2．用词朴素 合于音韵
用词朴素，指的是用词简易而不是华丽。合于音 韵，是指广告口号具有音韵之美，富于韵律节奏。
喝孔府宴酒，做天下文章。——孔府宴酒
今天你喝了没有？
——乐百氏
海尔，真诚到永远。
——海尔电器
让我们做得更好。
——飞利浦
孔府家酒，叫人想家。 ——孔府家酒
3．突出个性 观念超前
业、产品或服务的印象，在广告中长期而反复使用，集中体 现广告战略的一种简短精练的宣传口号。 广告口号，也叫广告语、广告主题句、广告中心词、广告中 心用语、广告标语等。它是企业为了加强受众对企业商品的 一贯印象，在广告中长期反复使用的简明扼要的、口号性的、 表现商品特性或企业理念的句子。它是基于企业长远销售利 益，向消费者传达一种长期不变的观念的有效形式。
广告口号的写作
广告口号的创作欣赏
滴滴香浓 意犹未尽
家有三洋 冬暖夏凉
人类失去联想， 世界将会怎样？
牛奶香浓 丝般感受
家有三洋 冬暖夏凉
押韵，朗朗上口
滴滴香浓 意犹未尽 成语
人类失去联想，
押韵，一语双关，假设问句
世界将会怎样？
牛奶香浓 丝般感受 新颖巧妙的比喻
一、广告口号的概念及作用
1．什么是广告口号 广告口号又称广告语、广告标语，是为了加强诉求对象对企
您安居，我乐业。
——中信房屋
补钙新观念，吸收是关键。——龙牡壮骨冲剂
非对仗型如：
25年本色，不改其貌。 ——K—SWISS鞋
海尔，中国造。
——海尔
集美沙发，牛！
——集美沙发
远大，开创中央空调新纪元。——远大空调
望子成龙，小霸王学习机。 ——小霸王电脑学习机
3.前缀式句型
一般是在一个短句前，有一个广告主体 的名称。这种句式，前面表现了信息诉求的
2.对句形式
就是用两个单句组成的广告口号，读 起来有一种相互映衬的音韵效果。又可分 为对仗型和非对仗型。
对仗型如：
福气多多，满意多多。 ——福满多方便面
不溶在手，只溶在口。 ——某巧克力
秀发有弹力，青春更美丽。——雅倩摩丝
金鹿到家中，蚊虫去无踪。——金鹿蚊香
李字三件宝，害虫哪里跑。——李字蚊香
男人应有自己的声音。
——阿尔卡特手机
5.情感唤起型
借助人们的人性因素、情感因素，用情感向受
众呼唤、宣泄、倾诉，以此求得目标消费者的情感
消费。
慈母心，豆腐心。
——豆腐
您需要的，我们永远努力! ——方太油烟机
威力洗衣机，献给母亲的爱。——威力洗衣机
我们为你想的更多。
——格力空调
维维豆奶，欢乐开怀。
——维维豆奶
——劳特牌胶水广
告
3.设问法 以询问的句式提出问题，于平平淡淡中引起人们 注意。例如：
今天，你可以不交财产税，但是明天呢？巴尔克莱银行，请向
专家咨询。
———巴尔克莱银行
“曙光“在何方?请您看前方!
——曙光金银珠宝行
借问酒家何处好,东湖乐园酒家优!
——东湖乐园酒家
中原之行哪里去?郑州亚细亚。
——亚细亚商厦广告
五、广告口号的类型
（一）形式类型： 1.产品广告口号
只选对的，不选贵的 （雕牌洗衣粉） 晶晶亮，透心凉。 （雪碧） 滴滴香浓，意犹未尽 （麦氏咖啡） 营造全新驾乘空间 （捷达）
2.企业形象广告口号
全心全意小天鹅 （小天鹅）
鹤舞白沙，我心飞翔 （白沙集团）
让沟通无处不在 （中国移动通信）
5.叙述法
不加任何修饰，客观地陈述商品特点或企业宗旨，朴 实庄重、落落大方、简洁明了，也会得到读者的信赖。
当太阳升起的时候，我们的爱天长地久。
——太阳神口服液广告
永远不会泛黄。
——国外某油漆广告
也许你不相信广告，但你应该相信自己。
——碧纯蒸馏水广告
偶然看见我，从此离不开。 ——京海法式面包房广告
3.优势展示型
一般是展示产品或服务的优势。如： 摩托罗拉传呼机，随时随地传信息。
——摩托罗拉传呼机 思念水饺，家的味道。 ——思念水饺 清凉舒爽，全家共享。 ——六神沐浴露 家有三洋，冬暖夏凉。 ——三洋空调
4.号召行动型
在广告口号中，主要的诉求目的是向受众发出
某种号召。
喝汇源果汁，走健康之路。 ——汇源果汁
饼射太空惊月殿，嫦娥争看豆沙红。
——香港某月饼店广告
爆竹一声除旧岁，桃符万户迎新春。
——爆竹店联
秤虽小掌管人间烟火，店不大有关国计民生。——秤店联
挥毫列锦绣，落纸如云烟。
——笔砚店联
玩物岂真能丧志，居奇原只为陶情。
——古玩店联
大块文章，百城富有；
名山事业，千古长留。
——书店联
片纸能缩天下意，一笔可画古今情。
（三）结构类型 1.单句形式
许多广告口号都是采用简短的单句形式表现的。 单句形式的广告口号，也可用广告主体的名称来 形成。
如正大青春宝。——正大青春宝
挡不住的感觉。——可口可乐 一切尽在掌握。——爱立信 科技以人为本。——诺基亚 飞跃无限。——摩托罗拉 足及生活每一天。——搜狐 知识改变命运。——公益广告
广告主体，后一句是对广告主体的评价或特
征展现。
天府花生，越剥越开心。 ——天府花生广告
统一面，非常面，好吃又地道，非同寻常的
好面。
——统一牌方便面
4.后缀式句型 与前缀式的句型刚好相反，它是在前面 表现对广告主体的评价和特征展现，在后 面表现广告中的企业、产品或服务的名称。
国际名牌，皮尔·卡丹! ——皮尔·卡丹牌服装 高雅、潇洒，雷特蒙! ——雷特蒙牌服装
二、广告口号的特点
1．内容单一：只需突出产品或企业的某一核 心要点：企业的理念、产品的独特定位或 优势、对消费者的利益承诺、或品牌的个
性与观念。
农夫山泉有点甜 （农夫山泉）
非可乐
（七喜饮料）
饮料分男女
（他她饮料）
好吃看得见
（康师傅）
好鞋大家穿，大家走好路（台湾阿瘦皮鞋）
2．表意完整
广告口号可不依赖标题、正文、附文 而存在。
“广告小格言”
广告准口号的特殊作用
（1）对广告主题口号进行适当的、随机的、 有效的补充。
如台湾统一企业的广告作品中，广告小格 言“干净的心灵是健康的第一步。”
（2）强调商品的优势，突出产品的特征， 反映单个广告作品的诉求主题，体现企业 或服务的宗旨或观念。
如方太油烟机企业的广告主题口号“你需 要的，我们永远努力。”
全心全意小天鹅。
输入千言万语，打出一片深情。
TOSHIBA，TOSHIBA，新时代的东芝。
——小天鹅 ——四通打字机 ——东芝电器
2.观念表现型
通过对某种观念的提出和表达，来表现广告主的看法，
表现对消费方式和消费观的创造和引导。
“弹钢琴的孩子不会变坏。”(山叶钢琴)
“好东西要和好朋友一起分享。”(麦斯威尔咖啡)
4.描写法
用简练、优美、形象的语言客观地描绘商品的特
色，达到绘声绘色的效果，使消费者产生亲自品尝
的感觉。
纯正口味,异域情调,美式服务,全新感受,所付甚少,回味悠
长!
——加州牛肉面店
静谧的气氛,舒适的装饰,上海宾馆带您进入悠闲的世
界。
——上海宾馆
山上美如画，山下暧如家。
——长白山宾馆
消闲舒雅,琴声乐韵,举酒畅谈,其乐悠悠! —— 舒雅酒吧
2．广告口号的作用
1.广告口号是企业与受众之间的认知桥梁 2.加强受众对企业、商品和服务的一贯印象 3.通过多层次传播，形成口碑效应 4.传达长期的观念，产生长远的销售利益
补充：广告准口号的概念和特殊作用
1、广告准口号的概念 广告准口号是广告主题口号的补充。一般
采用简短的单句、并列句或并列形容词， 集中介绍商品的特点或体现企业的理念， 作为对广告主题口号的补充。
——字画店联
8.利用俗语法
这是利用俗语写成的广告口号。
不打不相识。
只有具有个性的广告口号，才能脱颖而 出，让受众过目难忘。如：
喝贝克，听自己的。
——贝克啤酒
保养皮肤，做个有味道的男人。 ——某男性护肤品
我的眼里只有你。
——娃哈哈纯净水
4．情感亲和 渗透力强
广告口号应该在感情上下功夫，将企业
对消费者的关心用情感性形式告诉消费者， 形成内在的亲和力。
飘柔，就是这么自信。 ——飘柔
情系中国结
（中国联通）
思想有多远，我们就能走多远
（武汉红金龙集团）
3.服务性广告口号
你的给予，将使我在未来的日子更加努力。 （苏州超市)
用户至上，用心服务。 （上海电信）
（二）内容类型
1.形象建树型
主要建立广告主的形象。可以是企业形象、产品形象、 品牌形象、服务形象。
如：海尔集团的“真诚到永远”，体现了企业对消费者的 情怀，为自己建立了一个真诚的、可信的企业形象。
您的给予，将使我在未来的日子里更加努力！
6.幽默机智法
以幽默的手法传递商品和劳务信息的广告体式，即 为幽默体广告。它用富于机智幽默的语言，吸引人们
的注意力，使人于含蓄、风趣中领会深层含意，完成
对商品的认识、记忆、选择和决策的思维过程。
节食减肥，何必剥夺人生最大的享受。
——美猴王减肥品广告
如果不小心摔在街上，就会招引来大一群狗。
晶晶亮，透心凉。
——雪碧
5.适应媒体 长期运用
只有长期运用的广告口号，才能起到长期有效 的作用。广告口号要适宜在任何媒介上运用。
飞利浦，让生活亮起来。——飞利浦电灯泡 挡不住的感觉。——可口可乐 农夫山泉有点甜。——农夫山泉 27层净化。——乐百氏纯净水 中华永在我心中。——中华牙膏 保护嗓子，请用金嗓子喉宝。——金嗓子喉宝