集合，是产品造型意象显性化、规范化、 共享化描述的基本元素，从属于造型功能域。因为， 人脑中产生的意象是多方面多维度的，例如汽车造型 功能域就主要由品牌、车型和审美三个价值维度构成， 所以，要对三个维度下的具体案例的造型意象进行准 确描述需要有规范统一的意象词汇范围，即语义特征 要素集。
产品造型设计语义编码
定位过程是确定问题域 D 的过程，即不断明确约束 条件 R，和在这个约束条件下通过调查研究或知识 搜索确定求解目标 T。 设计定位（orientation）决定产品开发成败的关键， 具有两大特性： （1）多维性 ：多目标、多变量、非线性 （2）多层次性 ：多维度、多层面
产品造型设计语义编码
符号学
语构学
语意学
语用学
语意学 语用学
coding decoding
产品语意的编码
产品语意的编码理念对造型设计的语义特征生成有启 发意义。产品语意学中，编码是物体借语意传达信息 的过程，类似于造型上的“暗喻、类推、明喻、讽喻” 等手法，建立科技产品与生活层面之间的关联。
产品语意的编码
设计师界定语码内容之后，将编码具体化，一般 按对等原理进行，强调以形态、色彩、质感的类 似性或相异性增加产品的注目性和吸引力，并适 时传达所产生的各种语码; 造型设计的语义特征生成这一个创造性的过程根 本目的是准确地完成语义传达，让造型信息完美 的编织在产品造型视觉形式中，创造并升华用户 体验，这正是产品语意学所追求的终极目标。
实现过程是通过设计问题求解机制 φ，由问题域 D 到解域 S 的求解过程，定位过程中虽然确定了约束 条件集 R 和求解目标 T，但对它们的实现程度取决 于实现过程。解域 S 也具有多维性和多层面性。实 现过程是问题空间中定位的期望范围和期望点到解 空间中实现的期望点集的映射。如下图
产品造型设计语义编码
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4 个基本造型意象形容词对，包括：直-曲、简洁-复杂、 锐-钝、软-硬。在此基础上，面向汽车造型的特点，补 充共计 41 个形容词（对），由该领域的 3名专家对其 中 10 个样本进行预实验，以初步验证选取形容词的合 理性。通过专家预实验结果表明，选取的 20 个形容词 （对）可以较好进行评分及其相关工作。20个形容词 （对）分别是：直-曲、简洁-复杂、锐-钝、软-硬、速 度、流畅、现代、未来、年轻、独特、休闲、高雅、 品味、居家、稳重、古典、拉风（酷）、情感、 科技、运动。由此构成汽车造型语义特征要素集。
形状语义分析法
瑞士语言学家索绪尔
能指
符号 所指
“能指”指的是语言符号的“音响形象”；“所指”是它所表达的概念。能 指和所指永远处在不可分离的统一体中。
美国哲学家皮尔斯
符号形体
符号
符号对象
符号解释
符号形体是“某种对某人来说在某一方面或以某种能力代表某一事物的东西”； 符号对象就是符号形体所代表的那个“某一事物”； 符号解释是符号使用者对符号形体所传达的关于符号对象的讯息，也就是意义。
产品造型语义特征获取办法
意象评分采用里克特 7 点量表。在 20 个形容词中， 对一部分意象的描述形容词不容易直接映射到合适 的反义词，采用直接加否定前缀的方式得到尺度划 分。从理论上，每个方案都可以在每个形容词对上 找到一个数值用以描述该造型方案的风格。
产品造型语义特征获取办法
4.3.2.2 实验内容 1 实验时间 2007 年 4 月 11 日至 13 日。 2 实验地点 湖南大学汽车车身先进设计与制造国家重点实验室，汽车造型研究部。 3 实验对象 选取 15 名工业设计专业学生，9 名汽车造型设计者和 6 名汽车相关专业 知识 背景共 30 人作为被试。 4 实验任务 要求被试独立完成以下实验任务： 首先，浏览 62 个样本案例，获得整体印象； 其次，再次观看每个案例，并按照 20 个形容词变量分别进行评分。
产品造型设计语义编码
用户在与产品的交互过程中以其心理模型为基础， 通过感知和经验（或用户知识）进行产品信息的解 码过程。当这两个过程在一定程度上达到耦合的时 候，设计与用户之间形成了一个完整的信息编解码 过程。 从信息科学的角度，数据（数值、符号等）按照特 定“有意义”方式组合就形成信息。知识是对信息 进行加工提炼所获得的抽象化产物 。产品造型设计 可以表述为一种设计知识与用户知识匹配的过程。
形容词作为语义特征的载体主要遵循两方面 原则
一是以“最小的代价换取最大的信息”的认知经济性原则 ； 二是形容词具有相对稳定的特点且比较不易受情境影响。
产品造型语义特征获取办法
对于造型意象的语义描述，国内外近年来的相关研究普遍采用形容词作为语义特征 的承载体。正如人们常说“语言是思维的物质外壳一样”，形容词可被形象的比喻 成语义特征的外壳。
产品语意解码
产品语意解码是一个更为复杂的过程，与读码 环境密切相关，也与设计师对于编码的理解密 不可分。
产品造型语义特征获取办法
造型设计问题语义特征的研究通过语义特征映射实 验，从语义差异法入手，借助心理学量表，通过对 被试的测试，并对实验数据进行分析，得到语义特 征要素的分布规律和映射关系。 语义差异(Semantic Differential) 法由 Osgood 等 提出，目的是通过语义量表建立心理描述量与感官 特征量之间的映射。
产品造型设计语义编码
对产品造型的语义特征进行提取和表征，其根本目 的： 一，为了运用言语信息的逻辑推理办法，对言语 信息进行加工； 二，为造型设计问题求解过程提供约束和进行表 达。
产品造型设计语义编码
产品信息编码过程，某种意义上可以解释为是设计 人员以其头脑中的概念模型为基础，运用其拥有的 设计知识，在一定的约束条件下，通过视觉符号的 组合实现视觉表达，完成系统的表象。 将其对于产 品或某个交互系统的形态与空间、色彩与肌理、结 构与功能的信息加工。
产品造型语义特征获取办法
课题组前期别克造型分析
产品造型语义特பைடு நூலகம்获取办法
三围一顶的主面构成了 汽车造型整体感和主体 风格，三围一顶的主面 同时也是车身结构和模 具制造的主要控制面， 在三围一顶的主面上提 取的造型特征就是主造 型特征，表达主造型特 征的线就是主造型特征 线
产品造型语义特征获取办法
产品造型设计语义编码
产品设计是有条件、有目的的创造活动，类比认知心 理学“目标——执行”的任务模型，将设计问题求解 的过程简化为“定位——实现”两大范畴： 定位过程——以用户为中心的生理、心理、社会功能 设计，以产品为中心的市场需求研究、竞争研究，以 环境为中心的对环境适应度研究等； 实现过程——以美学为手段的形态、色彩、质感设计， 以科技为手段的结构、材料、工艺设计的造型等。设 计三关系：产品与人之间的关系，产品与产品的关系， 产品与环境的关系。
产品造型语义特征获取办法
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产品造型语义特征获取办法
产品造型语义特征获取办法
产品造型语义特征获取办法
在聚类分析基础上，运用多维尺度法（Multi-Dimensional Scaling）对 20 个 形容词的分布进行计算，结果如下图。分布呈现聚集为两大类的趋势，并且有一 部分形容词（如流畅、现代、速度等）距离较为接近，这说明这些形容词在语义 上十分相近或部分的重叠，可以考虑聚类作为一个语义特征要素。通过该实验， 语义特征要素集的 20 个形容词进一步缩减为关键的 10 个形容词，构成了对于 汽车造型意象表征的关键语义特征要素集。