两大法则，让你的产品文案独一无二
课程简要
如何让产品文案独一无二？USP和FAB理论分别是什么？USP和FAB理论如何运用在文案中
补缺定位的例子
什么是USP
USP USP独特卖点，即独特的销售主张,找出产品独具的特点，然后以足够强大的声音说出来，而且要不断地强调。

1、强调产品具体的特殊功效和利益；每一个广告都必须对消费者有一个销售的主张；
2、这种特殊性是竞争对手无法提出的；这一项主张，必须是竞争对手无法也不能提出的；必须是具有独特性
3、有强劲的销售力；这一
项主张必须强，足以影响成
百万的社会公众。

USP的三大要点
USP提炼的过程
如何利用USP理论提炼卖点
什么是FAB法则
FAB法则，即属性、作用、益处的法则
FAB的概念
属性（Feature）比如：桌子是木头做的，木头做的就是
产品所包含的某项客观现实、属性。

作用（Advantage）产品功能能给消费者带来的作用。

益处（Benefit）产品特性给消费者带来的好处。

举例说明
如何利用FAB法则提炼卖点。