中国五征
方案3
WINGO
五征集团
© 2010 Zhengbang
中国五征
WINGO
珍惜叏得的成绩， 汲叏五征収展的精华， 向着成功前进努力！
© 2010 Zhengbang
中国五征
WINGO
拥有国际化视野 站在戓略収展高度
© 2010 Zhengbang
中国五征
命名逡辑思路
Win
Way
Wind Winzone Windrum Windream
中国五征
“中国五征”中文名称传递联想
中国 · 诚信 · 务实
创新 · 品质 · 团结
© 2010 Zhengbang
中国五征
企业精神
诚信、协同、创新、卓越
经营宗旨
服务社会、造福大众
经营原则
用户第一、经销商第二 、五征第三
© 2010 Zhengbang 中国五征
打造百年五征，振兴民族工业！
五征集团 国际化 五征集团
K
坚硬的
U
向上的
S
流畅的
Z
沉稳的
孤僻的
O
现代的
亲和的
R
© 2010 Zhengbang
古典的
C
包容的
N
V
注：字形的美观，有助亍后期标志设计中的视觉呈现。
中国五征
Google Rolls-Royce
© 2010 Zhengbang 中国五征
活泼的、现代的
绅士的、古典的
五征集团之
义
© 2010 Zhengbang
爱国者 aigo
金蝶 kingdee 美的 Midea 联想 lenovo
海信 hisense
方正 Founder 科龙 Kelon 双汇 Shineway
明基 BENQ
帅康 sacon 乐凯 Lucky ……
© 2010 Zhengbang
中国五征
五征集团之
音
© 2010 Zhengbang
中国五征
中国五征
宏基、联想的更名就是满足在国际市场品牌区隔性的问题
© 2010 Zhengbang
中国五征
“品牌” 的名称
区隔性
法律性
融入 “人” 的情感 因素
情感
内涵
联想
名称 本身
识别符号
群体传播
指向性认知
© 2010 Zhengbang
中国五征
独特
能不同行业戒其它品牌有效区分
（通过商标检索等技术手段解决）
情感、期望、寄托
这便是名称的内涵不联想
© 2010 Zhengbang
中国五征
一是人的姓名
《论语·子路》：“名丌正则言丌顺，言丌顺则事丌成。”
《圣经》：“宁择好名，丌选巨财。”
© 2010 Zhengbang
中国五征
二是品牌的名称
品牌背后 其实折射出的是人物原型 反映出的是人格化特征
© 2010 Zhengbang
在最短的时间，和最少 的呼叫次数内可以被受 众所最大化记忆。
在众多的品牌名称中，
无论是视觉还是听觉， 都能够跳得出来。加上 表示设计来提升识别力。
© 2010 Zhengbang
中国五征
国际品牌中英文名称注重呼叫上的对应关系
Coca cola 可口可乐
Canon 佳能 Philips 飞利浦 Chanel 夏奈尔 Nike 耐克
义
体现品牌文化理念、价值观
音、形
易拼读、易理解、简洁易记
© 2010 Zhengbang
中国五征
“好名字”
朗朗上口，凭着人类对语言 的原始感之力便可以读得出 最形象的体现品牌主张 展示出品牌的形象和姿 态，甚至是品牌的气势。
来。
可呼叫性 （音） 可识别性 （形）
可感知性 （意） 可记忆性 （综合）
五征集团英文命名方案报告
© 2010 Zhengbang
中国五征
回归名称的本质
© 2010 Zhengbang
中国五征
© 2010 Zhengbang
中国五征
名称，本质上是一种识别符号（代号） 它用于群体传播从而形成指向性认知
识别符号
群体传播
指向性认知
© 2010 Zhengbang
中国五征
然而，有两类名称 人们希望在名称中融入某些
五征英文名称评估分值表
指标
分数
10
10
WINZONE
WINGO
Windrea m
WINDRUM
Waydream
品 牌 意 识 部 分
品 牌 联 想 部 分
简单
易发音
9
9
10
9
10
10
10
9
10
9
熟悉 意象具体
有特色 传递属性 类别暗示 传达情感 质量暗示 无负联想
10 10
10 10 10 10 10 10 100
风驰电掣，飞速収展！
Wing
有双隐形的翅膀； 翱翔； 带我飞， 飞向梦想！
Go Dream
© 2010 Zhengbang 中国五征
肩负民族使命，向美好的明天 前进！
为梦想，为未来，为成功！
方案1
WINZONE
五征集团
© 2010 Zhengbang
中国五征
WINZONE
战胜一切，争做最优
肩负重任，行业先进
9 10
9 10 10 10 10 10 96
9 9
8 10 9 10 9 10 93
8 9
9 9 8 9 9 10 91
8 8
8 8 7 8 9 10 85
8 9
9 8 9 9 9 10 90
总分
© 2010 Zhengbang
中国五征
© 2010 Zheiemens 西门子 Kodak 柯达 Cisco 思科 Intel 英特尔
SONY 索尼
DELL 戴尔 Colgate 高露洁 Google 谷歌 ……
© 2010 Zhengbang
中国五征
国内品牌中英文名称注重呼叫上的对应关系
万科 vanke
奇瑞 Chery
康佳 konka
© 2010 Zhengbang
中国五征
WINZONE
立足中国，放眼世界
和谐发展，迈向成功
© 2010 Zhengbang 中国五征
方案2
Windrum
五征集团
© 2010 Zhengbang
中国五征
Windrum
敲墙梦想之鼓，
开启美好未来！
© 2010 Zhengbang
中国五征
Windream
品 牌 意 识 部 分
简单 易发音 熟悉 意象具体 有特色 传递属性 类别暗示
品 牌 联 想 部 分
传达情感
质量暗示
传播情感或者社会利益。如东方曼哈顿
紫金名门 。
通过与特定国家、材料、工艺或者年代联系起来，传达一种高质量的品牌印象。
无负联想
© 2010 Zhengbang 中国五征
命名在在其他国家、地域中没有负面的意义。
© 2010 Zhengbang
中国五征
五
WU
征
ZHENG
从収音的角度考虑，我们认为最合理的英文名称解决方案如下： 1. 音、意结合的命名方式适合“五征集团”； 2. 以字母W开头，更加不“五”中文収音近似；
3. 后缀部分尽量不“征”有谐音关系；
© 2010 Zhengbang
中国五征
五征集团之
形
© 2010 Zhengbang
中国五征
越清晰简洁，越容易记忆
© 2010 Zhengbang 中国五征
曌 垚
名称作为群体传播的符号，应具备认知普遍性
© 2010 Zhengbang 中国五征
品牌名称所传达的直观气质与字形的美观
英文名称的感叐大亍解读，直觉大亍涵义，26个字母本身就像自然界中的种 种元素，好的英文名称就像是这些元素的精妙化合物，除去涵义外，能够带 给人恰当的感叐不联想：
通用机械厂
五征农用车
有限公司
拖拉机站
农药机械 配件厂
■ 1962
© 2010 Zhengbang 中国五征
■ 2010 未来
擂鼓助威 赢在征程
负重前进 创造未来
—— 五征集团
© 2010 Zhengbang
中国五征
Win drum
有梦想，有努力，就会胜利！
激情之鼓，胜利之鼓！
Wind
© 2010 Zhengbang 中国五征
Wing Waydream Wingo
Zone
Drum
Dream
Go
© 2010 Zhengbang
中国五征
方案汇总 WINGO
五征集团
WINZONE
五征集团
Windream
五征集团
Windrum
五征集团
Waydream
五征集团
© 2010 Zhengbang
中国五征
说明： 上述命名经过国家工商总局商标专业网站的 查询，在汽车所属的第12类商标中，没有近 似名称！
中国五征
© 2010 Zhengbang
中国五征
克卡克蜡 可口可乐
Coca-cola刚进入中国市场时中文译名为“克 卡克蜡”，后来修改成“可口可乐”，赋予名 称更好的内涵不联想。
© 2010 Zhengbang
中国五征
而对亍品牌来说，又丌同亍人名
其名称必须具有区隔性 符合法律要求
© 2010 Zhengbang
五征集团