华中师范大学网络教育《广告学实务》练习测试题库一、单项选择题1、（）是在营销环境分析的基础上制定的。

A营销环境分析B营销目标C市场定位D市场营销战略2、（）是实现企业经营策略的工具之一。

A竞争B促销C广告D媒体3、( ）是产品进入的第一个阶段。

A引入期B成长期C成熟期D衰退期4、广告活动的基础是（）。

A、广告的目标B、广告的主题C、广告的预算费用D、广告的市场分析5、广告目标的关键是（）。

A、广告的目标B、广告的市场分析C、广告的费用预算D、广告的主题6、根据广告时间分类，5年以上的广告计划属于（）。

A、近期广告计划B、长期广告计划C、中期广告计划D、短期广告计划7、企业针对某一市场、某一产品在一定时段内进行广告活动应制定（）A、单一性广告计划B、战术性广告计划C、战略性广告计划D、复合性广告计划8、下面那个是营销组合策略的内容（）A质量B分销C售后服务D产品9、下面不是广告计划内容的是（）A广告的市场分析B广告的目标C广告的对象D广告的制作10、下面不是广告计划的是（）A长期广告计划B中期广告计划C短期广告计划D单一性广告计11、下面那一项不是广告标题创作的形式（）A陈述式B新闻式C承诺式D正衬式12、以下不属于名人广告的优势是(B)A、容易引起注意，并且记忆程度好B因个人绯闻给企业带来负面影响C、显示企业实力D增加商品的可信度和可靠性13、下列选项中，属于大众传播媒体的是（）A、报纸B、POP广告C、DM广告D户外广告14、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（）A创意问题B市场问题C艺术问题D经营管理问题15、下列广告媒介中不属于户外媒介的是（）A、路牌B大型灯箱C霓虹灯D报纸16、广告学根据具体研究对象的不同，可以分为理论广告学、历史广告学和（）A.艺术广告学B.应用广告学C.经济广告学D.消费广告学17、我国于哪一年加入亚洲广告协会联盟（）年年年年18、关于传播学意义上的“传播”，以下哪一句描述是错误的（）A.最早出现于7世纪中期李延寿所著《北史·突厥传》中B.译自英语COMMUNICATIONC.大约20世纪初开始使用D.指人与人之间通过符号传递信息、观念、态度、感情，以实现信息共享和互换的过程19、到了20世纪90年代，下列各项中哪项成为广告界的主流（）A.品牌营销B.产品营销 D.网络营销20、产品销售量的年增长率（N）是产品生命周期判断标准，如果%<N<10%，则产品处于( )A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期21、由中国创办的第一座广播电台——哈尔滨广播电台开始广播是在( )A. 1928年B. 1920年C. 1923年D. 1926年22. 在广告公司内负责广告的设计，创作和制作的是( )A. 客户服务部B. 创作部C. 媒介部D. 市场调研部23. 广告部门与生产、销售部门等并列，作为企业主要部门，直接归总经理领导属于( )A. 市场营销辅助制B. 负责销售的副总经理直辖制C. 总经理直辖制D. 集权制24. 把那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士作为对象的广告属于( )A. 消费者广告B. 专业广告C. 工业企业广告D. 经销商广告25. 中华人民共和国广告法施行的时间是( )A. 1994年2月1日B. 1995年2月1日C. 1996年2月1日D. 1996年4月1日26. 首次提出“品牌形象”概念的是( )A. 罗瑟·瑞夫斯B. 大卫·奥格威C. 艾尔·里斯D. 杰克·特劳特27. 我国最早的广告行业组织——中华广告公会成立于( )A. 1918年B. 1927年C. 1933年D. 1936年28. 广告频度由少到多，至高峰时戛然而止的过程是( )A. 递降序列型B. 波浪序列型C. 递升序列型D. 忽升忽降型29. 企业的广告部门是按不同媒介的要求对其内部进行组织划分和职能分工的属于( )A. 职能组织模式B. 市场地区模式C. 产品组织模式D. 广告媒介组织模式30. 名牌商品还要做广告的原因是( )A. 创造名牌B. 开拓市场C. 巩固市场、收集信息、保护企业的合法权益D. 进一步提高商品的知名度31.被称为“中国广告元年”的年份是（）年年年年32.中国广告开始进入现代阶段的标志是（）A.报纸广告的广泛出现B.杂志广告的广泛出现C.广播广告的广泛出现D.电视广告的广泛出现33.中国最早的专业广告公司主要集中在（）A.上海B.广州C.北京D.深圳年在美国费城开办第一家广告公司的人是（）A.帕尔默B.罗威尔C.艾尔D.雷纳德35、下列关于广告的定义说法错误的是( )A.从宣传角度来看，广告是一种宣传手段B.从营销角度来看，广告是营销的尖兵C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术D.从艺术角度来看，广告创造真实(独特的销售主题)学说的提出者是（）A.大卫·奥格威B.罗瑟·瑞夫斯C.尤金·麦卡西D.约翰·霍华德37.参加香港广告代理商协会(4A协会)的条件之一是：每年广告营业额在（）万港元以上万港元以上万港元以上万港元以上38.以下描述正确的是（）A.中国广告学会成立早于中国广告协会B.中国广告学会成立晚于中国广告协会C.中国广告学会与中国广告协会同日成立D.中国广告学会与中国广告协会不存在隶属关系39.以下选项不属于广告构图原理的是（）A.对比B.视觉导向C.四边扩散D.调和40.广告推出的时间早于商品进入市场时间的广告时间策略是（）A.即时推出B.拖拉推出C.延时推出D.定时推出41、华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）A.价格定位B.对象定位C.外形定位D.使用方法定位42、广告运作的根本目的是（）A.促进社会经济和财富增长B.塑造良好的企业形象C.构图、色彩信息D.间接信息43、广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（）A.毛评点B.千人成本C.收视率D.到达率44、下列用来测定广告心理变化效果的方法是（）A.统计法B.日记调查法C.投射法D.销售地域测定法45、中国最大的全国性广告行业组织是（）A.中国广告学会B.中国广告协会C.中国广告同业公会D.中国广告联合会46、国际惯例中，广告代理的佣金价格是实在的版面价格乘以（）％％％%47、目前最大也是最具权威的国际广告行业组织是( )A.国际广告协会B.全球广告协会C.美国广告协会D.欧洲广告协会48、刊登我国报刊史上第一条戏剧广告的是( )A.《新闻报》B.《遐尔贯珍》C.《察世俗每月统记传》D.《申报》49、下列关于广告传播的说法错误的是( )A.经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础B.广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应C.广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音D.广告传播是动态的过程50最早使用“品牌经理制”的公司是( )&G公司B.联合利华公司公司 D.智威汤逊公司51、下列关于广告的描述错误的是( )A.政治宣传和政府公告不是广告B.广告费用将成为商品或服务成本的一部分C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术D.广告是非人员的销售推广活动52、在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在广告的( )A.传播效果B.社会效果C.销售效果D.长期效果53、美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是( )理论 B.整合行销传播理论C.定位理论D.品牌形象论54、下列对杂志广告的优点描述错误的是( )A.读者集中稳定、针对性强B.传播迅速，时空性强C.广告对象理解度高D.反复阅读，有效期长55.只接受信息而不再进一步扩散的受众类型是( )A.纯粹受众B.潜在受众C.积极选择型受众D.仰视型受众56.我国历史上播出的第一条外商电视广告是( )A.参桂补酒B.人头马酒C.瑞士雷达表D.劳力士金表57.广告知觉中对广告心理研究意义最大的是( )A.理解性B.概括性C.选择性D.相对性广告指的是( )A.直接媒介广告B.户外媒介广告C.特种媒介广告D.售点广告59.被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”的广告公司是( )A.艾尔父子广告公司B.罗威尔广告公司C.帕尔默广告公司D.雷纳德广告公司60广告得以产生并发展的直接原因是( )A.广告传播有用的信息B.广告繁荣了社会文化生活和体育事业C.广告对经济和商业，或者说对市场带来的效应D.广告有助于公益事业的发展多项选择题1、广告计划的内容（）A市场分析B目标C行动文件D对象2、根据广告的目的进行划分可分为（）广告目标A信息性B说服性C提醒性D竞争性3、影响广告预算的主要因素（）A广告频次B品牌的代替 C 品牌的市场地位D产品的生命周期4、报纸广告制作一般有什么要求（）A连续刊登B版面大小C位置安排D情境配合5、广播广告的构成要素（）A人声B音响C音乐D广播广告诸要素的运用6、广告模特的可信性表现在以下哪几方面（）A专业性B魅力性C类似性D模仿性7、广告媒体使用的策略有（）A地区上的分配策略B时间上的分配策略C费用上的分配策略D消费者习惯的分配策略8、标题的类型分为哪几类（）A多样式标题B间接标题C复合标题 D 直接标题9、广告正文包含哪些部分（）A引言B感谢语C主体D结尾10、目前我国推行的广告审查制度表现在以下哪几方面（）A提前审查B事中审查C事前审查D事后审查11. 印刷媒体主要包括()A. 报纸B. 杂志C. 电话簿D. 火车时刻表12、应用广告学研究的内容是( )A.广告在商品促销中的活动规律B. 广告与消费者关系C. 广告活动的业务规律D. 广告活动的具体运作方式13、企业营销活动的四大支柱是( )A. 产品B. 价格C. 促销D. 分销14、户外广告媒介的优点( )A. 信息集中，形象突出B. 信息传播不受时空限制C. 区域性强，提醒消费D. 美化城市，美化环境15、在广告宣传中，为增强消费者对广告内容的记忆，可采用如下的策略()A. 尽量增加广告识记材料的数量B. 合理编排广告重点记忆材料的系列位置，引导人们使用正确的广告记忆方法C. 适当减少广告识记材料的数量D. 通过意义记忆，提高消费者对广告的理解16、广告的群体心理过程主要涉及以下哪些过程（）A.关心B.赞成C.模仿D.感染17、广告发布可以采用“固定频率”方式，具体包括（）A.均匀序列型B.延长序列型C.波浪型D.渐进型18、现场广告媒介的主要特点有（）A.复杂性B.自主性C.多样性D.直观性19、以下选项属于非商业广告的有（）A.公益广告B.政治宣传广告C.政府广告D.征婚启事20、广告预算的分配方法主要有（）A.按顾客类型分配B.按产品种类分配C.按传播媒介分配D.按时间分配21、广告代理制的实施，涉及到的广告市场主体包括( )A.广告受众B.广告媒介C.广告公司D.广告管理机构22、下列关于国际性电波媒介的表述正确的有( )A.美国娱乐和体育节目联播网简称“ESPN”B.英国广播公司简称“BBC”C.伦敦国际联播网简称“MBC”D.纽约音乐电视联播网简称“MTV”23、从定义角度看，“广告”的意义包含在“6C”当中，除了强制(constraints)和战略(cam-paigns)之外，还包括（）A.消费者(consumers)B.成本(cost)C.媒介(channels)D.创意(creativity)24、消费者参与程度较低的购买类型有（）A.复杂型购买B.和谐型购买C.多变型购买D.习惯型购买25、广告频度决策中，变动频率的类型有（）A.递减型B.延长序列型C.波浪型D.渐进型26广告时间策略包括( )A.延时推出B.中间推出C.拖拉推出D.即时推出27、现代广告事业促进精神文明建设体现在( )A.促进文学艺术包括大众传媒的发展B.提高企业的知名度，为品牌宣传做贡献C.美化环境，丰富人们的文化生活D.正确引导人们的价值观28、确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有( )A.原材料方面的优点或特点C.商品的制造过程B.商品的使用价值D.商品的价格29、网络广告媒介的传播优势主要体现在( )A.融合了传统广告媒介的优点B.与现今朝阳产业有着天然联系C.互动的方式更有利于与消费者进行沟通D.价格相对低廉，有利于中小企业开发30、广告公司代理佣金的收费制度包括( )A.协商佣金制B.实费制C.效益分配制D.议定收费制名词解释1、广告计划2、广告预算3、广告文案4、网络广告策划5、现场广告6、企业广告7、现代广告思想性原则8、整合行销传播9、产品生命周期10、广告主题11、国际广告传播当地化策略12、广告完成稿13、广告代理商14、相对流动性媒介15、维持期广告16、感性诉求广告17、广告管理18、介质受众19、每千人成本20、广告的心理功效21、达格玛理论22、品牌广告23、广告策划24、创意25、广告受众26、理性诉求广告27、产品生命周期28、消费者行为29、抽样调查30、预期受众四、简答题1、广告计划的内容有哪些？2、信息传播过程中的三类噪音分别是指什么？3、确定广告目标时应注意哪些原则？4、现代广告对社会有哪些正面影响？5、广告社会监督有哪些特点？6、从1979年到1999年，中国大陆广告大致可以划分为哪三个阶段?7、国际广告的特殊意义主要体现在哪些方面?8、尤金·麦卡西主张的市场营销管理体系的基本思想是什么?9、简述广告创意应遵循的原则。