三星公司的成功之道
【摘要】
韩国三星集团是一个具有六十多年历史, 集电子、机械、化工、金融及贸易服务为一体的集团。
三星集团是韩国的特大型集团之一, 也是世界著名的跨国公司。
到2005年为止，三星电子共有14家生产法人、8家销售法人、4个研究机构以及若干代表处、办事处、产品技术服务部门，在华员工2.3万，销售额176亿美元，其中出口78亿美元。
2008年三星电子的品牌价值大约为1100亿美元，已经超过了英特尔。
三星企业的成功是令人钦佩羡慕的，也足以令我们中国本土的企业深思。
“韩国与中国文化相似，地理位置相近，如果韩国人能创建出三星这样的企业，那我们相信中国人在能力上和智力上一样能，而且能创建比其更优秀的企业。
【关键词】
学习模仿品牌战略引领数字时代变革创新思维魄力
“三星集团为我们树立了一个榜样。
三星电子成立于1969年，但仅用了十几年的时间，就从一个市场迟到者一跃成为世界一流的企业。
它不仅在世界500强中的地位大幅上升，而且在2003年《商业周刊》IT100强中亦攀升至第三位，并获得《财富》杂志最受推崇
的电子企业第四位。
三星真正做到了‘赶日超美’。
”
三星成功的诀窍在哪里？
一、企业创业发展时期：李秉哲的商业鬼才
1 “三星”的开始
1938年3月1日，李秉喆先生在水陆交通方便，货源充足的大邱市西门市场附近的竖洞，买下一处面积250多平方米的小铺子，挂出了“三星商会”的牌子——从此揭开了“三星”的历史。
三星商会在李秉喆会长的指导和精心管理下，在很短的时间内，就以惊人的速度发展起来了。
2．勇做天下先
1953年6月，朝鲜停战协定签订之前的一个月，李秉喆先生再也按捺不住扩展事业的雄心，凭着对经济学知识的了解，认识到战后韩国经济发展的第一步战略必将是进口替代，而且肯定从轻纺工业开始。
故于1954年设立第一毛织工业株式会社，再创辉煌，开始了韩国自产布料的时代。
3缔造航空母舰
李秉喆先生并未就此满足，他跳出一般企业家的思维层次，开始考虑整个韩国经济的走势和战略。
他借鉴日本的经验，结合三星自身在技术、劳动力、附加价值和出口展望等方面的情况，敏锐地判断了电子工业是最适合韩国国情的产业。
于是，三星把触角伸向了电子工业。
20世纪六七十年代，三星集团开始实施多元化，将业务范围拓展到石化、造船、航空、金融、电子、通讯等领域，完善其企业帝国的
建制。
三星霸业基础，终于于此而成。
二、新经营时代：二次创业李健熙的思维魄力
1 舍末逐本，从危机中寻找转机
新时代三星董事长李健熙为了“二次创业”，三星挑战自己，重组了旧的业务，并开始进入新的业务领域，目标是成为世界五大电子公司之一。
而李健熙确实具备把握事物本质的能力，他“对IT行业的本质看得很清楚——IT技术是不可被隐藏的，IT技术是不可能超越美国的。
所以三星实施“反向工程”，引进技术，然后模仿学习他人的技术，在改造成适合三星使用的研发方向。
而且通过“强强合作”，三星既可以保证技术不落后，又可以降低研究新技术的风险。
不过靠引进别人技术终难成世界行业领先者，李健熙又一次透析本质，认识到三星要做的并非成为技术领先者，而是要将技术成果转化为迎合消费者需要的商品。
故在产品设计上紧密结合个性化需求，在生产上独创“垂直生产体系”，最后成为了市场青睐者。
2.变革创新，引领数字时代。
在三星创新设计战略下，公司通过多种途径提升自己设计能力，如与IDEO公司及其他顶级咨询公司进行的众多合作；建立三星创新设计实验室（IDS）；公司的设计人员派往国外，让他们在时装商店、化妆品专业公司或设计咨询机构呆上数月，以便跟上其他行业的发展
潮流。
这种投入获得了回报。
3、品牌战略
与技术创新一脉相承的是全新的品牌战略。
而清晰的品牌定位路线又需要前瞻性的战略眼光。
早在上个世纪90年代初期，三星就意识到数字通信技术的创新将会改变未来的竞争格局，并在数码电子技术方面投以重金，树立数码电子技术的顶尖地位，从而为品牌定位的改造奠定了坚实的基础。
三、三星企业文化精神
1三星的企业愿景。
以人才为依托，注重吸纳“天才”，善用“个性”人才，敢用“奇才”，为己所用。
辅之以科学创新，技术领先，以优质产品和服务打动消费者，坚持和贯彻“事业报国”的理念，同时为人类社会的文明和进步作出贡献。
2．三星精神。
为顾客考虑周到一切。
建立“顾客之言”系统，由此消费者可以直接与企业最高负责人对话。
引领世界潮流，超越自我。
为紧随世界经济的发展潮流，在竞争中实现“做世界超一流企业”的宏伟志向，三星人不断地向世界挑战，超越自我。
3．三星的核心价值观
爱国至上。
三星一切活动都在于以国家为本，国家的利益永在首位。
国家完整和强大会使其他一切问题得到顺利解决。
创新就是生命线。
要创世界一流企业，要破除守业意识，敢于创造未来。
“第一”与“完美”。
要生产一流完美产品，服务要周密细腻，让消费者放心开心。
【总结】
三星创造了一个令世人叹服的神话。
在21世纪品牌经济竞争日益激烈残酷的今天，希望本土企业和行业能学习、借鉴这些优秀企业的战略思维和模式。
为中国经济的强势发展注入持久动力。