市场营销案例策划大赛获奖作品一．板块之初:1.0心系平台简介：公司将和移动及联通等现在主流通讯行公司联合推出gps及gprs技术结合的监控保护及跟踪平台。

同时也是与相关国家单位联合监控使用的信息集合。

平台性质:国家控股并主导，由本公司承担管理运营销售及服务，多家通讯公司及电子设计公司合作。

平台主要作用功能：位置测控、信息记录、信息查询、警务联系。

平台主要使用功能：人员位置定位、特殊物品监测、社会治安维护、重大灾难救助、必要物品监督。

（具体服务方式将在营销中展示。

）1.1时代和平台推出背景信息介绍：1.2010年第六次全国人口普查主要数据公报得出如下数据：0-14岁人口为222459737人，占16.60%；全世界则有约14亿此年龄段儿童。

这个数字巨大更不能忽略的是他们的安全。

问题：毋庸置疑孩子是我们最牵挂的巨大群体！ 近年来不断爆出拐卖儿童导致家庭破裂。

在我们工作繁忙且社会不安因素愈来愈多的今天我们怎么办？ 2. ①阿尔茨海默病：又称老年痴呆症，指老年人记忆逐步消退。

在六十岁以上人群中有百分之五的发病率。

而八十五岁的以上人群高达百分之20的发病率。

②在中国60岁及以上人口为177648705人，占13.26%，其中65岁及以上人口为118831709人，占8.87%。

据联合国预测，1990-2020年世界老龄人口平均年增速度为2.5%，同期我国老龄人口的递增速度为3.3%，世界老龄人口占总人口的比重从1995年的6.6%上升至2020年9.3%，2020年我国65岁以上老龄人口将达1.67亿人，全世界老龄人口6.98亿人！世界老龄化时代到来！问题：约有35000000老人记忆衰退，作为子女越来越多的人不能陪在父母身边，如果一旦走失如何寻找？3.再2007年中国就约有1.7亿辆车辆，至今应已突破两亿（暂时无数据统计）。

近几年车辆盗窃屡有发生，但是城市不足以为数量庞大的车辆提供安全的停放场所。

给不法分子提供可乘之机。

车辆被盗往往十数天内被变为废铁。

往往更容易丢失的是电动车或自行车。

每年丢失的数量不能估计。

问题：车辆丢失如何解决。

4.在中国约有200万辆政府公用车辆。

世界公车总量不可估计。

在民主的国家人民很关心政治清廉，而公车私用的事件是现在各国政府尤其是中国严重的问题。

在一些大型企业汽车私用的现象也尤为普遍。

许多公司不得不花专门的经费独立监控汽车位置，成本高昂管理麻烦。

问题：怎样避免公车私用？怎样才能有效且廉价的监管？5.中国每年有多少家庭失窃，大型电器，尤其是电脑保存大量重要文件，往往一旦丢失后果严重。

（前阶段我们老师电脑失窃，有孩子多年的照片信息，其影响可想而知。

）问题：当这些重要电器，电脑丢失怎么办？依靠警察侦破吗？6.同上今天几乎人人都有手机，这是最易丢失的物件。

虽然有些防丢手机，但是要么价格过于昂贵，要么在没有电或者特定情况不可使用防偷系统。

但是手机丢失的影响巨大，尤其对于一些成年人，这是金钱无法衡量的。

问题：手机丢了我们能做什么?7.世界上最大的群体是有自理能力的成年人（约五十亿），可是这不代表我们没有这方面的需要。

社会是不确定因素极强的，例如出现车祸时，发生类似汶川地震等自然灾害时，被不法分子绑架抢劫时。

这些并非天方夜谭，2006年联合国调查仅仅死于自然灾害的人就达六万余人。

近几年中国及世界的自然灾害接连不断，数据更是剧增。

有调查显示大多数人并不是在灾难发生时死去，而是在等待中，被寻找中死去！！！问题：手机在此时已毫无用处，我们如何解决为难?8.动物是人类的朋友，现在在大城市。

数以百万计的家庭饲养宠物，这些宠物不但价格昂贵，也是这个家庭的一员。

但是一些宠物 尤其是猫狗之类的经常性丢失。

而且很难以巡回，在淮北天象小区内就经常有人悬赏数千甚上万元找寻丢失宠物。

即便如此仍很难以追回。

我也相信想到你挚爱的宝贝流落街头，下场凄惨。

是所有爱护动物的人士所不能接受的。

问题：当你孩子的玩伴，你家庭可爱的一员丢失，我们怎么办?信息背景总结:在社会高度发展的今天，国家提出了和谐社会的创立。

这是利民的好事也是体现社会进步的表现之一。

可是在一些问题上我们投资巨大却收效甚微。

中国各个政府机构公车消费累计一年达1700亿之巨！！！我们心知肚明这巨大的花费很大一部分是不必要的，是私用导致的。

个地方政府出巨资安装大量摄像头等监控设施，花费巨大。

可对偷盗等违法犯罪现象收效甚微。

社会存在的不良因素妨碍者这个国家的稳定与发展。

今天e心公司将提供一个由国家主导我们承担管理的“心系”平台。

它是国家自主的社会安全体系，也是社会巨大的监督体系。

它将逐步取代其他的耗费巨大的安全保障系统。

成为廉价的真正应用于民的安全保障体系。

1.2平台基础产品技术简介、来源、规划、及对应系列。

二．技术基础介绍：基本原理：2020年中国就会具有成熟的全球卫星定位系统gps“北斗”和已经成熟的gprs通讯结合。

Gps是指由卫星直接接受信息发射器发送的特定波段，并据此可判断位置，gprs则指由地面通信接收站接受波段并判断位置。

根据以上两种技术及相应的服务软件、记录主机、后台服务构成“心系”平台。

基本方式：制造一种电子元件称为“用心”每个用心都有独立确切的编号及相应的使用密码，用心可发射信号给相应的接受站台（类似现在手机发送信息），信息经过处理为确切的位置信息。

位置信息转发给服务平台进行记录。

在需要的时候位置信息发往站台或者卫星，并且将此信号传送给以指定需要的具体接收器。

同时位置信息平台连接网路，合法客户端可进行实时查询。

接收器制定：因为在这个时代通讯及网路是最普遍的最简便的，因此接收器就由手机及电脑网路端口构成。

既节省Array资源降低成本，同时也操作方便降低成本。

接收器设置：每一个“用心”都有不同的编码。

然后有一个特定可自我设置的密码。

使用手机者发送此密码给服务中心可直接获取“用心”所在的具体位置。

作用方式细分：E 心股份有限责任公司为进一步降低顾客的平台使用成本，节省资源，方便企业管理为原则，根据不同作用平台包含四个不同的系列。

下面为具体系列介绍： 1. 安心系列：特点：仅承担基本元件作用。

具体作用对象：汽车、电视、等大型电器或贵重的物品或易丢失的用品上。

作用形式：镶嵌类，可以镶嵌在不易发现的地方。

（如电器内壳的某元件里，发动机外等）具体作用防止丢失，或丢失后可及时找回帮助破案。

“用心”针对性要求及特点：位置准确要求相对较低而且其对大小，电源的要求也不高，使用频率较低，技术含量相对较低。

价格比较便宜。

针对性解决问题：针对背景3、4、5提出，防止汽车电脑等重要电器被盗。

同时也作用于各种公共车辆用以监督。

2.关心系列：特点：仅承担基本元件作用。

具体作用对象：儿童与老人（主要指无自理能力人群：老年记忆障碍者及0-14岁儿童，或者成年智障人士。

）作用形式：手表、手链、项链、发卡、戒指、耳钉等随身佩戴不能轻易摘取的物品。

“用心”针对性要求及特点：位置准确要求相对较高而且其对大小，电源的要求高，使用频率较高，技术含量相对较高。

成本有所增加。

针对性解决问题：针对背景1、2提出，防止无自理能力的人群走失，帮助监护人实时掌控情况，对于国家可以有效减少犯罪情况，维护社会治安。

关心系列补充：此系列可镶嵌或外挂在手机上。

针对背景问题6。

3.放心系列：特点：有基本作用，但是增加自动报警作用，在物品上增加一个平时不易碰触的按钮（配置一个盖子之类的）按钮作用：按住5秒以上则自动发出警告信息发往相应已设置的手机危险警告信息。

同时此系列与警察网络连接，长按十秒则与最近的警局联系表示出现严重事故。

此时平台将进行高度关注与警力系统合作直到成功排解危难。

具体作用对象：有自理能力的儿童老人以及成年人。

作用形式：手表、手链、项链、发卡、戒指、耳钉等随身佩戴不能轻易摘取的物品。

“用心”针对性要求及特点：位置准确要求相对较高而且其对大小，电源的要求高，使用频率较低，技术含量相对较高。

且要外加报警系统，成本较高。

针对性解决问题：除去基础的寻找定位作用外还有防止突发事件例如车祸事故、绑架、突发疾病、野外走失等近乎所有的事件，甚至地震等一些重大自然灾害，帮助警察救援，人员搜索。

4.爱心系列:其特点与关心工程相同。

作用形式：项圈，铃铛类。

“用心”针对性要求及特点：位置准确要求相对较高而且其对大小，电源的要求高，使用频率较高，技术含量相对较高。

针对性解决问题：为数以万计的宠物提供保障。

二．市场营销规划1.1服务描述：1.11个人平台使用：任何一个客户，在凭借身份证明购买其所需要的心系列产品用心。

代码将与使用者信息相结合，并由客户设置密码作为合法获取信息的方式。

将注册完成的的元件“用心”在平台信息中注册。

最终根据其所设定的业务开通，供用户使用。

1.12集体平台使用：针对个大型企业、工厂、公司提供集体使用平台。

按照使用企业提出所需要的“用心”个数及方式，由e心公司为其提供人员进行装配。

其信息查询权利为企业所有。

数量足够可为企业单独设立信息平台及ip接收端口，方便查询。

1.13国家平台使用：针对政府所有用车、仪器、电脑，安装相应的用心。

其信息查询权利交给国家或相应单位，为国家建立独立的平台。

国家可以根据需要下放一定的权利与民众，负责车辆的监控。

E心公司将承担全部维修及监督作用。

在需要的情况下设置研发专门的软件，寻找不正当使用信息。

1.2目标细分市场：e心股份有限责任公司作为国家主导并扶持的企业，其所提供的心系平台是服务于整个社会的。

为建立完善的平台及平台作用其使用的普及成度，很大一部分决定了平台的价值及能力。

所以其市场针对个人，大型企业、工厂、公司等私立性质的集体、以及国家各企业部门、行政机构。

最终各个方面都将成为公司的推销发展方向。

但考虑到现在的社会现状及运营的前期问题。

公司决策部门决定在公司的推广初期，首先选择收入高的家庭和需求迫切的人群进行定点销售。

同时对大型有能力的企业进行推广，再者为国家实现公用汽车监督平台的启动。

1.3目标市场区域：e心股份有限责任公司作为国家主导并扶持的企业，其性质表现在其所覆盖的范围越是巨大其能力也越为巨大。

但考虑到现在的社会现状及运营的前期问题。

公司经过前期调查以及合理的科学推论，设立了一个中心带动局部的战略思想。

公司决策部门决定在公司的推广初期，推广中心首先是指在政治文化经济科技思想都高度发达的北京及上海。

同时将两地平台连接一体进行发散式逐步覆盖。

并随着成本的降低和社会经济的发展，是平台的覆盖区域逐步放大，最终实现全覆盖。

1.4市场需求分析及市场前景：从公司的前期调查发现，几乎每一个家庭或团体都存在背景中所出现或所担心的问题。

但由于平台的为确立，个人跟踪系统使用麻烦，成本高等原因。

需求巨大但是使用率微乎其微，平台一旦出现加上合理的使用成本及服务，其前景不可估量。