青岛海尔财务报表分析
一、资产负债表分析
根据海尔2014年资产负债表，编制资产负债表的趋势分析表，如下表所示。

表1 资产负债表趋势分析表
（一）资产负债表总体状况的初步分析
1.资产状况的初步分析
从资产结构来讲，流动资产占比为79.33%，这一比例很高，说明公司经营较为灵活，但应注意自身的稳定性。

非流动资产占比由年初的19.31%上升为年末的26.05%，公司的资产结构略有调整。

2.负债与所有者权益的初步分析
从负债和所有者权益的结构来看，流动负债占比为55.47%，非流动负债占比为5.68%，所有者权益占比为38.80%。

由这些比例可见，公司对短期资金的依赖性非常强，面临的偿债压力非常大，风险水平相对较高。

（二）资产主要项目分析
1.货币资金及其质量分析
从总体规模来看，公司货币资金同比增长了38.13%，略大于资产的增幅。

公司货币资金持有量在同行业中也处于较高的位置。

相对来说，资产的安全性较强，质量较高。

另一方面，货币资金占流动资产的比重有所上升，公司自身创造现金的能力较强。

在公司筹资渠道畅通的情况下，仍持有过多的货币资金，表明公司在运用资金方面可能比较保守，存在资金闲置问题。

2.应收账款及其质量分析
应收账款同比上升了22.40%，其在资产总额中的占比由年初的7.09%下降到年末的7.07%。

3. 其他应收款及其质量分析
其他应收款同比下降了3.19%。

就其他应收款的规模而言，它由年初的2.82亿元下降至年末的2.73亿元。

从附注中了解到，其他应收款增按照账龄来看，则主要是账龄在1年以内的其他应收款。

而对于账龄较长和风险较大的其他应收款公司管理较为充分。

4．存货及其质量分析
存货同比增长了9.41%，在资产总额中的占比由年初的11.29%下
降到了年末的10.08%，表明2014年开始公司存货的周转速度加快，所以减少了存货占资产的比重。

在同行业中，从2012年起，与其他企业水平相比，处于较低的位置（如图4所示）。

存货的增加速度慢于流动资产增加速度（82.79%），使得存货的比重下降，公司存货占用资金相对较少，一直处于同业的较低水平，表明公司产品的销售状况非常好。

5.长期股权投资及其质量分析
长期股权投资同比增长44.83%，在资产总额中所占的比重也由年初的3.80%上升为年末的4.48%。

公司的长期股权投资额在当年有了一定幅度的上升，企业的长期股权投资较少处于增长趋势，说明公司的投资政策有所改变，有新的投资项目。

6.固定资产及其质量分析
固定资产同比增加了26.96%固定资产增长速度快于资产总额，所以致使固定资产在资产总额中的占比由年初的9.00%变为年末的9.29%，略有上升。

海尔12年到14年固定资产增产率逐年下滑，一方面说明海尔市场生命周期逐渐走向了成熟型，不能维持其高速的增长率；另一方面，海尔的固定资产已经发展到了一定水平，所以继续维持高增长率不太可能。

7.无形资产及其质量分析
公司在今年拥有了占资产总额比重为1.30%的无形资产从
2012年的1.14%上升到现在的1.30%，上升幅度并不大。

（三）负债主要项目分析
1.对短期借款的分析
短期借款在负债总额中所占的比重由年初的92.46%下降到年末的90.63%。

相对来讲，公司未来面临的短期内偿债压力稍低。

2.对预收账款的分析
预收账款同比增长了19.89%，在权益总额中的占比也由年初的8.56%增长到年末的9.19%。

从绝对额来看，预收账款增加了7亿元。

另外，公司的营业收入同比增长了2.54%，也出现了一定幅度的上升。

3.对长期负债的分析
长期负债同为42.6亿元，较期初的30.2亿元有了一定的增长。

（四）所有者权益分析
所有者权益较上一年上涨了62.91%，占权益总额的比重也由年初的26.43%上升为29.59%。

这一下降，主要是因为多数股东权益的增幅较大，其次是资本公积的增加。

（五）资产负债表的总体评价
综上所述，公司的资产总体质量较好，能够维持公司的正常周转。

从资产来看，资产的流动性和安全性都比较高。

货币资金比重小幅上升，公司应付市场变化的能力得到增强，闲置资金较少。

公司存货大幅上升，公司存货占用资金比重上升。

从负债和所有
者权益来看，公司大部分为流动负债，经营性负债水平较高，比重很大，表明公司的资金来源以营业为主，比较正常，预收应付在负债中占据重要位置。

运营成本比较低。

公司债权人提供资金所占的比重即负债占比在同行业中也处于较为合理的水平（如图10所示）。

负债和所有者权益都在增长，增长速度较快。

由于公司负债所占比重较大，公司仍然面临一定的偿债压力。

二、利润表分析
根据海尔2014年利润表，编制利润表的趋势分析表。

如表所示。

(一)利润表总体状况的初步分析
2010年，公司实现营业收入60,588,24.81万元，较2009年增长了2760882.88万元，同比增长83.72%；营业利润同比增长83.17%；实现净利润2,824,28.42万元，同比增长105.46%；每股收益3.038元，同比增长76.74%，公司的各项指标都在呈较大的上升趋势，今年公司经营盈利情况比较好，公司整体盈利能力较强。

(二)利润表主要项目的分析
1.对营业收入的分析
2014年，公司实现营业收入8,880,000万元，较2013年增长了
220,000万元，上升幅度较大。

在2010年公司的营业收入较同期都有一定的增长，涨幅为2.54%。

2.对营业利润的分析
2014年公司营业利润达到77.4亿元，同比增长25.24%。

营业利润占营业收入的比重也由年初的7.14%上升为年末的8.72%。

，增长幅度较小。

（1）营业成本
2014年公司营业成本同比下降了0.62%，远远小于营业收入2.54%的增长速度，营业成本在营业收入中的占比也由年初的74.66%下降到年末的72.48%，公司内部营业成本的控制能力逐年上升。

（2）三项费用
在营业收入增长、销量小幅度增加的情况下，销售费用同比只上升9.31%，大于营业收入和销量的增长速度，说明公司的销售活动还需要一定的时间取得相应的市场效果。

管理费用同比上升了12.62%，。

财务费用同比下降了404.037%，说明了海尔的销售情况良好。

总的来看，公司三项费用在营业收入中的占比处于比较合理的水平。

(三)利润表的总体评价
从利润表揭示出来的信息可以看出，公司当年业绩有所下降的主要原因是成本费用增幅10.33%高于营业收入增幅2.54%。

营业成本、三项费用与营业收入的增加幅度和走势几乎一致。

2010年公司业绩的增长也得益于经济的迅速恢复，但是我们可以
看到，同行业的长虹公司净利润也处于增长趋势，因此如何保持增长态势对公司具有至关重要的意义。

我们还可以看到，公司的营业成本的比重过大，如何控制和降低营业成本的上升将决定公司的发展走势。