《 广告理论与实务 》习题参考答案一、单选题1广告是一种（ D ） A 艺术现象 B 宣传活动C 传播活动D 经济活动具有具有投入产出特征2在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是( D ) A.广告协会 B.国务院C.宣传部门D.工商行政管理机关 2.广告创作必须服从于( B ) A.广告策略 B.广告目标 C.广告策划 D.广告主题3.某香皂广告“今年20，明年18”运用的修辞手法是( B ) A.比喻 B.夸张 C.双关 D.对照4．英文Advertising(广告)来源于拉丁文的Advertere ，其含义是“注意”或( A )。
A ．“诱导”B ．“宣传”C ．“传播”D ．“告知”5．以提高企业的知名度和美誉度为目的，在消费者心目中树立可信任的形象的广告是( D )。
A ．产品广告B ．服务广告 c ．概念广告 D ．企业广告 6．广告生命的是（A ）A.广告的真实性B.广告创意C.艺术表现D.广告主题E.促进商品销售7.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（ C ）。
A 、户外广告 B 、印刷品广告 C 、销售现场广告 D 、交通现场广告8.广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（ C ）。
A 、媒体问题 B 、经营管理问题 C 、市场问题 D 、艺术问题9．产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是( B ) 。
A 、告知 B 、提醒 C 、说明 D 、劝说10.按照广告的性质进行分类，广告可分为经济广告和（ B ）学院专业班级姓名学号A.商品广告B.社会广告C.公益广告D.服务广告11.原始社会初期的广告形式主要是（ A ）A.实物、音响、口头广告B.书刊、路牌广告C.招牌、印刷广告D.实物、名人广12.分析媒体针对性的主要指标是（ D ）A.广告信息接收人口性别B.广告信息接收人口年龄C.广告信息接收人口数量D.广告信息接收人口构成13.广告创意主要解决（ B ）A、广告主题问题B、怎么广告问题，广告艺术化问题C、广告对象问题D、广告什么的问题，即广告卖点问题14. ( C )是指广告节目的视听户数占拥有电视机（或收音机）户数的百分比。
A.视听率B.节目占有率C.开机率D.暴露度15.以下不属于名人广告的优势的是（ D ）。
A、容易引起注意，并且记忆程度好B、增加商品的可信度和可靠性C、显示企业实力D、分散对商品的注意16.形象的客观性特点是指（ D ）。
A、形象受人们认识程度的影响B、要树立一个好形象需要很长时间C、形象受人们不同观点的影响D、企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。
17.市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。
关于广告的主题，比较有代表性的理论是美国罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告应有（ D ）。
A、产品的特点B、消费者利益解说C、广告主题D、独具特点的销售说辞18.形象的客观性特点是指（ D ）。
A、形象受人们认识程度的影响B、要树立一个好形象需要很长时间C、形象受人们不同观点的影响D、企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。
19. 网络广告中CPC计费方式是指( B )。
A、每千人成本B、每点击成本C、每回应成本D、每购买成本20.成长期的商品广告宣传重点应突出（ D ）A.产品性能B.产品价值C.产品竞争力D.企业形象21.广告频率的安排方式有（ C ）A.连续型、间断型B.连续型、间断型和辅助型C.连续型、间断型和综合型D.综合型、交叉型22.测算广告效益的最基本、最直接的方法是（ C ）A.广告费用比值法B.销售额比值法C.增长速度比较法D.注意度测算法23.为弥补声音稍纵即逝的弱点，广播广告语言设计中下列哪一种手法的运用非常必要？（ B ）A.押韵B.强调C.重复D.口语化24.企业销售广告策略的根本特征是（ C ）A.追求传播效果B.追求社会效果C.追求直接的销售效果D.追求社会轰动效果25.单位时间内广告发布的次数称为（ B ）A.广告时间策略B.广告频率C.广告覆盖率D.广告投入规模26.1874年，美国由H·辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是（ A ）A.《广告的历史》B.《路牌广告史》C.《广告学》D.《广告文稿》27．商品引入期广告宣传的中心内容是（ B ）A、品牌形象B、新产品的性能C、企业名称D、产品个性28.我们认为一个成功的广告表现，其广告的主要部分必须容易被（A ）。
A、记忆B、感觉C、注意D、联想二、多选题1.成功广告必须认真研究以下主要问题（ ABCDE ）A、对谁广告B、广告什么C、怎么广告D、什么时间广告E、由上述问题带来的广告管理问题2.根据广告的表现形式广告可分为（ACE）A、印象型广告B、表演型广告C、说明型广告D、情节广告 E情感诉求型广告3．现代广告具有以下几个特征：( ABCDE )。
A．广告知识的综合性 B．广告代理的成熟性C．广告传播的快捷性 D．广告技术的先进性E．广告媒体的多样性4现代广告宏观管理的作用主要表现在（ACD）A.维护广告的真实性B.促进商品销售C.正确地引导消费者D.保护合法的广告宣传，维护正常的经济秩序E.维护消费者的合法权益5.广告信息障碍可能产生的环节与表现主要有以下几个方面（ABCDE）A．在广告主题确定过程中形成的信息障碍B．在广告主题艺术化过程中形成的信息障碍C．在广告信息传递过程中形成的信息障碍D．在消费者接受广告信息过程中形成的障碍E．在消费者理解广告信息过程中形成的障碍6.广告功效的发挥主要与以下媒体问题有重要的关系（ABCDE）A.媒体的选择问题B.媒体组合策略C．媒体播放频次和播放时间 D.媒体支出费用 E媒体开发和新媒体运用7.企业形象具有以下特点（ABCDE）A.主观性B.客观性C.公众性D.稳定性E.长期性8.根据记忆对象的性质分类，记忆可分为（ABDE）A.形象记忆B.逻辑记忆C.有意记忆D.情绪记忆E.运动记忆9.下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（BD）。
A．企业的目标消费者等同于广告受众B．企业的目标消费者不完全等同于广告受众C．目标消费者的总量大于广告受众的总量D．广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点10.进行媒介组合，确定或加大某一类媒介的选择比例时，需要考虑的问题是（ABCD）。
A．媒介的覆盖区域 B．各类媒介的优缺点比较C．各类媒介的费用档次 D．同以前广告活动的连接11.按照广告效果的内容，广告效果可分为（BCD）A．媒体效果 B．社会效果C．心理效果 D．经济效果 E.表现效果12.广告表现对商品可以产生（ ABC ）的功效。
A、商品获得了知名度B、商品获得了熟悉感C、商品可以获得自己的个性形象和概念D、商品获得美誉感13.确定广告预算常见的方法有（ BCD ）A、综合平衡法B、销售比例法C、投资效益法D、目标任务法14．传统意义上广告传播的“四大媒体”包括（ ABC ）A、报纸B、杂志C、广播D、互联网15．与杂志媒介相比，报纸媒介的缺点有（ABC ）A．有效时间短 B．不利于保存C．注意力差 D．受众须具备一定的文化水平16.国际广告的策略有（ACD ）。
A、本地化策略B、制作标准化，创意本地化C、标准化策略D、创意标准化，制作本地化17．权衡广告媒体的适用性应考虑的因素有（ABCD ）A.目标市场B.产品特性C.竞争对手使用媒体状况D.费用18．广告效果调查的形式有（ BCD ）A、科学计算B、事前评估C、事中监测D、事后评价19. 影响广告目标制定的因素有（ABCD ）A、企业的经营战略B、不同的市场模式C、商品的生命周期D、广告对象20. 心理效果事前测定的方法有专家意见综合法、仪器测定法和（ BC ）。
A、分割法B、要点采分法C、消费者评定法D、询问法三、判断改错题：错的在括号中画×并改正，对的画√1.广告对象首先是企业的目标市场决定的，但是，广告对象又不完全等同于企业的目标市场。
（√）2.广告不能改变商品本身，但能提高商品的知名度与熟悉感，可以改变商品的形象，改变商品的价值。
（×）3.媒体利用中存在着边际效益递减规律。
（√）4.对理性诉求广告来说，感觉联想设计尤为重要。
（×）5.广告的附加值可以强化企业形象、品牌形象或商品特征，所以在一则广告中，当附加值可加可不加时，还是加为好.(×)6.商业广告是以盈利为目的的广告主，通过大众传播媒体所进行的，有关商品、劳务和观念等信息的，有说服的销售促进和信息传播活动。
（√）7．广告不是泛泛的广而告之，而是针对企业特定目标对象的广而告之。
（√）8．强调“稳”字，重在提醒消费者购买、培养消费者的品牌忠诚的广告一般属于成长期广告。
（×）9．商品购买者与使用者并非总是一致的。
因此，广告对象不仅要强调使用者群，而且要强调实际购买对象。
（√）10.广告作品应该是以艺术家的个人心理感受为特点的，而不是以广告目标对象的心理特征，心理感受为特点。
（×）11．广告创意必须回答这样一个问题：消费者为什么买我所生产的商品，而不是其他同类商品。
（×）12．虽然广告是企业进行市场竞争的一个手段，但广告预算却不应该受到竞争对手的影响。
（×）13．新产品的广告表现首要的是考虑品牌的广告定位问题。
（√）14．逻辑记忆的最大特点是会形成很强的辨认能力，但是记忆却很不准确，在一定时间内所记忆的信息量较小，速度较慢。
（×）15．广告经济效果的事前测定主要销售实验法，它的目的在于直接检测广告的销售效果。
（×）16．我国第一部《广告法》于2000年颁布。
（×）17．杂志一般印刷精美，质量普遍高于报纸，但是杂志的传阅性劣于报纸（×）18．互联网广告中，常见的标志式广告是动画广告和聊天室广告。
（√）。