北京印刷学院
包装印刷技术课程设计
专业班级：
学生姓名：学号：
起迄日期：
指导教师：
万宝路香烟包装设计说明书
一、万宝路香烟针对客户群分析
万宝路（Marlboro）是由烟草公司菲利普莫里斯制造，是世界最畅销的香烟品牌之一。

正如我们所知道的万宝路早期的市场定位是优雅的女士香烟，后来经过利奥伯内特重塑形象，变淡烟为重口味香烟，增加香味含量，致力于打造男子汉香烟，其包装一向以象征力量的红色作为外盒的主要色彩。

万宝路香烟以浑身散发粗犷、豪迈、英雄气概的美国牛仔为品牌形象，吸引所有喜欢、欣赏和追求这一气概的消费者。

而本次设计的Marlboro香烟则不同以往，凸显的是男性稳重、坚定、专注的气质，其目标消费群体锁定在各界基层从业的男性消费者，相信这款香烟必将是他们的首选。

二、包装展示特点分析
由于目标消费群体锁定在各界工薪阶层及基层人员，经济水平一般，生活品味不同，且男性更喜欢冷色调。

因此，我设计的万宝路香烟包装整体以冷色调颜色为主，蓝色由上及下逐渐变为白色以及不同于以往的黑色logo让人感觉到男子汉的稳重气质，营造出一种凝重的感觉。

三、包装装潢设计基本要求
颜色：万宝路香烟包装整体以蓝白渐变色为底色，蓝色在上，白色在下，给人平静而清淡的的感觉，同时也使包装整体不显得那么沉重。

万宝路经典的logo改为黑色，凸显了男人成熟稳重的气质，具有画龙点睛的作用。

徽标：“Marlboro”的标志沿用经典logo的形式，颜色则改为象征成熟稳重的黑色，使人联想到一位身着黑色西服举止得体的男士形象。

文字：此次设计的文字符合包装总体形象，字体采用文字编排常用的汉仪字库，文字与总体效果和谐统一。

排列疏密有致，间距清新又有变化，字号大小合适，具有较强的说明性。

其他：包装以中间调为主调。

四、包装防伪印刷要求
专色防伪：本次设计的香烟包装幅面上所有文字均采用专色印刷。

数码防伪：本次设计的烟盒侧板上印有防伪条形码，通过条形码扫描认证就可以判断真伪。

击凸防伪：烟盒包装上所有的“Marlboro”logo都使用压凹凸工艺，有特殊的浮凸感。

五、印刷方式
现在所使用的印刷方式有：平板印刷，凸版印刷，凹版印刷，孔板印刷还有数字印刷等等。

其中平板印刷主要应用于平滑的纸张，还可以使用于木头、织物、金属、皮革、较粗糙的纸张等；凸版印刷主要用于：印制有价证券方面，如钞票、股票、礼券、邮票以及商业性信誉之凭证或文具，还可以利用在大数量的印刷物，如彩色杂志及所流行的建材印刷等等；凹版印刷主要用于；一般的软材料，如塑料、纸张、铝箔等，特别对于一些易于延伸变形的材料，如纺织材料等；孔板印刷主要用于：有关特殊印刷类、玻璃瓶、塑胶瓶、铁皮、金属板、布花、纸张印刷、其他立体面的印刷；数字印刷主要用于：产品促销单，大饭店的菜单，通行证，贺片、请柬、邮购广告单，奖状，企业形象设计手册等等。

所设计的万宝路香烟包装，为国际品牌香烟，具有一定知名度，所以印刷质量要求较高。

同时考虑到产品的大印量特点，这里采用凹印的印刷方式，因为凹印层次丰富，立体感强，具有防伪功能，印刷精度高，且适合大印量的印活。

六、印刷幅面及印刷色数
为了节省材料，对所设计的盒型进行拼版，先在AI软件里做好盒型设计，然后新建一个对开的文档页面，然再将做好的盒型进行拼大版。

这里的主要印刷幅面是对开纸，尺寸为：880*615mm。

所设计的万宝路香烟烟盒，其包括的印刷色数有文字和线条的专色印刷，还有黑色logo印刷，以及蓝白渐变双色印刷，算下来就是四色印刷才能达到预想的印刷效果。

七、承印物材料和克重
我们可以了解到，纸包装的承印材料有瓦楞纸板、铜版纸、新闻纸、普通的书写纸等等。

这里选用白卡纸，日常的印刷承印材料中白板纸由于它质地坚硬，且有较大的厚度和重量，所以，一些包装装潢及商标印刷厂，经常用它来印刷各种包装纸盒和商标等。

白卡纸有特级和普通、单面和双面之分。

常用纸的重量以200g/㎡、220g/㎡、250g/㎡、280g/㎡、350g/㎡和440g/㎡为最广泛。

它除了具有洁白平滑、薄厚均匀、质地紧密和不脱粉毛等特点外，还具有因折叠而不易断裂的韧性。

所设计的万宝路香烟包装盒，选用的是克重为250g/m^2的白卡纸，这样的承印材料，既有一定的成型硬度，而且还满足承装要求。

八、组版打样
拼版就是按照幅面大小进行排版，这是为了减少印版的用量、承印材料的用量。

此次包装印刷成品为万宝路香烟烟盒，出血为3mm，印数为每版16个盒子。

采用870*580mm的承印材料，对产品进行拼大版，得到其最大尺寸为832*500.8mm，如下图:
九、单个包装印刷成本估算
印刷的成本总的分为：印前成本、印刷成本和印后加工成本。

印前环节包括印稿的设计和制作印版；印刷成本包括纸张成本和印刷费用；不同产品加工工艺不同，所产生的费用也不同。

印后价格一般按单位数量计价，数量少的按次计价。

已知本香烟的目标消费人群吸烟比例较高，人数众多，故烟盒印量极大。

假设印刷16000000个烟盒，则需要纸的幅面相当于1000000张对开纸。

（1）印前设计费：由于图片原稿设计已经完成，印前设计费现在不算入印刷成本。

（2）制版费用：需要制作两套对开阴图型印版（其中一套为备用印版），价格为：8×250=2000元；
（3）纸张成本：纸张拟选用的规格为大度纸，则总纸款=0.531×250×5500÷500÷2×1000000×3%=2190375元
（4）印刷费用：采用卷筒纸轮转机印刷，印刷四色。

总色令=1000000×103%÷2÷500=1030令
印刷色令价格=1030×（15+20）×4=144200元
（5）压凸费用：制金属版费用=55×16×0.3=264元
加工费=1000000×0.02=20000元
压凸费用=20000+264=20264元
（6）模切加工费：制作激光版费用为4500元
模切加工费用=300×1000000÷10000=30000元
机器粘贴纸盒费用=60×16000000÷10000=96000元
模切加工总费用=4500+30000+96000=130500元
印刷总费用=印前设计费+制版费用+纸张成本+印刷费用+压凸费用+模切加工费
因此，单个产品包装印刷成本应为：
印刷总费用/总印量=（2000+2190375+144200+20264+130500）÷16000000=0.155元
十、包装印后加工
印后加工包括表面装饰和成型加工两大类。

常见的表面装饰主要有覆膜、上光、凹凸压印、烫印等等；成型加工工艺方法包括横切、模切、压痕、纵切等等。

而所设计的万宝路香烟包装盒，它的印后加工工艺包括：压印和模切加工。

压印的各种凸状图文和花纹，显示出深浅不同的纹样，具有明显的浮雕感，增强了印刷品的立体感和艺术感染力。

凹凸压印工艺需要制作两块印版，一块为凹版，一块为凸版，并要求两版有很好的配合精度。

凹凸压印中，印版要受到较大的压力作用，所以要求版材具有一定的硬度和耐磨性。

压印时需先将凹凸印版与压印机的金属底板粘结。

然后，用填料将印版固定在铁框中，并注意印版在铁框中的位置，尽量做到居中，使印版和机器在压印时受力平衡。

之后进行凹凸压印，其操作方法与普通凸版印刷相同，即将已印好的印刷品放在凹版与凸版之间，用较大的压力直接压印。

压轧较厚的硬纸板时，可利用电热器将铜（钢）凹版加热，以保证压印质量。

目前以手工输纸较为普遍。

印后加工中的成型加工中用到模切压痕工艺，在选用模切压痕机器进行该工艺之前就是要制作模切版。

在基板上开槽、排（嵌）模切刀、压痕刀、粘海绵橡胶条后，即可制成模切压痕版(简称模切版)。

模切版的制作：（1）底板的制作:就是按照产品设计或样品的要求，将平面展开图上所需裁切的模切线和折叠的压痕线图形，按实样大小比例，准确无误地复制到底版上，并制出镶嵌到线的狭缝；（2）钢刀、钢线的侧切及成型加工：就是按设计要求，将模压用的钢刀和钢线侧切成最大的成型线段，再将其加工成所要求的几何形状的过程；（3）排刀拼版：排刀就是将钢刀、钢线、衬空材料按制版要求拼装组合成模压版的过程；（4）检查核对：排刀完成后，需根据制版要求对拼装组合的模压作一次全面检查，核对无误后才能正式开始固刀；（5）固刀：就是用衬空材料将钢刀钢线的位置挤紧固定，将排好的模压版固定在版框中；（6）压印样张：目的在于最后检查核对，以验证模压版是否符合制版要求且准确无误，并检查夹紧力是否适当。

制作模切版需要选用有良好的质量和加工方便些、平整性、坚固性，尽可能轻而硬的模切版基板材料。

模切刀、压痕刀嵌入模切版槽缝要可靠，保证多次更换新模切刀、新压痕刀后与模切版仍能良好地结合，模切版上所有尺寸不发生变化。

考虑到所设计的产品包装为国际品牌，对包装质量要求严格，所以采用多层木胶合模切版，使用激光切割的方式进行切割。

所采用的是平压平模切压痕机，其切割工艺流程为：留桥→搭桥→切边框。

十一、设计总结
通过本次《包装印刷技术》课程设计对香烟包装进行设计或重新设计，让我进一步了解到了烟包印刷从印前的图文处理到打样、印刷工艺流程设计、印刷成本估算等一系列过程的内容，既巩固和运用了之前学到的包装印刷技术及其他各科的知识，同时，我们也对烟包印刷的实际操作有了初步了解，为以后工作打下了坚实基础。