1.最早开办广告代理店的是（）。
A帕尔默B 罗威尔C 艾尔D 斯科特正确答案:A 单选题 2.广告千人成本的英文简写为（）。
A CPMB CPTC MPCD TPC 正确答案:A 单选题 3.广告策划最基本的心理策略是（）。
A 增强记忆策略B 吸引注意策略C 需要导向策略D 巧用时势策略正确答案:B 单选题 4.广告创意的基本方法是（）。
A 商品本位形象创意法B 感性创意法C 主题创意法D 公众主体创意法正确答案:A 单选题 5.中国广告协会成立于（）。
A 1974年B 1984年C 1994年D 2004年正确答案:B 单选题 6.在广告创意中，对于具有消极色彩的公众文化，宜用（）。
A 文化适应策略B 文化包装策略C 文化导向策略D 文化进攻策略正确答案:C 单选题 7.下列选项中，最适宜做说明型广告的媒体是（）。
A 广播B 电视C 报纸D 户外媒体正确答案:C 单选题 8.“上海第二十届汽车展览会”，这则广告标题的创作技法属于（）。
A 直接式B 新闻式C 对比式D 颂扬式正确答案:A 单选题 9.“上海第二十届汽车展览会开幕”，这则广告标题的创作技法属于（）。
A 直接式B 新闻式C 对比式D 颂扬式正确答案:B 单选题 10.广告违法行为中最常见的形式是（）。
A 违禁广告B 假冒广告C 虚假广告D 侵权广告正确答案:C 单选题 11.奖赠促销策略的对象是（）。
A 潜在性行为公众B 知晓性行为公众C 社区性行为公众D 消费性行为公众正确答案:D 单选题 12.杂志广告注意度最高的是（）。
A 封面C 封二D 底扉正确答案:A 单选题 13.广告AE制属于（）。
A 公众导向模式B 广告客户导向模式C 市场导向模式D 媒体导向模式正确答案:B 单选题 14.广播广告表达广告主题的核心部分是（）。
A 广告理念B 广告台词C 广告音乐D 广告音响正确答案:B 单选题 15.赠送样品的根本用意是鼓励消费者（）。
A 宣传商品B 关注商品C 试用商品D 使用商品正确答案:C 单选题 16.下列选项中，属于因特网特有传播优势的是（）。
A 互动性强B 信息量大C 形式生动D 视觉效果好正确答案:A 单选题 17.“晶晶亮透心凉”，这则广告标语的创作技法属于（）。
A 对偶法B 押韵法C 比喻法D 重叠法正确答案:B 单选题 18.下列色彩中，诱目效果最强的是（）。
A 红C 蓝D 绿正确答案:A 单选题 19.我国全国性的广告管理法规，出现于20世纪（）。
A 50年代B 60年代C 70年代D 80年代正确答案:D 单选题 20.如果没有其他因素的影响，人的视觉中心是在画面自下而上（）的区域。
A 3/8B 1/2C 5/8D 2/3 正确答案:C 单选题 21.折扣卡的基本特点是（）。
A 持卡凭证消费B 持卡从优消费C 持卡登记消费D 持卡连续消费正确答案:B 单选题 22.下列广告学书籍中，属于霍普金斯着作的是（）。
A 《广告心里学》B 《广告经营策略》C 《科学广告》D 《广告原理》正确答案:C 单选题 23.中国消费者协会成立于（）。
A 1974年B 1984年C 1994年D 2004年正确答案:B 单选题 24.在广告图画设计中，借助使用商品的具体图形直接展示商品性能特点、基本结构的构图方法，这种方法被称为（）。
A 寓意法B 对比法C 比喻法D 展示法正确答案:D 单选题 25.广告情景演示创意法的根本用意是（）。
A 演示公众生活形态B 陈述商品信息C 提高商品价值D 宣传商品正确答案:D 单选题 26.在广告创意中，综摄法的基础是（）。
A 转化技巧B 替代技巧C 适应技巧D 类比技巧正确答案:D 单选题 27.假设CCTV的《焦点访谈》，第一次播放的收视率为20%，第二次为15%，第三次为3%，第四次为2%，那么其毛评点为（）。
A 10%B 20%C 35%D 40% 正确答案:D 单选题 28.评估广告经济效益的各项指标中，最直观的是（）。
A 销售效果B 认知效果C 态度效果D 记忆效果正确答案:A 单选题 29.优秀广告创意的关键是（）。
A 选准目标公众B 切中公众关心点C 发现公众需要D 开展市场调查正确答案:B 单选题 30.差异化营销强调针对的公众是（）。
A 目标公众B 社区公众C 媒体公众D 政府公众正确答案:A 单选题理念的早期代表性人物是（）。
A 艾尔B 斯科特C 霍普金斯D 舒尔茨正确答案:D 单选题 32.广告运作AIDA理念中的“D”是指（）。
A 引起注意B 激发兴趣C 激动欲望D 促成行为正确答案:C 单选题 33.视听暴露度又称为（）。
A 频度B 总接触人次C 到达率D 视听率正确答案:B 单选题 34.广告词的主体部分是（）。
A 标题B 标语C 正文D 随文正确答案:C 单选题 35.重点宣传商品给公众带来的特殊利益，这种定位策略被称为（）。
A 功效定位B 文化定位C 强势定位D 利益定位正确答案:D 单选题 36.倡导新型文化的广告宣传活动，其运作模式包括分析系统和（）。
A 研究系统B 设计系统C 制作系统D 策划系统正确答案:D 单选题 37.广告宣传的文化适应策略，其理论依据是（）。
A 传播关卡理论B 传播文化理论C 传播多样性理论D 传播实体理论正确答案:A 单选题 38.广告宣传对公众施加影响的基础是（）。
A 认知过程B 情感过程C 意志过程D 理解过程正确答案:A 单选题 39.根据广告法规，烟草广告必须标明（）。
A 吸烟有损健康B 吸烟有害健康C 吸烟有害思维D 吸烟有害环境正确答案:B 单选题 40.“万家乐乐万家”，这则广告标语的创作技法属于（）。
A 演化法B 重叠法C 仿词法D 回环法正确答案:D 单选题 41.从科学角度来看，优惠券的让利幅度宜控制在（）。
A 5%—10%B 10%—30%C 30%—40%D 40%—60% 正确答案:B 单选题 42.广告产生实际效果的中心环节是（）。
A 调查与分析B 创意与策略C 宣传与实施D 评估与总结正确答案:C 单选题 43.在阿拉伯国家进行广告宣传，忌用的图形是（）。
A 三角星B 五角星C 六角星D 七角星正确答案:C 单选题 44.文化对顾客消费的影响作用表现为（）。
A 导向机制B 调节机制C 联想机制D 激化机制正确答案:D 单选题 45.在广告作品的组成元素中，视觉效果最强的是（）。
A 图案B 布局C 字体D 色彩正确答案:D 单选题 46.在广告创意中，对于优越性、社会性极强的公众文化，宜用（）。
A 文化适应策略B 文化包装策略C 文化导向策略D 文化诉求策略正确答案:B 单选题 47.广告费用预算用于广告媒体的比例一般为（）。
A 50%B 60%C 70%D 80% 正确答案:D 单选题 48.最早提出广告策划概念的是（）。
A 屈特B 波利特C 舒尔茨D 奥格威正确答案:B 单选题 49.以思考对象为中心，从多个不同角度探索思维结论，这种思维方法被称为（）。
A 纵向思维B 横向思维C 发散思维D 聚合思维正确答案:C 多选题 50.根据意境所蕴含的现实性成分划分，广告意境分为（）。
A 时代意境B 梦幻意境C 诗话意境D 写实意境E 现实意境正确答案:BCD 多选题的构成要素包括（）。
A MISB BISC DISD VISE TIS 正确答案:ABD 多选题 52.促销激励策略的类型有（）。
A 股权型激励B 利益型激励C 享受型激励D 荣誉地位型激励正确答案:BCD 多选题 53.公众需要心理的特点有（）。
A 高尚性B 多样性C 并列性D 价值性E 再生性正确答案:BCE 多选题 54.根据广告法规，广告中不得出现的文字有（）。
A 最好B 最佳C 第一D 首创E 环保正确答案:ABCD 多选题 55.广播广告的构成要素有（）。
A 广告台词B 广告音乐C 广告氛围D 广告主题E 广告音响正确答案:ABE 多选题 56.广告定位的基本策略包括（）。
A 媒体定位策略B 市场定位策略C 商品信息定位策略D 观念定位策略E 实质定位策略正确答案:BCD 多选题 57.时势的广告价值表现在（）。
A 增强美学效果B 引起公众的注意C 提升商品价值D 强化心理影响力E 提高广告品味正确答案:BDE 多选题 58.广告主体包括（）。
A 广告主B 广告经营者C 广告制作者D 广告设计者E 广告发布者正确答案:ABE 多选题 59.广告代理制的核心内容有广告公司的（）。
A 客户代理B 作品代理C 媒体代理D 代理佣金E 代理合同正确答案:ACD 多选题 60.广告宣传面临的海外文化包括（）。
A 国际传统文化B 国际流行文化C 国际冲突D 国际惯例E 目标市场国文化正确答案:ABDE 多选题 61.广告创作的KISS法则，特别强调（）。
A 甜美B 动情C 形象D 贴切E 简洁正确答案:AE 多选题 62.广告策划中的策略包含（）。
A 利B 局C 术D 时E 势正确答案:CDE 多选题 63.广告信息的加工处理应注意的要求包括（）。
A 情感性B 社会性C 共享性D 效应性E 层次化正确答案:ABCDE 多选题 64.电视广告脚本分为（）。
A 情节脚本B 图画脚本C 文学脚本D 音乐脚本E 分镜头脚本正确答案:CE 多选题 65.下列选项中，属于广告作品设计原则的有（）。
A 科学性B 繁杂性C 艺术性D 特色性E 平衡性正确答案:ACDE 多选题 66.在广告布局中，创造视觉中心的手段有（）。
A 面积对比B 字体对比C 色彩对比D 方位对比E 遗留空白正确答案:ABCDE 多选题 67.根据ISO14020标准，被禁用的广告语有（）。
A 对环境安全B 对环境友善C 对地球无害D 绿色E 自然之友正确答案:ABCDE 多选题 68.根据广告法规，广告宣传的内容必须（）。
A 激情B 真实C 互动D 合法E 健康正确答案:BDE 多选题 69.企业品牌的经营策略有（）。
A 个别品牌策略B 一元化品牌策略C 大品牌小品牌策略D 多品牌策略E 多元化品牌策略正确答案:ABCDE 多选题 70.在广告作品设计中，为了满足公众的审美需要，应该做到（）。
A 主题美B 图案美C 字体美D 风格美E 形式美正确答案:ABDE 多选题 71.新闻舆论监督广告的方式有（）。
A 提升广告行业规模B 开展新闻揭丑活动C 宣传优秀广告D 组织消费者维权活动E 开展法律咨询活动正确答案:BC 多选题 72.下列选项中，属于舒尔茨5R模式的有（）。
A 信息B 关联C 接受D 反应E 利益正确答案:BCD 多选题 73.头脑风暴法的运作原则有（）。