《市场营销学》第12章在线测试
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第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）
1、企业的市场营销组织随着经营思想的发展和企业自身的成长，大体经历了＿＿＿＿＿＿＿＿＿典型形式。

A、六种
B、四种
C、五种
D、七种
2、用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（）。

A、配套包装
B、附赠品包装
C、分档包装
D、再使用包装
3、产品的有形部分所组成的是产品的（）
A、实质层
B、实体层
C、延伸层
D、服务
4、我们通常所说的一个企业经营着多少产品品类，指的就是产品组合的（）
A、宽度
B、深度
C、长度
D、相关性
5、除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这对制造商来说，（）
A、售后服务是由经销商来承担的，与制造商无关
B、如果是优质产品则无必要
C、这是产品整体概念的一部分，很有必要
D、只要售出产品即可，服务完全没有必要第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）
1、包装的作用表现在（）。

A、便于识别商品
B、保护产品
C、方便使用
D、传递产品信息
E、增加产品的实用性
2、市场营销人员眼中的产品，不仅是产品的实体部分，而且也包含了（）。

A、产品生产的保证体系
B、产品的分销渠道
C、产品形象，保证措施
D、售后服务
E、顾客所要购买的实质性东西
3、产品的延伸层是指（）。

A、免费产品
B、核心利益或服务
C、包装
D、保养
E、售后服务
4、新产品营销者应着重研究（）在人口统计、心理状态和传播媒介等方面的特征，把他们作为新产品的促销对象。

A、最早采用者
B、早期采用者
C、中期采用者
D、晚期采用者
E、最晚采用者
5、新产品构想的来源主要有（）等方面。

A、企业内部的技术人员和业务人员
B、购买者
C、竞争者报刊杂志、高校和科研机构
D、分销商和供应者
第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）
1、市场营销组织设置不应该都按一种模式设置市场营销机构。

（）
正确错误
2、生产多种产品或拥有多个品牌的企业，通常设置市场管理型组织。

（）
正确错误
3、组织形式和管理机构只是手段，不是目的。

（）
正确错误
4、政府市场是为满足各级政府部门的日常工作及公共消费需要而销售产品和服务的市场。

各级行政机关是组成市场的主体（）
正确错误
5、买卖关系的短期性是生产者市场购买行为的特点（）
正确错误
交卷。