欢乐辞旧岁 倾情送大礼

8.利用俗语法 这是利用俗语写成的广告口号。
不打不相识。——打字机
百闻不如一见。——电视机 千里之行，始于足下。——鞋 天有不测风云。——保险公司 冬天里的一把火。 ——唇膏
横看成岭侧成峰。
——丰乳霜
楼 上 楼 下 很 快 就 熟
五、广告口号的写作技巧
1．内容选择的技巧 • • • (1)选择最优先特征。 (2)选择关键观念。 (3)选择情感上共鸣的内容。
偶然看见我，从此离不开。——京海法式面包房广告 香格里拉，您平步青云的必然选择! —— 香格里拉大酒店
山亲水亲不如“老地方”亲,千好万好还是“老地方“好!
——老地方酒店
您的给予，将使我在未来的日子里更加努力！

6.幽默机智法

以幽默的手法传递商品和劳务信息的广告体式，即为幽默体广 告。它用富于机智幽默的语言，吸引人们的注意力，使人于含蓄、 风趣中领会深层含意，完成对商品的认识、记忆、选择和决策的 思维过程。 先进牌汽车是法国总统的坐骑，有“法国第一夫人”的戏称， 如果你买先进牌汽车，即可携法国第一夫人同行。 ——先进牌汽车广告 节食减肥，何必剥夺人生最大的享受。——美猴王减肥品广告
非对仗型如： 25年本色，不改其貌。 ——K—SWISS鞋 海尔，中国造。——海尔 集美沙发，牛！——集美沙发 远大，开创中央空调新纪元。——远大空调 望子成龙，小霸王学习机。——小霸王电脑学习机

3.前缀式句型

一般是在一个短句前，有一个广告主体的 名称。这种句式，前面表现了广告主体，后一 句是对广告主体的评价或特征展现。
仄声收尾，下联应该是平声收尾。


烛光闪耀度圣诞,美酒佳肴迎新年! ——潮州酒家 双手剪就万千世界，一心追求质朴纯真。 ——中国民间剪纸广告 饼射太空惊月殿，嫦娥争看豆沙红。 ——香港某月饼店广告 爆竹一声除旧岁，桃符万户迎新春。 ——爆竹店联 秤虽小掌管人间烟火，店不大有关国计民生。——秤店联 挥毫列锦绣，落纸如云烟。 ——笔砚店联 玩物岂真能丧志，居奇原只为陶情。 ——古玩店联 大块文章，百城富有； 名山事业，千古长留。 ——书店联 片纸能缩天下意，一笔可画古今情。 ——字画店联
第五章 广告文案的构成与写作
（之三）
第四节 广告口号的写作
一、广告口号的概念
（一）广告口号的含义 广告口号，也叫广告语、广告主题句、广告 中心词、广告中心用语、广告标语等。它是企业
为了加强受众对企业商品的一贯印象，在广告中
长期反复使用的简明扼要的、口号性的、表现商 品特性或企业理念的句子。它是基于企业长远销 售利益，向消费者传达一种长期不变的观念的有 效形式。
（二）广告口号的作用
1.广告口号是企业与受众之间的认知桥梁 2.加强受众对企业、商品和服务的一贯印象
3.通过多层次传播 形成口碑效应
4.传达长期的观念 产生长远的销售利益
（三）广告口号的特征 1.信息单一 内涵丰富
广告口号一般都是用一两个完整句子来表现一个 信息或一个观念。 康师傅，好吃看得见。 ——康师傅方便面



如果不小心摔在街上，就会招引来大一群狗。
——狗食公司广告 你可用它来收买一个领袖。 ——雪佛龙牌汽车广告

它能将整个世界黏在一起。
——黏合剂公司广告

7.对偶成联法
运用汉浯的特点，以语言的对偶造成形式
上相协调的美感和意义上的丰富感。例如：
五月黄梅天，三星白兰地。 ——三星牌白兰地酒广告 对联的写作格式是：两句字数相等，词性 相同，句法结构相似，平仄相对。上联应该是
全心全意小天鹅。
——小天鹅 输入千言万语，打出一片深情。 ——四通打字机 今年二十，明年十八。 ——白丽美容香皂 TOSHIBA，TOSHIBA，新时代的东芝。 ——东芝电器 路遥知马力，日久兄“跃进”。 ——跃进牌汽车
2.观念表现型
通过对某种观念的提出和表达，来表现广告主的
看法，表现对消费方式和消费观的创造和引导。
4.描写法 用简练、优美、形象的语言客观地描绘商品的特 色，达到绘声绘色的效果，使消费者产生亲自品尝 的感觉。
纯正口味,异域情调,美式服务,全新感受,所付甚少,回味悠 长! ——加州牛肉面店 静谧的气氛,舒适的装饰,上海宾馆带您进入悠闲的世 界。 ——上海宾馆 山上美如画，山下暧如家。 ——长白山宾馆 消闲舒雅,琴声乐韵,举酒畅谈,其乐悠悠! —— 舒雅酒吧
广告口号：有牛奶，就有可能。 广告准口号：没有不可能的任务！
广告口号：有牛奶，就有可能。 广告准口号：没有无解的谜团！
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一、广告准口号的形式 广告准口号有陈述句、祈使句、疑问句、 短语、诗词、谚语等，形成警句式、格言 式、哲理式、形象的、深邃的口号。
• 锦绣丽舍的主人就是你！ • 其实你真的可以入住锦绣山庄。 • 锦绣丽舍是什么？
三、广告口号的类型
（一）内容类型 1.形象建树型 主要建立广告主的形象。可以是企业形象、产品 形象、品牌形象、服务形象。如：海尔集团的“真诚 到永远”，体现了企业对消费者的情怀，为自己建立 了一个真诚的、可信的企业形象；而“P＆G，世界一 流产品”、“P＆G，美化你的生活”，体现了企业对 自己的信心、对消费者的关怀，体现了—个企业的宗 旨、一个品牌的形象。
如果有人发观“奔驰”牌汽车发生过故障，被迫抛锚，我们 将赠送您1万美金。
——奔驰牌汽车广告 谁能用手把“劳特”牌胶水粘到墙上去的金币拿下来，便归他 所有。 ——劳特牌胶水广告 我愿给这个世界买一杯可口可乐。 ——可口可乐公司
3.设问法 以询问的句式提出问题，于平平淡淡中引起人们 注意。例如：
好鞋大家穿，大家走好路。 ——台湾阿瘦皮鞋 生活是苦涩的，而您的tequila 酒却不是。 ——Tequila 酒
2句、流 畅的音韵效果，是广告口号的特征。
出去购物，22秒钟后回来，玛丽·约。 ——Reebok运动鞋 用我们的钓线，你可以在鱼儿发现你之前先找到它。 ——约翰逊的钓具 佳能，我们看得见你想表达什么。 ——佳能公司（照相机） 身着玫瑰色，是为了结交女友；身着蓝色，是为了结 交男友。 ——李维氏牛仔裤
——六神沐浴露
——三洋空调
4.号召行动型 在广告口号中，主要的诉求目的是向受众发出某 种号召。 喝汇源果汁，走健康之路。 ——汇源果汁
男人应有自己的声音。
食华丰，路路通。
——阿尔卡特手机
——华丰方便面
一齐来生力。
——生力啤酒
5.情感唤起型 借助人们的人性因素、情感因素，用情感向受众呼唤、 宣泄、倾诉，以此求得目标消费者的情感消费。

2.对句形式 就是用两个单句组成的广告口号，读起 来有一种相互映衬的音韵效果。又可分为 对仗型和非对仗型。 对仗型如：
福气多多，满意多多。——福满多方便面 不溶在手，只溶在口。——M＆M巧克力 秀发有弹力，青春更美丽。——雅倩摩丝 金鹿到家中，蚊虫去无踪。——金鹿蚊香 李字三件宝，害虫哪里跑。——李字蚊香 您安居，我乐业。 ——中信房屋 补钙新观念，吸收是关键。——龙牡壮骨冲剂

四、广告口号的表现形式
1.比较法
一鸡蛋可换两袋。 ——海鸥洗头膏
每天使用，20年后唯一该更换的部件无非是它的铰链。
——美国吉普打火机广告
“七喜：非可乐。”
——七喜饮料
掉话少了，手机接通率更高了。
幅射少了，健康多了。
干扰少了，手机通话清晰多了。


2.承诺法
承诺法，以许愿和保证的方式突出商品或 劳务的优点。
治肾虚，请用汇仁肾宝。 谁让我心动？
——FM365网站
别让Tracer看见胡子。 ——飞利浦电动剃须刀
5.适应媒体 长期运用
只有长期运用的广告口号，才能起到长期有效
的作用。广告口号要适宜在任何媒介上运用。
飞利浦，让生活亮起来。——飞利浦电灯泡
挡不住的感觉。——可口可乐
农夫山泉有点甜。——农夫山泉 27层净化。——乐百氏纯净水 中华永在我心中。——中华牙膏 保护嗓子，请用金嗓子喉宝。——金嗓子喉宝
慈母心，豆腐心。 ——豆腐
您需要的，我们永远努力! ——方太油烟机 与“狼”共舞。——狼牌运动鞋广告
威力洗衣机，献给母亲的爱。——威力洗衣机
我们为你想的更多。——格力空调 维维豆奶，欢乐开怀。——维维豆奶
（二）结构类型 1.单句形式 许多广告口号都是采用单句形式表现的。
挡不住的感觉。——可口可乐 正大青春宝。——正大青春宝 一切尽在掌握。——爱立信 科技以人为本。——诺基亚 飞跃无限。——摩托罗拉 足及生活每一天。——搜狐 知识改变命运。——公益广告
今天，你可以不交财产税，但是明天呢？巴尔克莱银行，请向 专家咨询。 ———巴尔克莱银行 “曙光“在何方?请您看前方! ——曙光金银珠宝行 借问酒家何处好,东湖乐园酒家优! ——东湖乐园酒家
您知道我在等您吗？
——川香粤大酒店
中原之行哪里去?郑州亚细亚。 ——亚细亚商厦广告
都市喧嚣中，谁与我们最亲近？
天府花生，越剥越开心。
——天府花生广告 统一面，非常面，好吃又地道，非同寻常的好 面。 ——统一牌方便面
4.后缀式句型
它是在前面表现对广告主体的评价和特征展
现，在后面表现广告中的企业、产品或服务的名
称。
丰胸不丰腰，三源美乳霜。——三源美乳霜
国际名牌，皮尔·卡丹!——皮尔·卡丹牌服装 高雅、潇洒，雷特蒙!——雷特蒙牌服装

3. 反复运用
印象深刻
广告口号是企业、商品、服务在广告运作的
整个过程中，在各种媒介、各个广告作品中都以
同—面貌甚至是在同一位置、用同一种书写方式
出现的句子。它长期不变地向受众进行同一种观