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返回作业提交 31. 由于商品本身特点可以成为消费者的一个重要购买理由，所以在某些情况下它可以作为广告主题。
主 要如以下情况（ ）。
(A) 当商品差异是企业区割市场的重要依据时 (B) 商品差异对消费者并不重要时 (C) 某些商品特点或优点处于中心位置时 (D 当商品有竞争者完全不具有的特点时 ) (E) 当消费者对商品特点非常关心时 [参考答案：ACDE] 分值：5得分： 分系统自动批改于 2019 年 6 月 11 日 17 点 20 分2. 对于传统广告的典型作业程序而言，现代广告的基本作业程序有以下特点：（ ）。
(A) 广告市场调查是整个广告活动的基础 (B) 整个广告活动过程，广告主参与意识和程度提高 (C) 广告检测将成为广告活动的重要组成部分 (D 广告创意的最终确定是由广告事前实验和调查决定的 ) (E) 广告策划是核心，所有广告活动围绕广告策划进行 [参考答案：ABCDE] 分值：5得分： 分系统自动批改于 2019 年 6 月 11 日 17 点 20 分3. 从沟通的角度看，广告信息障碍可能产生的环节与表现主要有以下方面：（ ）。
(A) 需要传达的广告信息的复杂程度。
信息越复杂，产生障碍的可能性就越大 把需要传达的内容"艺术化"过程也可能产生障碍。
主要表现为在这一过程中，创意和制作人员对(B) 信息的理解 消费者在理解广告信息过程中也会造成信息障碍。
同样一句话，不同的理解可能形成截然不同的(C) 意思(D 消费者在接受广告信息时有可能形成信息障碍 ) (E) 传递过程产生的障碍，它主要是由媒介造成的 [参考答案：ABCDE] 分值：5得分： 分系统自动批改于 2019 年 6 月 11 日 17 点 20 分4. 广告必须明确广告主的意义在于（ ）。
(A) 使消费者放心购买商品 (B) 如果出现欺骗性广告，有利于追究广告主的法律与道义上的责任(C) 增加广告的准确性 (D 广告出现错误，便于追究消息发布者和提供者的法律责任 ) (E) 便于限制广告内容 [参考答案：AB] 分值：5得分： 分系统自动批改于 2019 年 6 月 11 日 17 点 20 分5. 如果以商品差异为广告主题，那么采用商品使用价值角度分析手法主要考虑（ ）。
(A) 使用中的方便和乐趣；品质保险及维修 (B) 产品的各种用途和用法 (C) 产品使用成绩 (D 产品的感觉、外观效用 ) (E) 用户对于商品的赞扬或名人推荐 [参考答案：ABCDE] 分值：5得分： 分系统自动批改于 2019 年 6 月 11 日 17 点 20 分6. 按现代经济学观点，企业力的形成来自三方面力量，即（ ）这个观点在 60 年代后就甚为流行。
(A) 商品力 (B) 吸引力 (C) 形象力 (D 经济实力 ) (E) 销售力 [参考答案：ACE] 分值：5得分： 分系统自动批改于 2019 年 6 月 11 日 17 点 20 分7. 赖维奇（lavidge）和史坦勒（Steniner）提出来的层级法，他们认为广告发生作用的顺序和阶段一般 是：（ ）。
(A) 注意阶段 (B) 钟爱阶段 (C) 行动阶段（意志） (D 感觉阶段（情绪上） ) (E) 学习阶段 [参考答案：CDE] 分值：5得分： 分系统自动批改于 2019 年 6 月 11 日 17 点 20 分8. 广告必须明确广告主的意义在于（ ）。
(A) 使消费者放心购买商品 (B) 广告出现错误，便于追究消息发布者和提供者的法律责任 (C) 增加广告的准确性 (D 如果出现欺骗性广告，有利于追究广告主的法律与道义上的责任 ) (E) 便于限制广告内容 [参考答案：AD] 分值：5得分： 分系统自动批改于 2019 年 6 月 11 日 17 点 20 分9. 从企业形象形成的过程看，企业的整体形象是由以下要素构成的：（ ）。
(A) 经营形象和管理形象 (B) 职工形象 (C) 企业家形象 (D 社会形象 ) (E) 广告与公共关系形象 [参考答案：ABCDE] 分值：5得分： 分系统自动批改于 2019 年 6 月 11 日 17 点 20 分10. 《CIS 手册》是在导入阶段形成的，《CIS 手册》形成后必须严格执行，不轻易修改。
它与企业自身 管理有相互促进作用。
它的主要内容包括：（ ）。
(A) 理念识别（MI）的简要表现形式 (B) 《CIS 手册》使用说明 (C) 行为识别（BI）中有关行为原则的论述 (D 视觉识别要素 ) (E) 视觉识别应用设计 [参考答案：ABCDE] 分值：5得分： 分系统自动批改于 2019 年 6 月 11 日 17 点 20 分11. 达彼思广告公司董事长 USP 原理的提出者瑞夫斯认为"你可能做一个不佳的广告活动，而销售上升； 你可能进行一个辉煌的广告活动，而使销售下降。
"你认为出现这种情况的可能原因有：（ ）。
(A) 产品有问题 (B) 销售力可能不佳 (C) 价格有问题 (D 渠道有问题 )竞争对手成本支出可能只有你的 1/5，或竞争者正在采用有挑战力的低价销售、赠品、竞赛和给 (E) 零售商的特别折扣[参考答案：ABCDE] 分值：5 得分： 分系统自动批改于 2019 年 6 月 11 日 17 点 20 分12. 广告对象并不简单等同于企业的目标市场，主要表现在哪几个方面（ ）。
(A) 商品购买者与使用者经常是不一致的 (B) 广告对象范围比企业目标市场广 (C) 购买效果是由各种商业刺激手段所形成的 (D 企业目标对象和广告开发的潜在市场存在差异 ) (E) 目标市场的变更将依赖广告 [参考答案：ACDE] 分值：5得分： 分系统自动批改于 2019 年 6 月 11 日 17 点 20 分13. 从沟通的角度看，广告信息障碍可能产生的环节与表现主要有以下方面：（ ）。
(A) 需要传达的广告信息的复杂程度。
信息越复杂，产生障碍的可能性就越大 (B) 消费者在接受广告信息时有可能形成信息障碍消费者在理解广告信息过程中也会造成信息障碍。
同样一句话，不同的理解可能形成截然不同的 (C) 意思 (D 把需要传达的内容"艺术化"过程也可能产生障碍。
主要表现为在这一过程中，创意和制作人员对 ) 信息的理解 (E) "传递"过程产生的障碍，它主要是由媒介造成的 [参考答案：ABCDE] 分值：5得分： 分系统自动批改于 2019 年 6 月 11 日 17 点 20 分14. 企业形象的"公众性"特点主要表现在：（ ）。
(A) 在特定消费对象中"形象"的形成也遵循共性特点 (B) 商业道德、信誉等问题，并不会因为企业类型不同而不同一个企业如果己在消费者心目中形成了某种深信不疑的概念，要想改变它会比树立一个新的概念 (C) 还要困难(D 一个企业特定对象对公众舆论的影响，会争取到更多的顾客 ) (E) 企业自身的广告宣传（知觉）对公众舆论有重要影响 [参考答案：ABDE] 分值：5得分： 分系统自动批改于 2019 年 6 月 11 日 17 点 20 分15. 赖维奇（lavidge）和史坦勒（Steniner）提出来的层级法，他们认为广告发生作用的顺序和阶段一般 是：（ ）。
(A) 注意阶段 (B) 钟爱阶段(C) 学习阶段 (D 感觉阶段（情绪上） ) (E) 行动阶段（意志） [参考答案：CDE] 分值：5得分： 分系统自动批改于 2019 年 6 月 11 日 17 点 20 分16. H.H.Friedman 1979 年实验提出名人广告的优势主要有：（ ）。
(A) 记忆程度好 (B) 增加商品的可信度和可靠性 (C) 显示企业实力 (D 不同类型的名人（专家、演艺、典型消费者）对不同类商品有不同的效果 ) (E) 容易引起注意 [参考答案：ABCDE] 分值：5得分： 分系统自动批改于 2019 年 6 月 11 日 17 点 20 分17. 对于传统广告的典型作业程序而言，现代广告的基本作业程序有以下特点：（ ）。
(A) 整个广告活动过程，广告主参与意识和程度提高 (B) 广告策划是核心，所有广告活动围绕广告策划进行 (C) 广告检测将成为广告活动的重要组成部分 (D 广告创意的最终确定是由广告事前实验和调查决定的 ) (E) 广告市场调查是整个广告活动的基础 [参考答案：ABCDE] 分值：5得分： 分系统自动批改于 2019 年 6 月 11 日 17 点 20 分18. 广告的科学管理包括：（ ）。
(A) 广告行业管理方面的自律化 (B) 把西方广告相关法律"搬进来" (C) 广告相关法律的适时制定和修改 (D 广告法律管理方面的法制化 ) (E) 广告经营管理方面的规范化 [参考答案：ACDE] 分值：5得分： 分系统自动批改于 2019 年 6 月 11 日 17 点 20 分19. 逻辑记忆的主要特征是（ ）。
(A) 一定时间内所记忆的信息量较小 (B) 速度较慢 (C) 准确而相对持久 (D 信息量大 ) (E) 被记速度极快 [参考答案：ACD] 分值：5得分： 分系统自动批改于 2019 年 6 月 11 日 17 点 20 分20. 伯?扬提倡的经典的广告创意过程与方法，主要步骤是（ ）。
(A) 实际产生创意--Eureka!（我找到了!）的阶段 (B) 用你的心智去仔细检查这些资料 (C) 收集原始资料 (D 深思熟虑阶段，在有意识的心智之外去综合分析各个重要事物 ) (E) 形成并发展此一创意，使其能够实际应用 [参考答案：ABCDE] 分值：5得分： 分系统自动批改于 2019 年 6 月 11 日 17 点 20 分。